标签: 耐克
日本佳能出走，生产线落地越南；韩国三星外迁，工厂同样搬到越南；美国阿迪、耐克陆续
日本佳能出走，生产线落地越南；韩国三星外迁，工厂同样搬到越南；美国阿迪、耐克陆续转移产能，也将厂房设在越南。就连大名鼎盛的苹果，也计划在东南亚布局产线。一时间，不少观点大肆宣扬，越南将顶替中国，拿下世界工厂的宝座。可谁能想到，这些奔赴越南的跨国企业如今开始重新审视当地制造环境，对过去在中国建设工厂的效率优势重新认识。真正值得看的，不是哪条生产线搬去河内还是回到广东，而是“搬到越南就能避开贸易壁垒”这套逻辑正在失灵。需要先校正一点，阿迪达斯是德国企业。更关键的是，2026年7月，美国把越南相关服装进口新增关税定为12.5%，与中国相同，孟加拉国、柬埔寨、印尼和马来西亚则为10%。企业换了生产地点，却未必能够永久换来贸易政策优惠。2011年9月的泰国洪灾与本次高度相似，当时泰国已聚集1300多家日本企业，是汽车和电子制造重镇，11月汽车生产大幅下降85%，硬盘价格也因当地约占全球45%的产能而快速上涨；但关键差异在于，当年的冲击来自灾害，如今越南更多面对关税、原产地、能源和本地配套压力，这意味着制造基地做大后，真正考验会转向系统韧性。这段历史说明，出口规模和产业自主不是一回事。外资可以迅速带来厂房、订单和就业，却无法同步生成完整的零部件、物流、能源和技术体系。越南当前并非制造业衰退，而是从“承接组装”向“增加本地价值”迈进，这一步比招商建厂难得多。所以2026年9月出现的景象其实很矛盾。特斯拉9月11日在胡志明市注册成立越南公司，注册资本约300万美元，业务包括汽车、零部件和设备的销售、进出口与分销。它并不等于特斯拉赴越建厂，却证明国际企业仍在进入这个市场，把当前变化写成“外资集体后悔”并不准确。苹果也在继续加码能力建设。8月27日，苹果在河内启动新的供应商员工教育中心，并计划把智能制造、自动化和机器人课程扩展到越南30多个供应商设施。苹果补的不是廉价劳动力，而是技术工人和生产管理能力，这意味着越南自己也在努力跨过“只会组装”的门槛。越南方面同样看到了短板。8月27日，越南总理要求中国企业把对越投资更多转向人工智能、5G、半导体、物流和清洁能源。路透称，中国投资者在越南已有7100多个项目、注册资本约370亿美元，2026年前7个月新增承诺投资同比增长31.5%。越南产业升级并不是与中国切割，而是在主动吸收中国的资本和技术能力。基础设施也在补课。9月14日，世界银行批准三项越南项目，总贷款6.6674亿美元，其中海防项目将建设新的三环路路段，湄公河三角洲项目将改造251公里道路。一个争夺全球制造订单的国家仍需持续补交通和抗灾能力，说明制造中心的门槛早已不只是工业园数量。再看越南自己的贸易账，答案更清楚。2026年前8个月，越南对美国出口1220亿美元，对美顺差1066亿美元；同期从中国进口1619亿美元，对华逆差1077亿美元。越南统计部门还指出，大量进口属于原材料、零部件、机械和生产资料，因此越南出口越旺，对亚洲上游供应的需求往往也会越大。这也解释了为什么企业会把产能放在越南，却不愿彻底切断中国供应链。9月14日路透调查中，一家企业仍把约八分之一产能留在越南，用来应对未来可能出现的关税变化。企业购买的是“多一个选项”，而不是在中国和越南之间进行一次永久选择，未来供应链会越来越像风险保险组合。越南下一关不是再多几个三星、苹果、耐克，而是提高本地增加值。如果核心材料、设备和精密零部件仍大量依赖进口，那么出口越大，对外部供应的依赖也可能越深；一旦原产地和本地含量规则继续收紧，单纯转移装配环节带来的政策收益就会越来越有限。这也是三星、佳能等企业案例真正值得重新观察的地方。工厂进入越南并不等于整个产业链同步完成迁移，跨国企业也不会因为已经投资几十亿美元就停止重新配置订单。越南如果希望从生产基地升级成产业中心，需要把外国企业带来的制造规模转化成本土企业的技术、人才和供应能力，这才决定下一阶段的位置。从2026年9月中旬来看，重点也不该只是“把工厂留下来”。更现实的方向，是让中国企业在越南和东盟建立合规的本地生产、技术服务和供应商网络，把设备、材料、工程能力嵌入当地产业升级。部分终端装配外移并不必然等于中国制造能力被抽空，它也可能成为中国工业体系向区域市场延伸的新通道。
你知道吗：2018年，耐克宁愿让费德勒离开，也不愿满足他每年1000万美元的要求
你知道吗：2018年，耐克宁愿让费德勒离开，也不愿满足他每年1000万美元的要求。他转而加入了新兴瑞士运动品牌On（昂跑），获得了股权，并在2021年公司上市时看着这笔股权飙升至约3亿美元——超过他整个24年网球生涯所赚1.3亿美元的两倍。如今，姆巴佩正在遵循同样的蓝图。从8岁起就穿耐克，并推出过12款个人签名版Mercurial刺客球鞋后，姆巴佩要求在合同中加入产品销售分成条款，希望获得类似“老板”的待遇，但被耐克方面直接拒绝。于是在7月31日合同到期后，姆巴佩与On达成了一份据称为期十年的协议，其中包括股权、自己的子品牌，以及直接参与产品开发。这位27岁的球员不再只是收钱推广球鞋，而是作为一家估值110亿美元、准备在2027年推出首款足球鞋的公司的部分所有者，分享其成功。On甚至任命亨利为足球总监，这位阿森纳传奇在促成这笔交易中发挥了关键作用。耐克曾拥有姆巴佩多年。而On给了他比又一份代言更大的东西：所有权。
皇家马德里球星基利安·姆巴佩（KylianMbappé）决定结束与耐克（Nik
皇家马德里球星基利安·姆巴佩（KylianMbappé）决定结束与耐克（Nike）长达多年的代言合作，正式签约瑞士运动品牌On（昂跑），成为该品牌进军足球鞋领域的全球代言人与领衔面孔。前法国及阿森纳传奇球星蒂埃里·亨利（ThierryHenry）已加盟On担任足球总监（DirectorofFootball）。亨利自2025年起便在幕后秘密履职，并在姆巴佩与耐克的赞助合同到期后，促成姆巴佩加盟该品牌起到了关键游说作用。这标志着凭借跑鞋赛道崛起的On正式吹响向传统主流足球装备市场扩张的号角。
2015年，哈登嫌没有专属签名鞋扭头甩了耐克，直接签下了阿迪达斯2亿美元的大单。这笔天价合同虽然让他
2015年，哈登嫌没有专属签名鞋扭头甩了耐克，直接签下了阿迪达斯2亿美元的大单。这笔天价合同虽然让他赚麻了，却也成了他后来在MVP竞争里吃下的最大暗亏。库里凭战绩、威少凭数据、字母哥借着印象流相继拿走荣誉后，哈登当众炮轰媒体写好剧本的那笔账，到现在也没人去跟他彻底盘清。咱们普通人结结实实上过几天班就能看明白，这里头的底层逻辑其实特别扎心。NBA这个大盘子里的超级金主，明眼人都清楚是耐克。你哈登身为死对头阿迪的头牌，跑到人家耐克用真金白银搭起来的场子里，不光想挣钱，还指望把最高荣誉顺带手全拿满？这种想法从一开始就带着点天真。为了把这点事端平，联盟后面的评选操作，简直就是把双标玩成了定制款。想要荣誉可以，大家来看指标。对上库里的时候，联盟搬出来的硬标准是看谁的战绩好；等到后来跟威少争的时候，规矩一转，人家说这回咱们得比数据；最绝的就是碰上字母哥，战绩和数据这种摆在明面上的东西都不提了，干脆一抹脸，玩起了媒体的印象流。一套行云流水的闭环下来，横竖就是不给你。被来回拿捏到这个份上，哈登气不过只能公开开炮，直言这完全是媒体早就定好的剧本。但这通脾气发完，局面依然雷打不动，因为谁掌握了利益分配，谁手里就攥着规矩。那2亿美金当然是实打实地揣进了哈登兜里，但因为身在别人地盘而断送的最高荣誉，以后再也不会有人去为他回放当年的评选细节看对错了。
哈登这辈子吃的最大暗亏，全藏在那份2亿美元的球鞋合同里。2015年，哈登嫌耐克不
哈登这辈子吃的最大暗亏，全藏在那份2亿美元的球鞋合同里。2015年，哈登嫌耐克不给专属签名鞋，转头就签了阿迪达斯的2亿天价大单，钱赚够了，可他低估了资本的手段。后来的MVP评选，就是妥妥的大型双标现场：跟库里拼比看战绩，跟威少争夺看数据，对上字母哥干脆玩起了媒体印象流，哈登气得公开炮轰，直言媒体早就写好了剧本。明眼人都懂，耐克可是NBA的超级金主，你一个阿迪的头牌，想在人家的地盘拿满最高荣誉，怎么可能？说到底，哪有什么绝对公平，所有规则，不过是资本分配利益的遮羞布罢了。nbanba吐槽大会哈登
刘翔买断仅一天，耐克没给刘翔留一丝体面。网传多年的耐克终身合同，原来是一场谣言。
刘翔买断仅一天，耐克没给刘翔留一丝体面。网传多年的耐克终身合同，原来是一场谣言。曾经为他命名“刘翔中心”，低谷时力挺他，可耐克全球终身合作运动员名单里，并没有刘翔的名字。一边是刘翔买断49.4万，把退役11年全部工资补助98万余元尽数捐给灾区，坦荡大气。一边是资本的现实冰冷，巅峰时捧上神坛，落幕之后，连一份名义上的终身认可都没有。曾经的亚洲飞人，辉煌属于国家，落幕只剩现实唏嘘。。
真服了，这是心里话。郑钦文美网止步八强，我们看看耐克官网是怎么官宣的：“你无法一
真服了，这是心里话。郑钦文美网止步八强，我们看看耐克官网是怎么官宣的：“你无法一次赢回所有，但可以一次次赢回敬畏”！平复好心情查了一下，原来郑钦文还只有13岁的时候，耐克就和她签订了长期战略合作协议。这就是做成百年企业的一部分，咱们的企业家们好好学学吧。三盘苦战。1比2被逆转。郑钦文的2026美网之旅，停在了八强。从资格赛一路杀上来。连赢七场。中间两轮，都是决胜盘0比5落后，连追七局翻盘。对手握着赛点，全场观众倒向对面。她就那么一分一分咬回来。即时排名从百名开外冲到第52位。这姑娘，是真能扛。比赛输了。耐克没沉默。发了一组海报。其中一句：“在你还没有世界排名的时候，就已经相信自己。如今的起伏，又凭什么动摇你”。这话有分量。2015年，郑钦文13岁，世界排名零。耐克就是那时候签的她。翻了下资料。费德勒17岁被耐克签下。李娜15岁。郑钦文早了整整四年。耐克看中的不是她当时打得多好。是骨子里那股不服输的劲。说个事。2025年8月，福建有个护士叫张水华，跑马拉松拿了冠军。赛后采访哭着说希望领导支持调休。就这一句话，网上炸了锅。铺天盖地的指责涌进来。她签的运动品牌361度，三天之内火速解约。旗舰店直播间直接摆出一张纸板：“361°与‘最快女护士’马拉松跑者已解约”。签的时候锣鼓喧天。撤的时候比谁都快。还有喜之郎。2026年1月7日刚官宣金晨当代言人，置顶发文，连发六条宣传，还祝贺人家出道十五周年。1月30日，官微所有金晨相关内容，删得干干净净。有网友算了算，从官宣到删除，前后23天。耐克怎么做的？郑钦文去年手肘手术，排名从世界第4一路掉到121位，最低时跌出过160。那段时间别提多难熬。耐克没跑。海报写的是“通往胜利的路，没有一条是直路”。不是漂亮话。是实打实陪出来的底气。郑钦文后来说了句“奇迹只发生在相信奇迹的人身上”。跟耐克的文案，像是隔空呼应。这种默契，装不出来。十年攒下来的。品牌跟代言人的关系，像种树。耐克从一颗种子开始浇水施肥，等了十年才等到开花。有些企业呢。别人家花开得好看，赶紧摘一朵插自己花瓶里。花一蔫，扔。郑钦文现在手握14个代言。迪奥、劳力士、奥迪、耐克、威尔胜、伊利、霸王茶姬、麦当劳、佳得乐、兰蔻、vivo、支付宝、千问、Beats、土耳其航空。排名跌到121位那段日子，没有一个品牌公开宣布解约。劳力士还在加码。当年13岁签她的耐克，投入早翻了几十倍回来。做品牌跟做人一样。你愿意陪一个人熬过最暗的夜，她才愿意把最亮的光分给你。信息来源：澎湃新闻、中国经营报、上游新闻、每日经济新闻、网易新闻等公开报道
