【研报解读】游戏界的中国力量：研发竞争力解析

#产品经理 在探索中国游戏企业研发的浪潮中，我们深入了解了行业的最新动态。#游戏开发 #数字娱乐 #技术创新 这份报告揭示了中国自研游戏市场的增长、出海挑战以及企业如何利用AI技术提升竞争力。加入我们，一起洞察这个充满活力的行业！

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今日研报分享：《2023-2024中国游戏企业研发竞争力报告》

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这篇行业报告由北京伽马新媒文化传播有限公司发布，旨在提供2023-2024年中国游戏企业研发竞争力的全面分析。报告背景是中国游戏市场的快速发展和全球竞争环境的变化。主旨在于评估中国游戏企业的研发能力，探讨自研游戏的市场表现，以及出海收入的趋势。报告通过数据和案例，分析了研发投入、产品多样性、海外业务等多个维度，为游戏企业提供了宝贵的行业洞察和发展建议。作者是行业分析专家，利用伽马数据（CNG）的统计信息，为读者呈现了一个客观且深入的行业研究成果。

《智能营销—大模型如何为运营与产品经理赋能》中国游戏市场收入增长

2023年中国自研游戏市场实际销售收入达2563.8亿元，同比增长15.3%。

市场增长概况：2023年，中国自研游戏市场实际销售收入达到了2563.8亿元，同比增长了15.3%。这一增长率表明市场在恢复增长的同时，也达到了历史最高水平。

增长驱动因素：优秀的新品游戏是推动市场整体收入增长的主要动力。2023年流水TOP100产品中，自研移动游戏新品数量增至18款，新品流水占比也从2022年的6.2%增至16.7%。

产品质量提升：自研新品在产品质量上的提升对市场带动效果显著。2023年有十款自研新品跻身TOP50，其中《逆水寒》《崩坏：星穹铁道》等头部新品的亮眼表现为自研游戏市场带来了数十亿元的市场增量。

稳定产品支撑：《王者荣耀》《蛋仔派对》等部分往年产品的稳定表现也是支撑市场恢复增长的重要助力。

综上所述，中国游戏市场的收入增长得益于新品游戏的推出和质量提升，以及部分老牌游戏的持续稳定表现。未来，中国游戏企业需要继续关注产品创新和质量提升，以保持市场竞争力。同时，对于新兴技术如AI的探索应用，也将成为推动行业发展的重要方向。

自研游戏新品推动市场

2023年自研移动游戏新品数量增至18款，新品流水占比从6.2%增至16.7%。

新品数量增长：2023年，自研移动游戏新品数量增至18款，显示出中国游戏企业在新品开发上的积极态度和能力提升。

市场收入贡献：新品流水占比显著增长，从2022年的6.2%增至2023年的16.7%，表明新品在市场上取得了较好的经济效益。

市场恢复增长：新品推动市场整体收入增长，2023年自研游戏市场实际销售收入达到2563.8亿元，同比增长15.3%，达到历史最高水平。

产品质量提升：相比数量，自研新品在产品质量上的提升对市场带动效果更加显著，如《逆水寒》《崩坏：星穹铁道》等头部新品表现亮眼，为市场带来数十亿元的增量。3这些数据表明，高质量的自研游戏新品是推动市场增长的关键因素。

海外市场收入下降

2023年中国自研游戏海外收入同比下降5.6%至163.7亿美元。

2023年，中国自研游戏在海外市场的实际销售收入同比下降了5.6%，降至163.7亿美元。

这一下降趋势可能反映了全球移动游戏市场竞争的加剧，以及中国游戏企业在海外市场的表现乏力。尽管全球移动游戏市场整体呈现回暖趋势，但中国自研游戏的海外收入却出现了下降，这表明中国游戏企业需要提升自身的研发实力，以保障在激烈的市场竞争中保持竞争力。

此外，这也可能与用户付费意愿的下降和活跃度的降低有关，这些因素都可能导致游戏玩法设计上的不足，需要通过创新和突破来推动市场增长。因此，中国游戏企业在未来的发展中，应更加注重产品质量的提升和多元化玩法的探索，同时引入AI等新兴技术，以提升全球竞争力。

游戏品类市场份额变化

MMORPG与回合制RPG品类流水占比增长显著。

MMORPG市场份额增长： 2023年，自研MMORPG新游戏在流水TOP200榜单中占据了5.5%的市场份额。这一增长表明MMORPG品类仍然具有强大的市场吸引力和玩家基础。

回合制RPG市场表现： 同年，自研回合制RPG新游戏在流水TOP200榜单中占据了4.6%的市场份额。这一数据反映出回合制RPG在提供深度策略和丰富故事内容方面的优势，吸引了一定的玩家群体。

市场竞争与产品质量： 尽管MMORPG和回合制RPG品类的市场份额有所增长，但MMORPG品类的产品数量较多，竞争更为激烈。这要求开发者在游戏设计和创新上投入更多努力，以保持市场竞争力。

新品推动市场增长： 高质量的新品是推动市场整体收入增长的主要动力。2023年，自研移动游戏新品数量增至18款，新品流水占比从2022年的6.2%增至16.7%，说明新品的推出对市场增长有显著贡献。

综上所述，MMORPG与回合制RPG品类的流水占比增长，显示了这两个品类在游戏市场中的强劲发展势头。为了维持这一增长，游戏企业需要持续关注产品质量和创新，以适应市场的变化和玩家的需求。同时，新品的成功推出对于市场的增长至关重要，这需要企业在研发和营销上做出明智的投资。

玩法与剧情为研发短板

超六成开发者认为玩法设计与剧情塑造是国产移动游戏全球竞争力的主要短板。

玩法设计短板：报告指出，69.6%的开发者认为玩法设计是国产移动游戏的主要不足之处。玩法是游戏的核心，直接影响用户体验和游戏的吸引力。国产游戏在创新玩法和提升游戏互动性方面仍有较大提升空间。

剧情塑造不足：同样，60.9%的开发者认为国产游戏在剧情塑造上存在不足。剧情是吸引玩家沉浸式体验的关键因素，缺乏深度和创新的剧情会减弱游戏的吸引力和用户粘性。

提升策略：为提高竞争力，65.2%的开发者认为尝试拓展多元化玩法品类将提高国产移动游戏的全球竞争力，而56.5%的开发者认为引入AI等新兴技术将提升竞争力。这表明通过技术创新和玩法多样化是提升国产游戏竞争力的关键途径。

用户付费意愿下降：报告还提到，69.6%的开发者认为移动游戏用户的付费意愿下降，这反映出当前部分产品在玩法和运营设计上的不足，需要通过玩法设计上的创新来刺激市场增长。

综上所述，国产移动游戏在玩法设计和剧情塑造方面确实存在短板，而通过拓展玩法品类和引入新技术，以及创新玩法设计来提升用户体验和付费意愿，是提高全球竞争力的有效策略。同时，这也提示开发者在未来的游戏设计中需要更加注重这些方面的提升。

AIGC技术应用关注

超六成企业关注AIGC技术在游戏中的应用，48%头部企业已组建专业AI团队。

AIGC技术应用关注度高：超过60%的企业关注AIGC技术在游戏中的应用，这表明AIGC技术被视为提升游戏开发效率和质量的重要工具。

头部企业投入显著：约48%的头部游戏企业已经组建了专业的AI团队，这反映出行业领先者对于AI技术的重视及其在游戏研发中的应用潜力。

AIGC技术的多方面影响：AIGC技术不仅能提高游戏的创新性和吸引力，还能通过自动化和优化流程来降低成本和提高生产效率。

行业发展趋势：随着更多企业认识到AIGC技术的价值，未来可能会有更多企业投入资源研究和应用AIGC技术，从而推动整个游戏行业的技术进步和市场竞争力提升。

研发投入增长

2023年TOP50上市游戏企业游戏研发投入同比增长3%至479.1亿元。

增长趋势: 2023年，中国TOP50上市游戏企业的游戏研发投入同比增长了3%，达到了479.1亿元，显示出行业对创新和质量提升的持续投资。

市场影响: 这一增长反映了游戏市场对高质量和创新产品的需求，企业通过增加研发投入来开发新游戏，提升现有游戏，以保持竞争力。

技术驱动: 投资增长也可能是对新兴技术如AI的探索和应用，这表明企业正在寻求通过技术进步来优化游戏开发流程和提升用户体验。

长期效益: 虽然短期内增加研发投入可能会压缩利润，但从长远来看，这有助于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

人才流动性增强

2023年游戏企业招聘平均月薪同比下降3.9%，产业人才流动性增强。

人才流动性提升：2023年，游戏产业的人才流动性显著增强。这一变化反映了市场环境的不确定性和企业对成本控制的需求。

招聘月薪下降：同比2022年，2023年游戏企业的平均招聘月薪下降了3.9%，这可能是由于市场竞争加剧和企业优化成本结构的结果。

影响因素分析：人才流动性的增强可能受多种因素影响，包括市场增长前景的不确定性、用户规模增长的放缓，以及企业对于研发投入的精细化管理。

市场与薪资关系：薪资水平的下降与市场供需关系有直接关联。项目组的解散重组导致大量从业人员进入就业市场，增加了职位竞争，进而可能导致行业平均薪资水平下降。同时，这也反映了企业在招聘时更倾向于质量而非数量，即寻求具有高质量产出的人才。这种趋势可能会持续，因为企业在经营压力下需要更谨慎地选择项目和优化团队结构。总的来说，这种人才流动性的增强可能会导致行业内的竞争加剧，同时也为人才提供了更多的职业发展机会。

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