韩媒：法国奢侈品霸主地位动摇，优衣库和中国品牌改变全球格局！
9月20日，韩国媒体《先驱经济》发表文章称，尽管法国奢侈品在全球时尚品牌市场仍然占据绝对主导地位，但增长的重心正在迅速转移。

根据品牌金融公司近期发布的《2026年全球服装50强》报告，全球前50大服装品牌的总品牌价值为3509亿美元，较上年下降4%。香奈儿和路易威登虽然保持了第一和第二的位置，但其品牌价值分别下降了9%和12%。相比之下，功能性服装、运动服装和休闲服装领域的品牌以及中国品牌的品牌价值增长显著。

按国家划分，法国品牌集中度最高，遥遥领先。八个法国品牌的总价值达1207亿美元，约占总价值3509亿美元的34.4%。美国有12个品牌上榜，数量超过法国，但其总价值仅为688亿美元。然而，法国品牌的总价值较上年下降了11%，上榜品牌数量也从2025年的9个减少到今年的8个。
 
香奈儿连续第二年蝉联全球最具价值服装品牌，品牌价值达343亿美元。尽管这一数字较上年的379亿美元下降了9%，但仍超越了路易威登。路易威登以288亿美元的品牌价值位居第二，同比下降12%；耐克则以273亿美元位列第三，同比下降7%。品牌金融公司认为，香奈儿的优势在于其在中国、法国和英国等主要市场持续保持着极高的知名度和声誉。

调查显示，优衣库的品牌价值增长了12%，达到113亿美元。事实上，截至迅销集团2026财年第三季度，优衣库的海外销售额达到1.834万亿日元，同比增长25.9%；营业利润达到3453亿日元，同比增长45.4%。销售额和利润不仅在中国，在韩国、东南亚、印度、澳大利亚、北美和欧洲等市场也实现了两位数的增长。

中国品牌的快速崛起也十分引人注目。今年入选“服装50强”的五大中国品牌总价值达到152亿美元，较上年增长27%。其中，波司登成为榜单中增长最快的品牌，价值增长21%至25亿美元。品牌金融公司指出，波司登将人工智能和数据分析应用于产品开发、生产制造、分销和供应链的各个环节，并拓展产品线，从羽绒服延伸至高端户外和功能性服装，是其增长的关键因素。

李宁以17亿美元的品牌价值首次跻身全球品牌强势榜单。其品牌实力指数高达84.3，评级为AAA-，一举跃升至全球品牌实力榜第九位。李宁再次成为中国奥委会及国家队2025年至2028年的官方运动服装合作伙伴，也被视为提升其运动专业性和品牌曝光度的重要因素。这表明，中国服装行业正从低成本生产基地向融合自有品牌、技术和运动营销的高价值市场转型。