00后的情绪价值到底有多重要？商家又是如何抓住他们的消费心理的？为何他们的消费观能引发潮流？

在消费的舞台上，每一代人都有着独特的身影。而如今，95后00 后正以一种别样的姿态闯入人们的视野，展现出与以往年代截然不同的消费特点。

00 后，这群充满活力与个性的年轻人，对传统消费品定义层次的观念不屑一顾。在他们眼中，名牌包、豪车、昂贵的手表不再是划分人群等级的标志。当 70 后、80 后、90 后们或许还在通过这些外在的物质来彰显自己的地位和品味时，00 后们却有着自己的主张。他们上班时甚至会选择扮丑，以真实的自我面对世界，而不是靠精致的妆容和奢华的配饰来包装自己。买化妆品时，他们会仔细研究配方，在小红书上搜索攻略，绝不盲目跟风。他们极度反对被商家定义为单纯的消费者，而是要以自己的方式去探索和选择。

在这个物质过剩的时代，产品若想吸引 00 后，就必须提供情绪价值。晨光文具敏锐地捕捉到了这一需求，开发出了被认为比状元、比孔夫子那里开过光的考试笔。对于考生来说，这支笔或许并不能真正保证他们通过考试，但却能在紧张的备考过程中给予他们一种心理上的慰藉，带来情绪价值。曾经火遍一时的答案茶也是如此。它的味道并非绝佳，却因为能 “算命” 而备受青睐。当人们带着各种疑问去询问答案茶时，无论是关于高考能否考上，还是前男友能否复合，答案茶总能以一种幽默或深刻的方式回应，治愈人们的情绪。

而养猫数量的增多也体现了 00 后对情绪价值的追求。与养狗相比，猫不需要遛，更加方便。同时，撸猫可以缓解情绪，给年轻人带来陪伴。在这个快节奏的社会中，猫成为了他们心灵的寄托，满足了他们对情感的需求。此外，寺庙的热度上升也反映了年轻人的心态变化。在求人和求己之间，他们选择求佛；在上学和上进之间，他们选择上香。这看似有些荒诞的行为背后，实则是对情绪的治愈，是在寻找一种心灵的宁静。

回顾历史，在物质稀缺的时代，人们购买商品主要是因为其功能价值。那时，一件物品只要能满足基本的生活需求，就会被人们争相购买。然而，随着时代的发展，物质越来越丰富，功能价值也逐渐同质化。在这个时候，人们的购买行为发生了改变。他们不再仅仅满足于物品的实用性，而是更加注重自己的喜好和情绪。一件商品如果能让他们感到快乐、满足或者有归属感，就会更容易被他们选中。

00 后的消费观念代表了一种新的趋势，也给商家们带来了新的挑战。在这个充满变化的时代，只有不断创新，深入了解消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。