90后成为黄金产品消费新主力，主要有以下原因：

消费观念转变

90后更注重产品的性价比和实用性，黄金兼具装饰和保值属性，符合其消费需求。如“小金豆”等“小而美”的黄金饰品，克重小、工费低、投资门槛低，满足了他们对性价比与情绪价值的双重追求.

投资意识增强

面对经济环境的不确定性，90后投资意识不断增强，黄金作为避险资产和稳定的价值储存手段，其重要性愈发凸显。如2024年金价屡创新高，投资黄金可实现资产的保值增值.

文化认同感提升

随着国潮文化的兴起，融入传统文化元素的黄金饰品，如古法金等，受到90后的喜爱。这些饰品不仅展现了独特美感，还承载着文化内涵，使他们在消费中获得文化认同感.

购买渠道多元化

电子商务和社交媒体的发展，使90后更倾向于通过线上渠道了解和购买黄金首饰。线上线下相结合的消费模式，为其提供了更便捷的购物体验，促使他们更愿意消费黄金产品.

婚庆刚需

90后正处于适婚年龄，婚庆是黄金消费的重要场景之一。传统中式婚礼中新娘的“三金”、陪嫁的黄金嫁妆等，推动了他们对黄金产品的需求.