童装选哪家？答案竟是它

衣食住行用，衣排第一位。服装赛道是永恒的第一赛道，在这条赛道里不仅有商业价值，更有社会价值。人们对待衣服的态度，深刻地反映了社会发展的风向。从穿得起到穿得好再到穿得丰富、有腔调、让小孩子也穿得有姿态，这就是我们正在经历的现实。

相关数据显示，预计到2025年，中国童装市场规模有望突破4000亿元，具备极高的市场潜力和成长性。与此同时，童装行业市场集中度较低，竞争格局较为分散，中国市场份额前十的品牌占有率仅为25%，这意味着众多品牌在这片市场中激烈角逐。

如此复杂的市场格局下，江南布衣童装凭什么赢得市场青睐呢？

我们都知道，江南布衣这家公司发展的很好，大众提起“JNBY”这个服装设计师品牌也如数家珍，可谓超出预期的好，但童装似乎需要另一种叙事体系。事实证明江南布衣的童装也发展得好，说明其在“另一种叙事体系”上也是成功的。

很多人好奇，江南布衣公司在推出女装、男装后为什么又创立童装品牌呢？离不开设计师品牌的“社会学阶段”，是因为江南布衣的创始人和主设们与品牌的许多忠实会员一样，走进了人生新阶段——有了自己的孩子，自然想为孩子做一些“为人父母分内”的事情。

就是这样一个简单的初心，却演化成了江南布衣童装最深刻的叙事根基。于是面向0-10岁小童的jnby by JNBY 和面向5-14岁青少年的POMME DE TERRE蓬马诞生了。

江南布衣童装的“好”也就此具象化了，我总结为三个“好”，好看、好穿、好理念。

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好看

2011年，江南布衣推出了第一个童装品牌jnby by JNBY。以“自由的想象力”为理念，为0-10岁的孩子而设计，借助当代艺术的设计手法，以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心，打破传统童装的刻板印象，展现孩子们真实的天性与独有的天赋，为孩子们打造充满个性与创意的时尚穿搭。

它是设计师品牌，那么用消费者听得懂的语言来表述，江南布衣童装突出的第一个“好”，就是好看。这是品牌叙事的延伸，也是创始人“幼吾幼以及人之幼”的理想。

我们在网上、在现实生活里不难听到消费者的真心话，他们是这样说的：“我妈是70后，从40岁穿到了现在50多岁。”“我穿江南布衣的时间，比我的婚姻还长。”还有人追溯到了1996年，“那时候（江南布衣）还是一家很小很小的门店”。

究其原因，说来简单——就是好看。现在公司线下门店总数超过了2000家。主品牌JNBY约1000家，男装速写超过300家，几个童装品牌加起来也超过了500家店。

如何体现好看呢？我们就以童装为例，一是本身的设计语言有特点，比如在色彩运用上，江南布衣童装大胆创新，采用低饱和度的莫兰迪色系，不仅给人一种高级、舒适的视觉感受，还能衬托出孩子们纯真、自然的气质。此外，江南布衣童装的图案设计也别具一格，常常融入艺术元素、自然元素和生活元素，展现出独特的审美情趣。二是积极开展艺术活动等美学内容建设，从童装本身的物质层面与消费者审美共创的精神层面持续升级“好看”。

比如江南布衣童装2025春夏系列“自然时钟”，设计师团队以二十四节气为时间轴，以“万物生长”为设计主线，以小朋友的视角展开想象——盛开的花朵、飘零的树叶与肥沃的土地，还有活跃的小动物们……

通过观察万物的生长规律，用当代艺术手法记录、呈现大自然的时间密码。不仅是一场服装设计的革新，也是一次关于童年、自然与文化的深度对话。当孩子穿上印有传统节气元素的成衣，他们收获的不仅是一件简单的衣物，更是一把打开自然与艺术之门的钥匙。

美学内容建设确实是江南布衣童装“好看”的内核，从jnby by JNBY的市场实践中很容易发现，童装品牌的“好看”需要回归儿童本位，需要以“孩子如何看世界”为设计原点。而传统元素在童装产品中的应用需结合当下的审美和需求，这是最见功底的童装设计语言。

为此，jnby by JNBY以艺术的DNA，通过艺术课堂的形式，与消费者建立连接，最重要的连接就是“与孩子共创”的理念，在艺术课堂与孩子们分享艺术与知识，传递美好的价值观念。

线上征集孩子们的艺术作品，线下场景更是艺术感爆棚，有天目里美术馆、有遍布全国的美学门店，让孩子从小就能充分接收吸纳艺术养分。

在5月8日的线下品牌体验日上，也充分体现了品牌在“好看”方面的独特路径。在这场于杭州天目里总部举办的“布衣「视」界 多元共生”品牌体验日活动中，江南布衣多位负责人分享了通过多品牌协同发展、艺术跨界合作、用户共创模式，以及可持续环保实践，实现艺术表达、商业价值和社会责任平衡、共生的融合路径。

艺术课堂上，jnby by JNBY携手美术馆邀请知名艺术家，启迪孩子们挥洒创意。这些童真画作不再停留在画纸，而是摇身一变，成为限量艺术胶囊系列的设计灵感。活动现场，孩子们的精彩画作与首批童装艺术胶囊系列一同亮相，实现了从天马行空的想象到时尚成衣的奇妙跨越。据悉，该共创艺术胶囊系列将于5月中旬正式发售。

2

好穿

如果说好看是一种最让人一眼捕捉到的表层叙事语言，那么好穿就是一件童装的实际功能。江南布衣童装品牌的好看不是“花架子”而是结合了消费者的实际体验，也就是孩子穿着舒服、穿着自由自在。用我们熟悉的消费行业术语来讲就是注重用户体验。

穿得舒不舒服，小孩子是不会说谎的。从这个逻辑来看，江南布衣童装卖的不错，就足以说明孩子们穿着好穿、自由、爱穿。还是那个简单的道理“幼吾幼以及人之幼”，品牌主创给自己孩子的爱，又怎么可能打折扣呢？这是品牌信任感背后的底层逻辑。

那么具体来讲，江南布衣童装是如何实现“好穿”这一点的呢？jnby by JNBY 2025春夏系列“自然时钟”中在面料与材质上就充分体现了设计主题与天然舒适感，比如较多选用了有机棉、活性染色牛仔等面料，充分满足孩子们活动好动的天性。

这个最新鲜的案例深刻地体现了江南布衣童装在“好穿”层面的扎实思考与应用。

由于童装在舒适性上比成年人要求更高（成年人往往会为了好设计而让渡一部分功能性，但小孩子不会），所以童装面料和小孩子一样，也是不能撒谎的，这是解决“好穿”的核心秘密。

在面料的应用上，江南布衣童装优先考虑天然纤维面料，如棉、麻、丝、羊毛等。这些天然纤维面料具有柔软、透气、吸汗、亲肤等优点，契合孩子们的穿着需求。

比如夏季的服装多选用棉质面料，棉质面料具有良好的吸湿性和透气性，能够快速吸收孩子们身体表面的汗液，并将其散发到空气中，让孩子们保持干爽舒适；羊毛和羊绒具有良好的保暖性能，能够有效地抵御寒冷的天气，让孩子们在冬天也能感受到温暖。同时，这些面料还具有柔软、舒适、富有弹性等特点，不会束缚孩子的活动。

为了更全面地实现“好穿”，江南布衣童装也在持续扩大场景版图，通过收购不同场景的童装品牌，为孩子们提供适配于当下生活场景的更丰富品牌矩阵。比如运动场景是更加专业的面料与人体工学设计的赛道，在这方面江南布衣童装也在持续拓展。on my game 品牌就覆盖了运动T恤、防晒衣、瑜伽裤、速干衣等专业运动童装品类。

一方面是今日儿童成长新场景下的新需求，另一方面也融入了江南布衣童装一以贯之的“好穿”特质，让孩子在不同场景下都能够拥有相同的“好穿”体验。

比如“皮一下”系列童鞋，对于孩子们来说，在运动过程中的安全至关重要，而防滑性能则是保障安全的关键因素之一。江南布衣童装深知这一点，在防滑性能的设计上投入了大量的精力。该系列童鞋采用了特殊的防滑原理，采用耐磨的鞋底材质，并通过精心设计的鞋底花纹，大大增加了与地面之间的摩擦力，从而有效提高了防滑性能。

在“好穿”这一点上，不必担心江南布衣童装的诚意，用老百姓都能听懂的话来讲，江南布衣童装对待全天下的孩子都“视如己出”，给到孩子的东西，一定是最好的。

3

好理念

好看，好穿，都是看得见摸得着的幸福体验。驱动这些体验不断生长的又是什么呢？是看不见的理念。这也是江南布衣童装最坚实的理论基础，有了好的理念，好看好穿才有根，才能和孩子们一起茁壮成长。

在5月8日的品牌体验日活动中，融合“艺术探索”、“人文关怀”、“社会责任”三大核心，体现了江南布衣通过多品牌联动、艺术赋能产品、环保理念践行，构建起了与行业、用户、生态共生的未来愿景。

这也进一步体现了江南布衣童装的第三个“好”——好理念。

实际上“布尽其用”一直以来都是江南布衣品牌的核心理念，如今也延续到了童装品牌上。

以POMME DE TERRE(蓬马)为例，这是江南布衣旗下的新生代童装品牌，以一个名叫“蓬马”的儿童为原型。以“蓬马”的视角捕捉当代儿童的成长动态，与父母共同探索更适合他们自由成长的家庭氛围和随性自在的生活方式。

蓬马自诞生以来也一直以「环保」为线索，寻找契合主题的异业合作，进行探索。在探讨可持续生活方式中有趣的事物及文化的同时，推出了蓬马环保系列，使用让地球更轻松的环保面料，讲述环保故事，为“蓬友”们提供多一种可持续的穿着选择。

今年4月蓬马推出了首个环保系列，以对地球友好的环保面料传递可持续理念，为小顾客们提供绿色穿着新选择。

此外，蓬马还联合中国生物多样性保护与绿色发展基金会发起“海洋守护者”活动，带领孩子们走上海滩，开展净滩行动。通过公益活动让孩子们持续体验人与海洋之间的共生关系，在我们年幼的时候就有意识地建立保护海洋、让人类与自然环境和谐相处的美好思维。

这是持之以恒的事情，如果更多的品牌也能像江南布衣童装品牌一样用实际行动吸引孩子们丰富这种体验，等一代又一代孩子长大以后，世界将更加美好。

所以我们更能体会到“好理念”对于一个品牌有多么重要，本质上并非因为这个理念多么绚丽而是在于坚持、在于不计现实回报的投入，这也是江南布衣童装在这次活动想要传递给外界的核心信息。

如果说梦想是一个品牌的未来，那么通过理念驱动就是稳步通往梦想的坚实步骤。江南布衣童装品牌正是在艺术、人文、合作这样的领域内坚持用理念驱动，从而持续通往让中国孩子、天下所有孩子们穿得更好看、更舒适、自由快乐成长的梦想。