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No.3279期商务考察|HiiBrand×美妆行业行业@越南市场商务考察之旅与资源对接,行程发布
Day 1：抵达胡志明市，休整后初探本地美妆集合店与特色美妆集市 Day 2：胡志明市公务行，对接美妆协会与本土头部美妆品牌工厂 Day 3：胡志明市深度考察，走访核心美妆商圈 Day 4：前往河内，考察越南本土美妆原料供应商，熟悉...
美妆竞争的核心,不再是谁讲得更久的故事
曾经“高高在上”的外资美妆，如今在中国线上市场显得有点慢半拍。问题不在产品，而在节奏。数据很直观：中国化妆品市场规模已达 1410亿美元，增量主要来自线上。本土品牌把电商和短视频当“主场”，外资却多半仍是“补充渠道...
我在网络创业里磕磕碰碰三年，直到找到真正对口的赛道，才开始赚到稳定的钱。这个发
我在网络创业里磕磕碰碰三年，直到找到真正对口的赛道，才开始赚到稳定的钱。这个发现值900块钱吗？我的答案是肯定的——因为用了对方法，我8天左右赚到了900多块钱。别看这数字不大，但对于一个还在琢磨行业选择的普通人来说，这就是破局的信号。我的第一个"冤枉钱"项目是什么？我刚开始做的是美妆测评，因为当时我正好在用各类口红、眼影，拍拍照、写个心得，感觉门槛很低。结果呢？我花了两周时间更新20篇笔记，阅读量勉强到500，一个赞都没有，更别说转化了。问题其实很简单——这个赛道我没有核心竞争力。漂亮的博主多了去了，我的内容跟别人差不多，只会沉底。后来我才明白了一个道理：赚钱最快的路，就是找到那个"自己比别人更有优势"的细分位置。我是怎么找到对的方向的？我开始反思自己的背景。我在大厂做了三年数据分析，下班后喜欢刷小红书看各种创业笔记。突然有一天，我发现我能看出很多创业号的"套路"——他们的账号增长策略、粉丝群体、变现模式，我都能快速分析出来。这是我在美妆测评上永远做不到的。于是我决定转向做"创业者必读"的内容，不是教人怎么赚钱，而是教人怎么看清一个项目是否真的能赚钱——这就是我的专业能力加上我的兴趣。结果第一周就有人在评论区咨询我怎么分析某个项目，那一刻我知道自己找到感觉了。但我不想平淡无奇，所以我又搞砸了一次。觉得有点起色后，我太贪心了，想着一个账号赚得不够快，干脆再注册5个小号，分别测试"创业分析""投资指南""副业排坑"三个细分方向，同步更新。结果呢？我每天的时间被割得七零八碎，五个账号加起来每个都没做好。我疲得想哭，每天熬夜改文案，改了改不完，粉丝没涨反而跌。而且平台突然加强了对多账号运营的审查，我有三个号直接被限流，连基本的推荐都没了，气得我一度想删号重来。经历过这种"自我崩溃"后，我才真正理解了什么叫"聚焦"。我把精力全部集中到主号上，反而一个月涨到了3000粉，而且粉丝质量极高，都是对项目分析感兴趣的人。然后我又发现了另一个"被我忽视"的赚钱口子。在这个过程中，我开始做一件简单的事——把市面上的创业项目整理成"靠谱指数打分"的文件，分享给粉丝。几个月下来，这份资料被转发了上千次，私信里有人问能不能付费获取更新版本，当时我就赚了三四千块。后来我干脆做成了一个小社群，每个月收99块钱，现在稳定有50来个人在里面。这就是我后来的"看广告赚零花"的替代项目——不用养号，不用勾心斗角，就是定期更新资料和在社群里答疑。一个月七八百块虽然不多，但完全是躺着赚的感觉，我只需要每周花2小时更新和互动就够了。我现在最稳的项目，是从这些经验里孵化出来的。两年前，一个粉丝建议我做咨询服务——企业主和创业者想请我帮他们拆解一个新想法是否值得投入。我试着开了个咨询列表，一小时500块钱，结果一个月咨询量特别大。后来我把咨询标准化了，做成了一套"项目可行性诊断"的系统，企业客户现在是我的主要收入来源。算下来现在已经持续5年多了，每个月收入在6000-7000块钱的水平，有时候接到大单还能冲到8000多。我早就不用看广告了，整个商业模式也特别稳健——没有平台约束、没有流量压力、只要服务好客户就源源不断有订单。最后想说的是：很多人问我为什么坚持这么久才找到稳定的钱。我现在的答案是——因为我浪费了时间在"跟风项目"上，而不是问自己"我真的比别人强在哪里"这个关键问题。你可能看到别人做美妆粉丝百万，或者做账号运营轻松月入过万，但那是别人的天赋或者前期投入。对于普通人来说，找不到自己的竞争优势，再努力也是原地踏步。与其盲目扩张，不如好好琢磨一个领域，把它做深、做透、做成别人替代不了的位置，这才是长期赚钱的底层逻辑。
2026年自媒体创业，我5天入账2765.31元。我做的是美妆测评博主，就是把
2026年自媒体创业，我5天入账2765.31元。我做的是美妆测评博主，就是把网红产品买回来试用、拍照、写真诚的评价就行。完全不需要什么专业技能，就是每天登上平台看看，粉丝自己就会下单，有人咨询产品推荐，我回答个几句话，订单就源源不断地来，每天都像在割韭菜一样轻松。赚到一点钱以后，我开始想着怎么加快节奏。我招了一个助理，咱俩一块儿开了四个新号，我把所有的测评技巧、选品逻辑、变现渠道都教给她，然后按照头部博主的套路来复制，直接开启流水线模式生产内容。我们俩拼命地做视频、改标题、蹲热搜，仿佛停下来一分钟都会损失什么东西。计划看起来完美无缺，现实却是一地鸡毛。不到十天，我的原号热度就从一千多跌到了一两百，新号连个搜索推荐都没有，彻底成了僵尸账号。同时也出现了许多搬运视频的，直接盗用我的测评视频，改个音乐改个滤镜就往外甩，还把价格硬生生地压到三块钱一单，投诉了好多次都是石沉大海。我不信邪继续试错，改做母婴类产品评测，又花了将近一个月的功夫去研究选品和内容调性，结果每天咨询的人数反而在大幅下滑，有时候一整天连一个客户都没有。最扎心的是平台开始严厉打击虚假测评内容，我所有涉嫌夸大的视频都被禁言处理，彻底黄了。美妆测评这条路已经彻底走死了，我必须赶紧找个替补方案来度过难关。我把目光投向看广告赚零花，根本不用去什么热点分析也不用去想选品策略，就是用手机在碎片时间里点一点，差不多一天有个25-50块钱，月收入算下来大概1000-1500块左右，虽然没有大收益但稳定啊，不用整天心理压力这么大。我手上其实还在运营一个长期的项目叫流量掘金，已经坚持做了整整5年。从来不用担心跟别人竞争内卷，也不用赌什么政策变化，就直接按照系统的方案去获客成交就行，每个月能稳定在5000-6000块，只要我把细节打磨打磨，差不多能够达到6000-8000块的水准，这才是值得信赖的收入来源。其实做副业这件事，最大的陷阱就是急功近利。那些听起来多么简单多么暴利的赚钱项目，一旦你决定了要快速扩张，转身就会踏入无尽的陷阱。与其在那些朝生夕死的赛道里不停地折腾试错，真的不如锁定一个能够长期运营的方向，一步步地去夯实基础去积累经验。沉下心来，收入自然就会稳步增长。
拆解毛戈平:是国货美妆「奢侈品」,还是被高估的「玄学」?
来源/节点美妆 “这是我这辈子买过最‘双标’的化妆品。在社交种草平台上，一位美妆博主的评论获得了上千点赞。她指的正是毛戈平的大单品光感美肌无痕粉膏。在毛戈平专柜的化妆师手里，这款产品能让她“换一张脸”，妆容服帖、...
化妆品厂家订单少?这样找美妆采购商,客源滚滚来
如今美妆市场正在经历结构性的变化，国际大牌的增长速度逐渐放缓，而新锐品牌、小众功效型产品以及跨境DTC品牌却像雨后春笋一样不断涌现，仅仅在2025年，全国新增的美妆相关企业就超过了12万家，这些新兴品牌并不依靠传统的...
华泰|美国美妆市场观察:购买更“挑剔”分化更显著
25Q1-Q3美国高端/大众美妆市场yoy4%5%（据Circana），其中大众香水香氛增长最强劲，而剔除此品类，高端整体表现较大众更优；消费者正压缩“非必要型”消费支出（Ulta），但美妆标的并未演绎出简单的“Tradedown”，品牌商尤为...
演员艺知源被选为韩国美妆品牌 CANABI旗下CHLENA专属代言人
韩国美妆品牌CANABI旗下护肤线CHLENA宣布，演员艺知源正式成为品牌专属代言人，并同步公开全新画报。画报以干净克制的镜头语言呈现艺知源的多面气质，从纯白优雅的概念到偏冷感的视觉风格均有展现，整体画面简洁清透，氛围感...
临镜花筹备亮相,中国国际美博会(CBE)以长期主义应对美妆行业新周期
在中国美妆行业进入深度调整与价值重构的新阶段，东方美妆新锐品牌临镜花（Bloomirror），正积极筹备参与即将举行的中国国际美博会（CBE）。作为中国规模最大、影响力最广的专业美妆展会之一，CBE被视为观察中国美妆产业走向的...
美妆护肤用泡棉行业十大领军企业解析
美妆护肤用泡棉作为美妆工具的核心材料，广泛应用于化妆粉扑、卸妆棉、洁面泡棉、护肤导入垫等场景，其柔软度、亲肤性、吸液释液性能直接影响美妆护肤体验。随着美妆护肤行业的快速发展与消费者对产品品质要求的提升，美妆护肤...
欧莱雅拟350亿卢比投建印度海得拉巴美妆科技中心
观点网讯：1月21日，法国化妆品巨头欧莱雅宣布，将在印度南部城市海得拉巴设立美妆科技中心，初期投资额约350亿卢比。根据公开资料整理，该中心定位为人工智能驱动美容创新的全球基地，预计到2030年创造2000个科技岗位，加速...
中信证券:GEO或将带来品牌、服务商格局重塑 维持美妆与商业行业“强于大市”评级
维持美妆与商业行业“强于大市”评级。中信证券主要观点如下： GEO时代已至，渠道变迁或将带来品牌、服务商格局重塑。流量入口的变迁影响消费品竞争格局，生成式人工智能浪潮逐渐重塑信息分发逻辑。当前AI发展推动SEO(搜索引擎...
![[红脸笑]孙颖莎凭一己之力，让全球美妆巨头放下厮杀！](http://image.uczzd.cn/1062141760845097699.jpg?id=0)
多地区扩张路线图:美妆工厂做 TikTok 从单市场验证到矩阵化运营
当一座美妆工厂决定把 TikTok 作为增长引擎时，真正的分水岭往往不是“能不能做内容”，而是“先做哪个地区”。地区选择决定了三件事：第一，内容语言与审美风格的适配成本；第二，供应链与履约的复杂度；第三，平台风控与账号...
从“第五消费时代”到跨界实践:科普如何重塑美妆消费
1月8日，上海市奉贤区东方美谷·自然堂未来美妆城的一场“美与自然共生”生物多样性主题展，正是美妆产业与科普教育、自然科学的深度融合，旨在通过“文旅商体展+工业旅游”的新范式，推动公众科学传播、绿色美学教育与可持续...
科普教育与美妆产业跨界合作办展,推动科学传播从“展厅”走向“生活”
当生物多样性成为全球关注的共同命题，如何让科学走进公众生活，成为科普教育与美妆产业跨界合作的新起点。1月8日，上海自然博物馆与自然堂集团在东方美谷·自然堂未来美妆城共同启动“美与自然共生”生物多样性主题展。此次...
年货季攻略#美妆这样买,又省又安心!
集美们，2026年货季的美妆“备战”指南来了！想要大牌、要正品、要优惠、还要服务好？看这一篇就够了！我们帮你把关键信息都整理好了，照着买，不出错！核心优势一键Get： 正品怎么保？海外直接拿货，全程海关“盯着”，放进...
毛戈平减持引发市场关注,高端美妆发展引热议
在港股上市尚不足一月之际，被誉为“国货高端美妆第一股”的毛戈平（1318.HK）便迎来了控股股东及核心高管的集体减持。1月6日，公司公告显示，包括创始人毛戈平及其家族成员在内的六位执行董事计划在未来六个月内通过大宗交易...
道合硅美妆链接美妆产业上下游,开启行业新生态
在美妆行业飞速发展的当下，无论是深耕原料研发的供应商，还是专注产品生产的制造商，亦或是致力于渠道拓展的经销商，都曾面临过产业上下游信息断层、资源难以高效匹配的困境。原料供应商优质产品“酒香怕巷子深”，找不到精准...
2025洗面奶哪家强?美妆博主私藏的4款热门洗面奶全解析
《2025中国美妆行业消费趋势白皮书》显示，当前洗面奶市场中，氨基酸类产品占据主流份额，超六成消费者会参考美妆博主的推荐进行选购，而敏感肌友好、高性价比和保湿清洁兼顾，成为大家选购时最关注的三大核心需求。...
美妆巨头,要IPO了
热闹的港股IPO市场，迎来一位国货美妆“细分龙头”。热闹的港股IPO市场，迎来一位国货美妆“细分龙头”。投资家网获悉，近日A股“眼霜第一股”丸美生物已正式启动赴港二次上市征程。若顺利登陆，丸美将成为少数实现“A+H”布局...
主品牌承压,子品牌难扶,国货美妆巨头的增长困局
国货美妆企业纷纷开拓子品牌的背后，是消费者对本土品牌的在护肤、彩妆、香氛、个护等多领域的信任，为品牌拓展提供了土壤。而对于美妆企业而言，通过不同布局不同定位、价格和风格的新品牌，企业可以覆盖更广泛的消费人群和...
疯了!外网美妆博主用经血做面膜,自称提亮皮肤感觉超好?
最近，外网美妆圈又掀起一股让人地铁老人手机的风潮：用经血做面膜。没错，你没看错。在 TikTok、Instagram 等平台上，一些美妆博主开始展示一种所谓的 DIY 护肤仪式“经血面膜（menstrual masking）”。顾名思义，就是把月经...
50万粉丝美妆博主被“打假”，该女子称自己是1975年出生，今年51岁了，但她的
50万粉丝美妆博主被“打假”，该女子称自己是1975年出生，今年51岁了，但她的身份证号开头是“371002”，但威海是1987年独立设市，87年之前出生的身份证号开头应该是烟台的“370620”。并且，该女子被曝与一位60多岁的老头谈恋爱，想霸占别人的房子，最后被老头起诉强制拿回房子。网络上的人设真真假假，经不起推敲，51岁的年纪长着20多岁的容颜，是年龄造假，还是美颜的强大？静待后续吧！真相总会浮出水面。
自然图腾与仪式几何:美妆包装设计的双重视觉构建
sage&veda与SANG NOIR的包装设计，恰是当下美妆行业“故事化包装”的两种极端解法—“自然沉浸”与“符号崇拜”。sage&veda深谙“生态情绪”的营销密码：将热带植被、环保材质与古老疗愈符号结合，让包装成为自然主义的“视觉...
美妆概念表现活跃 丽人丽妆涨停
上证报中国证券网讯11月18日，美妆概念表现活跃，截至9时36分，丽人丽妆涨停，拉芳家化、芭薇股份、珀莱雅跟涨。美妆概念表现活跃 丽人丽妆涨停 来源:上海证券报 发表时间:2025/11/18 09:44:10
进博会首发《美之道》欧莱雅引领美妆行业价值叙事革新
这部"美的经济社会学专著"，由欧莱雅中国联合每日经济新闻编著，中国香料香精化妆品工业协会提供学术支持，立足社会经济视角，将"美"锚定为一种核心生产力与消费力，系统性地探讨美及美妆行业在人类文明发展中扮演的独特角色。...
美丽新势能欧莱雅谱写美妆供应链新范式
得益于SMART智能预测系统与线下MARS零售体系的协同运作，欧莱雅实现了线上线下的无缝衔接，使99%的D2C包裹平均2.4天内送达，满足了中国消费者对"随时、随地、随心"享受美妆产品的需求。这一数字化体系背后的逻辑，不仅是速度，...
美妆赛道销售业绩强势增长
天猫平台美妆品类表现亮眼，预售4小时，14个美妆单品成交额突破亿元；...以李佳琦淘宝直播间为例，今年“双11”期间推荐的化妆品涵盖护肤、彩妆等多个品类，包括珀莱雅、薇诺娜、自然堂等头部国货品牌，以及资生堂、修丽可、...
美妆/知识/带货主播必看!3 个直播背景素材站,留存率涨 40%!
前阵子帮朋友做美妆直播，一开始用免费网站扒的背景，要么模糊到像打了马赛克，要么播到一半收到侵权提醒，临时换背景慌得手忙脚乱，那场直播转化率直接掉了一半。后来翻遍全网试了十多个平台，终于挖到 3 个靠谱的直播背景...
抖音美妆一姐朱瓜瓜回归！曾和罗永浩并称的朱瓜瓜，今年双十一表现抢眼，9月带货超
抖音美妆一姐朱瓜瓜回归！曾和罗永浩并称的朱瓜瓜，今年双十一表现抢眼，9月带货超1亿力压与辉同行。她靠中端选品、剧情化直播和高投流突围，转化率还高于广东夫妇。朱瓜瓜的回归是实力证明，但行业趋势不可逆。无论是主播还是品牌，都得跟着平台和消费者需求变，固守老路子早晚会被淘汰。图片来自网络，侵删。
欧莱雅中国与阿里云签署战略合作备忘录 共启美妆行业数智化新篇章
双方将在未来三年，在云计算和人工智能方面开展深度合作，依托阿里云的领先技术，推动欧莱雅在业务创新、敏捷交付、组织进化与AI向善等关键领域的数智化升级，全面加速其美妆科技转型进程，引领美妆行业未来变革。欧莱雅集团...
Somi美妆品牌惹官司,被韩国警方调查,网友吐槽:一手好牌越打越烂!
曾以人气女团I.O.I的C位出道的人气歌手Somi全昭弥在宣布跨界创立美妆品牌后，竟然引来了警方的调查。据悉，被调查的原因是她擅自使用了大韩红十字会的标志！在韩国，这可以说是“触犯了法律红线”的大事儿了。据媒体报道称，...
欧莱雅CEO叶鸿慕第一次来进博会,透露了这个全球美妆第一大集团什么信号?
来源:身边24小时 每经记者｜范芊芊王帆每经编辑｜王帆 11月6日，第一次来到进博会现场的欧莱雅CEO叶鸿慕在接受采访时表示：“来到进博会展示我们的创新成果，体现了我们对中国市场的承诺，因为这个国家有着巨大的潜力。...
杜嘉班纳发力中国美妆市场,产品全线进博首秀,明年将落地中国
连续六年参加进博会后，意大利高端时尚品牌杜嘉班纳的展台在今年全面“转型”—从往届主要展示时装与生活方式，变为以沉浸式空间呈现旗下美妆系列。在第八届进博会上，杜嘉班纳旗下香氛、彩妆及护肤三大品类首次在中国与消费者...
今年双11,美妆在视频号爆发了!
双11大促，依旧是美妆品牌们寻求增量的主战场。青眼在复盘今年双11大促销售数据时，发现了一个全新的“流量考场”—美妆品牌正以月活超14亿的微信为基石，在视频号平台上实现集中爆发。那么，曾经被称为“美妆最后一片流量洼地...
东方美谷•自然堂未来美妆城打造首发经济+文旅商体展工业旅游城
（美通社头条）10月28日，"首发经济•为美启航"—暨东方美谷•自然堂未来美妆城首发仪式在奉贤举行，这一集智能制造、工业旅游、科普体验...该基地拥有护肤品、彩妆、洗护、面膜四个品类车间，共68条生产线，年生产能力超4亿支。...