百场漫展流量抵不过一场“嘉年华”，鲁沪“二次元经济”差在哪？| 大鱼财经

大型漫展、线下主题活动、主题餐饮咖啡店、谷子快闪店、IP联动活动……这个暑期，从多元漫展到“二次元商场”，“二次元+”经济正在全方位渗透到各种经济生态中，带动各地文商体旅的融合发展。

近日，有网友发文称，这个暑假山东密集举办漫展，粗略统计能有上百场，山东因此被网友们戏称为“二次元大省”，然而数据显示，每场展会观展人次最多不超过2万人，个别展会只有不到千人观展。

而被称为“全国二次元浓度最高城市”的上海，仅一场二次元盛会BiliBiliWorld2024（业界简称BW）就吸引了61.5万人预约，一场原神自家游戏漫展也吸引了超过十万人竞相到沪打卡。同样发力”二次元经济“，为何两地差距如此之大？面对规模已达到1200亿元，全球最大的二次元市场，山东如何才能变身为“二次元强省”？

仅一场漫展即吸引近70万人打卡，科技馆和精神卫生中心也拥抱“二次元”

走在地铁站或者漫步在步行街上，随处可见造型各异的Coser（Cosplay扮演者），而大型漫展宣传海报和视频动画更是充斥身边，日前，新黄河记者在采访时看到，素有“魔都”之称的上海俨然已经成为“二次元”粉丝们的狂欢乐园。

炙热的阳光、连续39℃的高温、台风带来的风雨，都阻挡不住二次元“为爱发电”的脚步。8月15日，2024年“原神FES”在国家会展中心（上海）正式开展，当日早上七点左右，上海新国际博览中心就挤满了人。而这距离正式开馆尚有一个半小时时间，这些来自全国各地的粉丝提前到场，只为能第一时间进场兑换体验手册和礼品，同时参与互动委托项目并打卡。会后统计数据显示，这场单个IP游戏的线下嘉年华即吸引了超过十万人现场狂欢，再次刷新了业界同类展会纪录。

热闹的二次元氛围离不开ACG（动画、漫画、游戏产业）展会的举办。仅7月份，即有3场重磅ACG展会燃爆“魔都”上海。7月12日，BW在上海开幕。数据显示，BW门票共计超61.5万人预约，开票当日2.7万张大会员优先购门票30秒售罄，10万张普通用户票1分钟售罄。

7月21日，CCGEXPO场外活动正式闭幕，为期18天的馆内馆外活动参与人次破50万，线上意向交易金额2.84亿元，参展企业或工作室522家，有关活动的话题讨论超2万，全网曝光量高达6400万。在BW闭幕之后，第21届中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）紧随其后上演。ChinaJoy官方数据显示，今年共有743家展商参展（含试玩区）。其中，海外（外资）企业319家，占比43%，国内超36万人观展，海外观众近8200人。

上海的“二次元浓度”不仅体现在展会上，即便一些看上去与ACG文化不沾边的单位也在努力拥抱二次元文化。新黄河记者在上海采访时看到，上海科技馆及其旗下的上海自然博物馆、上海天文馆也早已成为二次元游戏的“常客”。走进上海天文馆游览，能够听到手机游戏《时空中的绘旅人》角色为你语音播报。据馆员介绍，去年，数字版的“上海天文馆”也在游戏《和平精英》的地图里正式“开馆”，迎接逾千万名游戏玩家的到来。更早些时候，上海自然博物馆拍摄了一部影片《普氏野马》，而游戏《开心消消乐》也与其合作，在消消乐的小动物方块里增加了“野马”的形象，帮助推动了知识科普，最终影片观看次数达到了8亿。

二次元的冲击让更多传统行业也纷纷伸出了橄榄枝。曾凭借“600号月饼”“600号画廊”“精神粽”等一系列文创活动及产品，一度成为网红的上海市精神卫生中心，也在期待一次与二次元行业的牵手。相关负责人在接受媒体采访时介绍，该中心如今面对的精神疾病患者有相当一部分是年轻人，而二次元文化的受众也是以“80后”至“00后”的年轻一代为主，他们希望能通过与二次元企业的合作，更好地为年轻群体提供与心理问题相关的科普宣传或咨询帮助。

承担上海二次元产业发展的核心力量是企业。天眼查数据显示，上海市二次元相关企业共2599家，包括B站、米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角等二次元游戏公司都汇集于此。值得注意的是，目前仅漕河泾开发区就集聚了上海约60%的游戏企业和行业产值，沿轨交9号线初步形成了上海数字娱乐产业的核心带，150多家游戏公司在这里安营扎寨，其中包括米哈游、莉莉丝、鹰角、沐瞳科技、趣家互娱等头部企业。

二次元消费市场规模超千亿，年轻人更愿意“为快乐买单”

为何魔都上海要倾全城之力打造二次元文化，原因很简单，“二次元”的购买力是惊人的。

以哔哩哔哩自家的BW漫展为例，多达61.5万人预约，2.7万大会员票30秒售罄，10万张普通票1分钟售罄。有人甚至专门录了一个抢票过程的视频，从128元的普通票、到328元的单日典藏票，还有588元的大会员VIP票，从7月12日周五，到13日周六、14日周日……从这1分多钟的视频来看，这个用户进行了多次尝试，过程相当紧张。

这场线下嘉年华也带动了商圈周边酒店热销。根据美团数据，7月第一周，上海国家会展中心附近酒店搜索量环比上涨近360%。其中，每晚400元至1000元的酒店，成为“95后”“00后”年轻人的热选。数据显示，上海漫展带动酒店预订量上涨59%。上海国家会展中心周边5公里内、800元以下的酒店，提前售罄率达20%，高星酒店小时房售罄率达90%。而结束不久的ChinaJoy，根据银联网络监测数据显示，展会周边1公里的商户的消费笔数、消费金额环比前一周同期分别提升7.07%和12.39%。

有业内人士分析称，2024年，中国泛二次元用户近5亿，二次元消费市场规模超千亿。根据《中国二次元内容行业白皮书》显示，我国的二次元群体对二次元内容和周边具有较高的消费意愿和能力，其中有购买周边、游戏付费、购买漫画等消费行为的结构人数占比分别达到56.2%、48.5%、47.3%。Z世代总人群的年可支配收入规模约为13万亿元，潜在消费规模空间广阔。在多种因素的助推下，我国二次元内容产业将继续快速增长，预计到2026年，这一市场年均复合增长率为12.9%，规模将有望达1161.4亿元。

报告所言不虚。“买买买”确是“二次元”表达喜欢的一种方式。他们会主动宣传自己喜欢的角色，大多时候会将购买的周边产品放在透明的包中展示，这种就叫“痛包”。如果在“痛包”上恰好看到自己喜欢的角色，并鼓起勇气与对方交流，就可能会迅速收获一段友谊。

这样的消费习惯也催生了一种新的二次元生意，即谷子商店兴起。“谷子”是goods的音译，购买周边则被粉丝们称为“吃谷”。谷圈有自己的术语，如“吧唧”指徽章，“柄图”指图案，“我推”指喜欢的角色，“烫”指抢手等。值得注意的是，随着谷圈热度攀升，近一年来，国产动漫、游戏等IP衍生出的周边商品（即“国谷”）市场也强势崛起，迅速成为二次元消费的重要垂类。

在这样谷圈文化的拉动下，线下的谷子店也盘活了一众实体商场。今年3月29日，chiikawaxminiso的主题快闪店全国首站在上海静安大悦城亮相，开展首日10小时内就创下了268万元的销售纪录，同时也创下静安大悦城IP展单日最高销售纪录。通常一个吧唧售价在几元到几十元不等，一个“娃”要上百元，更贵的要上千元，上不封顶。因此，谷子又被戏称为是“塑料黄金”。

“20块钱的奶茶我看都不看，20块钱的吧唧我说买就买。”采访中一位还在上高中的年轻人告诉记者，她喜欢谷子是因为她觉得谷子就是当代年轻人的精神支柱，“谷子是我的精神宣泄出口，现在能有东西去寄托自己的感情，已经算是一件很幸运的事情了。”

原创ip匮乏+动漫资源缺乏引入，山东“二次元大省”何时破局？

面对二次元产业这个大蛋糕，山东其实一直都在努力”分上一杯羹“，但实际效果比之上海差距还很大。

7月19日，第15届济南幻樱动漫展在山东国际会展中心拉开序幕，吸引近万名观众和100多位UP主参加这场独具特色的“二次元”文化雅集。7月27日-28日，作为青岛市年内最重要的漫展活动——“2024年青岛蓝谷海茗动漫游戏博览会”在青岛国际博览中心圆满闭幕。据统计，此次活动共吸引粉丝1万余人到场参与。

现实情况是，山东省举办的这两场曝光度最高的漫展，其参展人数也不过一万人上下，这在二次元展会圈里实在是有些拿不出手。山东世博华创动漫传媒有限公司副总经理张燕认为，相比一线城市，山东目前在酒店举办的小型漫展更多，因为在时间上不受限制，一般周末就能举办，但同时参与人数也少，大概为几百人。“大型漫展一般在会展中心等场地举办，能容纳千人到万人，一般在节假日举办。“她表示，与其他展会不同，漫展成本更高、竞争激烈，如果无法引入一线动漫资源，则收益较为单一，只能靠门票和招展，这也是为什么山东的二次元展会一直叫好不叫座的原因。

其实，除去在酒店、会展中心等场地举办的封闭式漫展，在商超举办的开放式漫展也越来越多。张燕表示，商超举办的开放式漫展没有门票，在起到交友、推广作用的同时，也能为商超引流。如其所言，近年来，北京嘻番里、上海百联ZX创趣场、潮流盒子·武汉X118等传统商场，通过改造成为以动漫、游戏为主题的文化空间，吸引了大量年轻消费者。其中，上海百联ZX创趣场是国内首座二次元商业体，转型后客流量最多时增长了十倍左右。

在商超的二次元改造中，通常会出现谷子店、桌游店、电竞店、汉服店等商店，由此组合形成二次元集市、二次元街区。在潍坊市奎文区泰华城，谷子店成今年消费“新宠”，进入暑假后，这些店单月营业额最高可达30多万元。在济南泉城路，今年6月新开的一家谷子店里的顾客，以15岁到25岁之间的年轻人为主，排球少年、初音未来等动漫IP商品备受青睐。

“在国内动漫产业发展上，山东大概能排到第二梯队。”山东世博华创动漫传媒有限公司董事长、山东省动漫行业协会会长王振华日前在接受媒体采访时表示，山东文化资源丰富，动漫产业起步较早，在20世纪80年代，山东艺术学院就设有动画专业，产出了像《老鹰捉小鸡》等一批优秀的动画片。2003年前后，山东动漫产业起步。

但在最近十几年时间里，山东动漫产业与第一梯队差距逐渐拉大。王振华认为，其中一个重要原因，是山东缺少原创动漫大IP，“没有叫得响的大IP产品，产业下游的开发、授权就缺乏龙头，产业链就带不动。”此外，高端动漫创作人才短缺，也是制约因素之一。

差距之中，也蕴藏着机遇。张燕认为，作为朝阳产业，动漫产业正在提供越来越多的工作机会，也吸引了更多年轻人的加入，“动漫产业需要的动漫制作、视频制作等技术人才会更多，现在动漫制作和数字媒体专业人才特别抢手。”尤其是《黑神话：悟空》大火之后，相信会有越来越多的年轻人加入到动漫产业的大家庭来。

记者:苏冉 编辑:曹梦佳 摄影:苏冉 校对:刘恬