清明档新片集体摆烂，票房不及十年前，中国电影正杀死自己的观众

还记得春节时《哪吒之魔童闹海》爆火时的影院盛况吗？黄金档一票难求不说，甚至还有黄牛票，站票这种对电影而言百年不遇的情况；而院线方面，将要倒闭的电影院起死回生，在建的商场里电影院提前开放，各大电影院加班加场——那一刻，我们以为中国电影终于站起来了。可短短两个月后，清明档的冷清却给所有的泼了一盆冰水：花着有40.7元的高价买张电影票，走进电影院，却发现要忍受两个小时的“苦难”折磨，实在不想假期受虐决定中途离场时，才看到整个影厅只剩自己一人，原来忍不下去的大怨种不只我一个！

这看似尴尬的桥段，正是2025年清明档的缩影：守着有史以来清明档的最高平均票价40.7元，却换来近十年最低的总票房3.78亿（刨除23清明档只有1天，22年特殊管控），于去年8.42亿的清明档史上最高票房相比，直接暴跌55%！跌幅远超清明假期后的A股市场。

而在这3.78亿里，已经上映两个多月的《哪吒2》还是强势贡献了7200万的票房，位列整个清明档电影票房的第三位，也是唯一一部清明档三天票房从未倒挂的国产影片，为这个惨绝人寰的清明档勉强盖了层“遮羞布”。

《哪吒2》清明假期内地票房过151亿

清明档用10部影片打出这种烂牌，哪吒2好不容易让观众看到中国电影“逆天改命”的希望，又被“清明档惨案”一朝抹除，再度认命！或许中国电影正杀死自己的观众！

全员“卖惨”的清明档：苦难不是票房密码！

走进清明档的影厅，如果你选择看国产新片，那么无论你选择什么，都会觉得自己在参观“人间疾苦展览馆”：《向阳·花》里赵丽颖是一位刑满释放的单亲妈妈，而女儿是个聋人；《不说话的爱》里张艺兴则更是直接演一位聋人父亲，靠手语和眼泪撑满全场；至于“百亿男主俱乐部”成员肖央的《阳光照耀青春里》更是直接让观众在精神病患者的“幻境”里如坐针毡，就连粉丝都要无奈摇头，真的看不懂！

相比于其他节日，确实清明档更适合一些小众题材电影，但“营销苦难”也得有度！这些影片扎堆消费弱势群体，导演们似乎坚信“越惨越深刻”，但这种“不要你觉得，只要我觉得”的逻辑观众反感！生活已经很苦了，为什么我还要在假期去看一场苦难电影？是害怕我在先祖面前哭的不够彻底吗？

豆瓣最高7分已经替观众说明了一切，观众想看的是现实电影，不是道德绑架！现实电影不是只有疯狂“营销苦难”这一种方式的，2021年清明档冠军《我的姐姐》，去年贺岁档的《小小的我》，同样聚焦社会议题，前者用“重男轻女”的普世痛点引发共鸣，后者则坚守“脑瘫不是傻子”去让大众正视这一特殊群体的生活状况，两部剧都很现实，但都没有堆砌苦难。毕竟，观众需要的是情感共振，不是苦难流水账。

明星的脸，救不了烂片的命

如果说今年的清明档有没有什么好的影响，非要说的话，那么就是打破了电影行业流行盛久的迷信：“明星+苦情=保险”！

首先，“冯小刚+赵丽颖”这样的组合说是王炸不过分吧，但结果呢？好评通告铺天盖地，粉丝控评从始至终，结果三天下来只拿下了刚过8000万的票房，而豆瓣开分6.6更是让之前媒体通稿里“零差评”成了笑话！

《向阳·花》中华网通稿

张艺兴的流量够大吧？在爱豆里也够努力够正能量了吧？可清明三天，这位“聋人父亲”只收获了6200万的票房，连票房前三都没进入，至于豆瓣将将7分的评分，也多归功于因为张艺兴本人和其粉丝的努力！毕竟，现在连所有《不说话的爱》的负面稿的标题都会写：“张艺兴别再努力了”。可见这电影内容让观众有度无奈。

至于“苦难男士”专业户肖央的新片，可能真的也“疯了”，票房三天竟只有441万，别说哪吒2了，连重映的《热烈》的脚后跟都没赶上，堪称“清明档最大惨案”。

除了这三部开始被寄予厚望的片子，另一部临时救场的《猎狐·行动》也是上演了一场黑色幽默，有梁朝伟、段奕宏两大影帝的加持，票房仅2400万，连《哪吒2》的零头都够不上。毕竟，现在的观众早已不吃“影帝光环”这套了。

这些明星用脸撑场，却遮不住剧本的稀烂。反观坚挺2个月的《哪吒2》，没有顶流明星，没有苦情营销，单凭五年打磨的剧本和炸裂特效，让观众心甘情愿掏钱二刷、三刷——这才是市场的真相：好故事永远比明星脸值钱！

中国电影的未来，难道只能靠一部动画片？

不过稍微让这些新国产片还有点颜面的是，今年清明档国产片是烂，但进口片也差啊！今年清明档唯一过亿的影片是《我的世界大电影》，这部强粉丝属性的进口电影，在同期电影的“努力”下，以1.05亿登顶今年清明档冠军，延续了进口片清明档冠军的习惯，不顾，去年的《你想活出怎样的人生》可是以3.9亿的票房实至名归。至于今年的冠军，则被观众吐槽为“游戏广告缝合怪”，豆瓣也送出了5.8分给今年的票贩冠军继续“加冕”口碑倒数第一。

《我的世界大电影》里的“肤色正确”

不过这种比谁更差又有什么意义呢？经历了几十年发展的中国电影难道要沦落到和黑人美队，暴雪公主之流比成绩了？但事实似乎真的如此，哪吒2的奇迹让我们对25年的电影市场期待满满，但事实上，3月市场仅靠《哪吒2》独撑，影院倒闭潮席卷全国，半个月内15家影院关门大吉；资方集体撤资，一季度仅3部电影破10亿……而这个清明假期，从开始前预期9亿创造历史，到最终3.78亿十年最烂，这些坚守“苦难+明星”的安全牌，没有创新不说，甚至连最基本的真诚都消失殆尽，连观众最后的期待都要糟蹋，去一步步杀死自己的观众，中国电影的未来，难道真要靠一部动画片撑到地老天荒？