一场漫展何以吸引十万人参展？新黄河记者做了一次深度体验

来自全国各地身穿游戏角色服装的Coser，1:1真实还原游戏世界和著名打卡点，在近6万平方米的展馆之内随处可见等待体验委托项目的排队长龙……

8月15日，以“跨越尘世，于此相聚”为主题的2024原神FES嘉年华在上海国际会展中心拉开帷幕。根据前期售票情况统计，为期四天的展会预计将有超过10万人次玩家入场狂欢。

这场线下漫展是如何做到破圈爆火的？

新黄河记者第一时间来到现场，深度体验了这场原神粉丝口中的“跨越次元壁的朝圣之旅”。

地铁站“化身”原神主题站，现场1:1还原游戏世界

“上海的海纳百川，打开方式可以是武康路的小资咖啡厅，可以是陆家嘴的摩登大楼，也可以是十里洋场的繁花偶遇；在日新月异的今天，还可以是和喜欢的IP来一场现实世界的交会。”在宣发造势方面，米哈游团队属实是把这场线下嘉年华狂欢玩明白了。

早在本月初，上海地铁官方即公开发文表示，8月12日至8月18日，上海地铁2号线徐泾东站将变身为原神主题地铁站。“在这里，游戏中的经典场景与角色将以别具一格的方式呈现，让你仿佛穿越至提瓦特大陆，体验一场说走就走的异世界冒险。”

正如官方所言，8月14日，新黄河记者在上海地铁2号线徐泾东站看到，站台两侧随处可见2024原神FES嘉年华的宣传海报，仿佛是通往游戏内“提瓦特大陆”的经典站点，不少粉丝和游客纷纷驻足打卡拍照。为增加互动推广黏性，米哈游与上海地铁和支付宝进行联动，搜索“原神fes“不仅有机会可以免费乘坐地铁，还能够获赠“原神☆FES2024”门票一张，这样的数字文创文旅新体验，吸引了不少年轻人点击参与，效果显著。

8月15日，粉丝们翘首期待的原神FES嘉年华终于揭开了神秘面纱。自踏入场馆的那一刻起，原神FES就像一块浓缩了的开放世界呈现于玩家粉丝面前，每个角落都铺设了足以勾起玩家好奇心的探索点与亮丽风景。”终于圆梦了，仿佛置身在真实的游戏世界之中，真的不虚此行。“身着COS服装的一位年轻游客兴奋地表示，她今年刚上大一，已经玩原神两年多了，今年暑假的最大愿望就是来现场体验线下嘉年华，她昨天专门和同学从北京飞到上海，为了让自己不留遗憾，她们清晨五点多就起床开始整理妆造，”当进到馆内看到熟悉的布景和众多COS角色，我们俩激动得差点哭出来。”

为了让粉丝体验更加真实的游戏世界，本届嘉年华以“玩具工厂”为创意灵感来源，结合《原神》的4.8暑期限时版本“欢夏！邪龙？童话国！”，现场通过一系列互动活动和装置打造，为玩家带来线上线下相结合的沉浸式参展体验。现场高度还原了《原神》中的经典场景，以蒙德、璃月、稻妻、须弥、枫丹为蓝图，玩家作为“旅行者”，在展会入口领取冒险手册后，即可踏入现实中的“提瓦特大陆”。

为增加趣味性和参与感，米哈游在现场采用游戏化设计方式，给每个场景增添互动性，并用《原神》玩家所熟悉的每日任务，来包装线下活动传统的打卡盖章流程。除此之外，本届嘉年华现场还设有丰富多样的3D沉浸式体验装置，例如海上列车、壁炉转转茶杯等，以及对部分展陈制作了声光效果来进一步提升游玩乐趣。

品牌互动成功让游戏破圈吸粉，104位创作者现场与粉丝互动交流

近日，品牌奶茶等不少快消品和游戏联名的周边商品创造了一波销售奇迹。平凡的砂金石也因为被赋予文化附加值而变为紧俏商品，让人不由感叹文化产业“点石成金”的消费牵引力。

在本次嘉年华现场，与《原神》联动的众多品牌为玩家带来了跨界惊喜，包括法国娇兰、B站、KFC、美团、支付宝等，每个品牌展区前同样排起了体验打卡的长队。本届展会邀请到一批特邀嘉宾，包括海内外高人气配音演员、热门二创作者和画师等，同时，“枫达杯”七圣召唤公开赛也会在嘉年华现场举行。值得一提的是，展会期间，舞台活动采用全程线上直播的形式，让未能来到现场的玩家也能共享这份美好回忆。

创作者交流区是本届嘉年华的亮点之一。嘉年华现场共设有104个创作者摊位，是首届FES展会的三倍之多。上百位来自不同领域、拥有不同身份背景的创作者们在现场进行交流分享和作品展示。此外，嘉年华还推出了“2024嘉年相聚系列”等限定周边，所有贩售周边于8月15日当天同步上架“原神旗舰店”。

展会现场众多UP主正在进行实时直播互动，与之相对应的，网络上玩家也纷纷晒出了各种优质图片。微博搜索“原神FES”关键词，点进去之后能发现游客玩家们分享的各种现场照，其中既有与Coser的合影，同样也有在现场各大原神联动品牌店排队购物的场景。

由于一张门票只能单人单次使用，中午时分，肯德基展区前排起了长长的队伍，购买一份原神套餐然后席地而坐和身边的搭子一起享受美味，成为展会现场有趣的一景。现场还有不少家长陪同孩子一起参展，老少两代玩家一起线下逐梦。”趁暑假时间陪孩子一起过来体验一下。“现场一位四十岁左右的家长表示，女儿今年刚上初二，业余时间很喜欢玩原神，作为答应她考试成绩的回报，她早早就买好了门票，并给孩子买了一套COS服装，让她不虚此行。

上线4年从虚拟走向现实，专家称原神效应恐难复制

一般来说，游戏的热度会随着上线时长慢慢退却，很少有游戏能维持好几年的“巅峰期”。不过米哈游旗下的《原神》却是个例外。一场嘉年华，引爆半个游戏圈，上线近4年之后，原神已经逐渐从一款单纯的游戏，转变成为一个二次元文化符号。这种从线上到线下，从虚拟到现实的布局，也给整个二次元赛道，乃至游戏行业一个启示，当一款游戏品牌塑造到一定程度，如何进行华丽转身和破圈成长。

从2020年上线至今，爆款游戏《原神》让上海企业米哈游一飞冲天。游戏推出以来，不仅连续两年蝉联出海手游年收入冠军，拿下多个全球性荣誉，还以璃月、海灯节、戏曲人物云堇等，让中国文化自然而然地“走出去”。据伽马数据的《2023全球移动游戏市场企业竞争力报告》，米哈游在2023年全球移动游戏产品营收TOP100企业中排名第四。

游戏产业分析师张书乐在接受媒体采访时表示，对于游戏行业发展而言，原神嘉年华具有行业标杆意味，但很难效仿。“因为这需要相当大的游戏影响力和玩家覆盖度，以及能给玩家提供更多的线下体验趣味性，而非一个简单玩家聚会或游戏展。”

在他看来，原神嘉年华得以成功举办与开放包容的海派文化和上海对于游戏产业发展的重视密不可分。如其所言，近年来，动漫游戏已逐渐成为上海新型经济形态中非常重要的一环，越来越多的优质内容IP选择将快闪活动、特色门店落地上海，不仅吸引了世界各地的玩家前来游玩体验，还带动了酒店、‌餐饮、‌零售等相关行业的发展，‌为上海的文旅融合、经济增长贡献了重要力量。

2024是《原神》上线后的第四年。原神方面表示，将持续努力提升用户体验，为玩家打造超出预期的游戏内容。另据官方消息，《原神》5.0版本即将于8月28日与全球玩家一起开启新区域“纳塔”的旅程。

记者:苏冉 编辑:曹梦佳 摄影:苏冉 校对:刘恬