马云神话上演，淘宝闪购日订单量突破1000万

淘宝闪购首战告捷，日订单破千万

阿里开始在即时零售领域搅弄风云。

近日，#淘宝闪购上线6天日订单已千万#话题冲上热搜。截至5月5日20时28分，淘宝闪购单日订单量已突破1000万，上演了惊人的增长神话。

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五一长假前，阿里奇袭即时零售市场，引发全网热议。

具体来看，淘宝“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，由饿了么重点保障外卖配送服务，并在三大方面实现了升级变化。

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关于消费者侧，淘宝闪购联合饿了么共同补贴，规模超过百亿元，提供免单、大额优惠券等。

就在淘宝闪购上线当天，饿了么启动了“饿补超百亿”活动，用户在APP搜索“超百亿”，即可享受各种福利补贴。

饿了么App显示，“饿补超百亿”专区内多为一口价产品，且大部分直降10元以上。平台不打口水仗，只发真福利，势必要让消费者“饿补到底、便宜到底、开心到底”。

关于供给侧，饿了么的供给（包括餐饮外卖）面向淘宝闪购全部开放，并结合淘天在品牌电商商家的优势，与它们的城市仓、线下门店合作设立品牌即时零售旗舰店，目标是首先覆盖200家核心连锁品牌。

关于组织架构，淘系内部所有和即时零售相关的业务将由淘宝闪购全面负责，饿了么全力协同。这一调整旨在整合内部资源，提升运营效率，以更好地应对市场竞争。

由于业务超预期发展，淘宝闪购提前4天开放全国全量。

5月2日，用户打开淘宝APP首页，即可点击进入“闪购”，领取免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等超级权益。

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随后，淘宝闪购订单一路飙升，带动饿了么订单全面爆发。

目前，包括重庆、深圳、广州、成都、徐州、台州、临沂在内的39个城市单日订单数量突破历史峰值，还有超1000家品牌在饿了么的生意刷新了历史峰值。

其中，饿了么多家咖啡、奶茶店迎来订单高峰，尤其是广深等地的奶茶外卖量较去年同期暴涨200%，还有茶饮、餐饮等品牌订单飙升。

例如，“茉莉奶白”上线24小时内，外卖订单量日均增长近3倍，茉莉奶白和抹茶白兰各卖出超过10万杯；

“奈雪的茶”全国核心城市门店配送运力满负荷运转，外卖订单日同比增长超200%；“库迪咖啡”销量快速上升至饿了么咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍；

“米村拌饭”订单量较4月增长近100%，其线上运营负责人直言淘宝闪购与饿了么合作带给品牌的生意增量，“远远超过此前预期”。

如今，淘宝闪购趁热打铁，又联合饿了么推出1亿杯奶茶咖啡赠送活动，消费者可以领取免单卡和请客卡。

用户每天在淘宝App闪购频道搜索“奶茶免单”，就有机会抢到免单卡，总计1亿杯，咖啡、茶饮均可。

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就这样，接二连三的补贴活动让网友高兴坏了，纷纷激情下单，以至于淘宝闪购疑似出现崩溃现象。

情况是这样的，多名网友在社交媒体反映称淘宝闪购的页面显示出错了，人太多挤破头了……#闪购崩了#话题也随即冲上热搜，引发讨论。

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只不过，淘宝官方客服明确回应称，目前没有人反映崩溃的情况，没有收到闪购的维护通知，可以正常使用，出现问题可能是因为网络原因，建议退出app，尝试再次进入，或稍后再试。

此番淘宝闪购携手饿了么进军即时零售，可谓强强联合，所向披靡。

一方面，两者早已建立深厚的合作基础。2020年6月，淘宝“小时达”频道正式上线，四年后，小时达入口在淘宝首页全面开放。

彼时，淘宝与饿了么达成了深度合作，业务覆盖超市便利、药店、蔬菜水果、酒水饮料、鲜花绿植、肉蛋水产等多个品类，为用户提供24小时本地生活服务，发展势头强劲。

另一方面，淘宝闪购背靠阿里的货盘资源，形成了强大的品牌优势。

今年以来，淘宝小时达持续接入新品牌。1月，服饰头部品牌绫致集团旗下JACK&JONES、VEROMODA、ONLY三大品牌入驻；两个月后，全球运动品牌迪卡侬也加入其中；

4月，淘宝小时达推出佣金优惠政策后，又吸引了超50个头部品牌商家入驻，包括女装品牌MO&Co、CHARLES&KEITH，国产内衣品牌红豆，以及七匹狼、万事利、真维斯等。

淘宝闪购丰富的商品供给，搭配饿了么成熟的运送能力，将进一步优化消费者的购物体验。

如此一来，淘宝闪购与饿了么的联手势必为整个行业带来新的冲击，更标志着阿里、美团、京东的即时零售“三足鼎立”格局正式形成。

即时零售风起云涌，行业巨头各显身手

当前，即时零售已成为兵家必争之地，阿里、京东、美团等巨头纷纷重兵投入，置身这片硝烟弥漫的战场。

首先，阿里一直对即时零售虎视眈眈，且志在必得。

早在2018年收购饿了么，公司就开启了在该领域的布局，逐渐开拓盒马、淘鲜达、天猫超市、闪购等业务，成功构建起自己的业务体系。

如今，淘宝闪购与饿了么的强强联合，标志着阿里在外卖与即时零售领域的战略布局进入新阶段。

具体来看，淘宝“小时达”升级为“闪购”，并且加入了外卖服务，说明阿里即时零售不仅局限于超市便利、水果买菜、买药、服饰百货、手机数码等品类，还要将业务延伸到外卖领域，进一步扩大市场份额。

此外，淘宝闪购提前上线，更表现出阿里在战略布局上的灵活变通。

据晚点透露，淘宝闪购原定618大促上线，但因京东、美团在外卖领域激烈竞争吸引了广泛关注，阿里决定利用这波热度，提前在五一消费高峰入局，以提升营销效果。

“流水不争先，争的是滔滔不绝，这是一场长期竞争。对于京东、美团的竞争，淘宝不打算与其吵架，而是聚焦补贴消费者。”

再看京东，以“品质外卖”为突破口，配上巨额补贴与骑手保障，成功在即时零售战场上杀出一条血路。

早在入局外卖市场时，京东就推出了招募“品质堂食餐饮商家”计划和全年免佣金政策；随后投入真金白银，推出“10元/20元餐补随机领”“百亿补贴”等活动；

图源：京东

更重要的是，京东还为全职骑手缴纳五险一金、提供骑手子女教育奖学金、安排骑手对象工作、支持骑手自由接单……种种举措引发热议，带动行业回归良性竞争。

目前，京东已在外卖市场站稳脚跟。截至4月22日晚上8点19分，京东外卖当日订单量突破1000万单。当天，平台还因下单量暴增，导致系统出现了短暂故障，其受欢迎程度简直超乎想象。

然而，美团作为即时零售领域的头部玩家，始终保持着强劲的发展势头，其行业地位难以撼动。

据美团核心本地商业CEO王莆中透露，美团非餐饮品类订单量已突破1800万单。从2025年一季度整体数据来看，美团即时零售订单量同比增长23%，成为核心本地商业板块的核心增长点。

另外，美团闪购还与超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户及570家品牌商达成合作，一直在消费者心智中占据重要地位。

如今，美团闪购已升级为独立品牌，喊出“30分钟送万物”的口号，定位是“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”，其强大的竞争优势开始让传统的自营电商平台坐立难安。

图源：美团

展望未来，随着市场规模持续扩大，即时零售预计吸引更多玩家入局，竞争格局充满不确定性，鹿死谁手犹未可知。

但可以肯定的是，日趋白热化的竞争形势将为商家、骑手、消费者带来更多选择，帮助他们获得更优质的服务和更合理的利益分配。

作者 | 王小孟