理想赌“家”，小米悦“己”——“奶爸车”切中当下最大蛋糕，却站在代际消费观念剧变的风口浪尖。

昨天分享了李厂长对于「二胎家庭奶爸SUV」市场的理解（图1），看到评论区有人对二胎趋势有不同看法，这里借用易车研究院的报告来进一步说明。

从易车的研究（图2）能够看出，「培养子女」是国人的主流共识，上学、补课、家庭游等场景都需要家庭车、奶爸车；与此同时，中产市场增长迅速，正逐渐成为中国车市的主流。

这一趋势被理想抓住了，问界、蔚来也纷纷入局这个市场，这里既是最大的蛋糕，未来竞争也必将激烈。

事实上，近十年的出生人口情况（图3）也能证实这一点——二胎及以上出生人口是主流，整体占比超55%。

但群体共识也在发生变化。（图3）另一个趋势是出生人口和结婚对数的减少，年轻人中不婚不育、“躺平”的观念开始显现。

与之相对应的是（图4），「超前消费」和「悦己消费」的观念空前盛行；或许培养子女是70后、80后、90后的共识，却并非00后的追求；这或许是近两年小米汽车火热的原因之一。

参考资料：易车研究研_中国购车用户家庭收支洞察报告——之支出篇 (2025版)

新能源汽车 理想汽车 乐道L90