年轻人“不将就”，买大牌也必须要折扣？

最近几年，“低价”俨然成为年轻人的消费关键词，与之相适应，平替流行，9.9包邮、低价专区，类似的绝对低价大行其道，吸引了海量注意力。悲观的论调因此四起，但年轻人消费的另一面，却暴露了不同信号。

成都人薇薇，最近几年就迷上了在平价美妆集合店“扫货”，9.9元的面膜、19.9元的补水喷雾、29.9元的眼影盘被她悉数购入；电商9.9包邮专区里，也总能看到她活跃的身影，定闹钟，抢秒杀，薇薇乐此不疲。

但如果以为薇薇只买便宜货，那就大错特错了。现在的她减少了平价店扫货的次数，低价专区里的活跃度也有所降低，依旧对大牌消费青睐有加。

最近成都在唯品会上发消费券，薇薇毫不犹豫就下单了2套折后总价约560元的珀莱雅红宝石礼盒。周末去逛街时，奥莱商场绝大多数都是薇薇的第一选择。“奥莱的品牌又多又好，进去很少空手出来。”

作为当下的主流消费者，年轻人成长于一个物质富足的年代，对他们而言，消费绝不是仅仅满足基本的物质追求，还有更多需求层次。比如在薇薇看来，低价消费固然很香，但品牌品质还是缺一不可。

或许这可以用“不将就”来形容，绝对低价，往往并不具备想要的品质，年轻人一时上头，但很快发现低价的获得，常常会以牺牲品质为代价，需要“将就”。

如今跟薇薇一样的年轻人不在少数，根据知萌咨询发布的《2025中国消费趋势报告》显示，过去一年，年轻消费者更加理性务实，在消费决策上更加精明、谨慎和智慧，寻找价格和品质的双优成为主要诉求。

调研进一步显示，有60.8%的消费者期望购买到的产品彰显高品质、36.9%的消费者希望通过消费行为获得独特体验。这彰显着，年轻人明晃晃的消费升级需求。品牌品质折扣，因此开始全网爆火。奥莱唯品会这类让年轻人既能拿到低价，又能在品牌品质上实现不将就的折扣业态，成为了年轻人消费香饽饽。

其中《2023—2024中国奥特莱斯行业白皮书》显示，2023年奥特莱斯卖场的年销售额达到2300亿元，同比增长约9.5%，领跑其他零售业态。

“线上奥莱”唯品会则在电商市场，迎来了交易体量逐年增长。最新财报显示，唯品会2024年全年GMV增长至2093亿元，其中，穿戴类商品GMV同比增长2%，占整体GMV的比例提升至75%，创历史最高水平。

低价之风下折扣翻红，总的来说，年轻人实际上同样保持着品质觉醒。大家需要低价，但更需要的还是以更低成本获取超越期待的品质，消费观念悄悄完成了进化升级，相比过去更为理性。