“千禾0”商标被指误导消费者，商标一定要规范使用！

近日，知名调味品企业千禾味业因"千禾0"商标使用问题引发争议。有消费者质疑该商标存在误导性，认为"0添加"的表述容易让消费者产生误解。这一事件再次将商标规范使用问题推向舆论风口浪尖，凸显出企业在商标使用上的法律风险。

从法律角度看，"千禾0"商标争议的核心在于商标使用是否规范。《商标法》明确规定，商标使用应当遵循诚实信用原则，不得误导公众。千禾味业在酱油产品上使用"千禾0"商标，并标注"0添加"字样，这种表述方式容易使消费者产生"完全无添加"的误解。事实上，该产品仍含有食品添加剂，这种使用方式涉嫌违反商标使用规范。

商标使用不规范带来的法律风险不容忽视。根据《商标法》相关规定，商标使用不当可能面临行政处罚，情节严重的还可能被撤销商标注册。近年来，因商标使用不当而受到处罚的企业不在少数。2019年，某知名饮料企业就因在广告中使用"0糖"表述而被监管部门处罚。这些案例都警示企业必须重视商标规范使用。

企业要避免商标使用风险，必须建立完善的商标管理制度。首先，要确保商标使用与注册内容一致，不得擅自改变商标图样或含义。其次，在广告宣传中使用商标时，表述要准确、清晰，避免使用可能产生误解的词语。再次，要定期对商标使用情况进行审查，及时发现并纠正不规范使用行为。最后，要加强员工培训，提高全员商标法律意识。

商标是企业的无形资产，规范使用商标不仅是法律要求，更是企业维护品牌形象、保护消费者权益的责任。千禾味业此次商标争议为企业敲响了警钟，提醒所有企业在追求营销效果的同时，必须严格遵守商标法律法规。只有坚持规范使用商标，企业才能在市场竞争中行稳致远，赢得消费者的长久信任。