2025陈年白酒消费趋势：广东、江苏消费占比较高 一线城市占据主阵地 下沉趋势明显

在白酒市场的广阔版图中，陈年白酒以独特的“时间魅力”吸引着消费者，并凭借稀缺性、品质沉淀与收藏价值，从消费市场向投资领域延伸。

3月7日，京东超市联合中国酒业协会发布《2025年京东超市陈年白酒消费趋势报告》，据京东超市消费数据、问卷调查及中国酒业协会行业研究，发现陈年白酒消费七大特征：中年男性是消费主力，年轻消费者占比提升，粤苏鲁“铁粉”多，2010-2018年份白酒、酱香型最畅销，茅台五粮液品牌最受欢迎，情谊聚餐为主要用途。

京东超市酒类业务部相关负责人表示，随着陈年白酒行业的高速扩容，制假售假、年份虚标等乱象加剧。京东超市联合中国酒业协会等专业机构，以技术赋能鉴真体系，打造“一物一证一码，先鉴真后发货”模式，构建从流通到溯源的信任闭环，重塑市场秩序与消费者信心。

陈年白酒价格呈增长趋势 线上消费攀升 京东超市贡献核心增量

中国酒业协会数据显示，陈年白酒市场交易规模已超1300亿元，预计未来5年将达1500至2000亿元。除了线下专卖店和商超等购买渠道，消费者通过线上渠道购买老酒比重达52%，京东超市占据绝大部分市场份额。

近年来，知名酒水品牌发力陈年酒市场，茅台举办品鉴会、打造品藏馆、举办老酒交易节，五粮液、郎酒、泸州老窖也抢占陈年白酒市场，提升“瓶储”老酒价值。10年内，1991年飞天茅台价格上涨7倍，1991年鼓型瓶五粮液价格上涨近2倍，陈年白酒价格整体呈增长趋势。

报告发现，男性是陈年白酒的消费主力，占比84%，约为女性的5.3倍，36-45岁中年男性购买老酒意愿更强烈。26-35岁年轻人群的比重也在上升，从2023年到2024年增加了6个百分点。

从地域看，地处沿海的广东、江苏、山东、浙江是购买陈年白酒的核心地域，其中广东就占比18%，江苏占比10%。一线城市是陈年白酒消费的主阵地，占比22%，三线城市及以下用户占比53%，下沉趋势明显。

从消费场景看，60%的消费者购买陈年白酒，主要用于情谊聚餐。其次是大型家庭聚餐、商务宴请、送礼。在社交场合中，老酒能增进情感、彰显身份。相比普通白酒，陈年白酒的投资收藏、摆柜装饰需求更旺。

在购买陈年白酒时，相比价格，消费者更关注品牌、出厂年份、品相等核心因素。茅台和五粮液最受消费者青睐，销售总占比达60%。

年份方面，80年代前的陈年白酒成交用户数占比0.3%，80年代、90年代成交用户数占比分别为0.7%、3%，2010至2018年占比最高，达89%。

香型方面，消费者更偏爱酱香型，占比43%。其次是浓香型、凤香型，占比分别为27%、7%。

推动陈年白酒市场规范化运行 京东超市携手权威鉴定机构 打造全链路鉴真体系

报告还展望了陈年白酒行业发展趋势，指出名酒企业可继续挖掘老酒历史底蕴，通过展会、拍卖、品鉴会等活动凸显价值，推动“收藏+消费”双轨并行；年份溯源、质量监管必须加快推进，强化陈年白酒市场规范化、标准化运行；名酒企业应持续推动新产酒与陈年酒协同发展，抢占高端市场，强化品牌护城河。

结合老酒行业市场需求，京东超市联合中国检验认证集团、中国酒业协会、中轻检验等权威鉴定机构，通过第三方专业机构精密检测技术，对酒水商品严格执行标准鉴定流程，为商品打造全链路鉴真体系，实现酒品的追溯和监管。消费者可在京东超市享受无忧购物体验，每一份选择都安心可靠。

消费者前往京东APP搜索“京东老酒”，即可进入频道，选购深受消费者喜爱的各类知名品牌陈年白酒，享受一物一鉴的无忧购酒体验。为满足不同消费者的需求，京东老酒频道还特别推出丰富的日常品类活动：每周五，精选爆款老酒限时优惠；每月14-16日，更有区域小众老酒专场活动，发现独具地方特色的陈年佳酿。

无论是经典名酒还是小众珍品，京东老酒频道都将提供高品质的购酒体验，每一杯酒都充满故事与情怀。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物优质渠道。