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BBA集体大降价，奥迪杀疯了。A6L裸车25.8万，Q5L指导价36.98万终端直接干到24万，一刀砍掉将近13万。A7L、Q6统统29.9万起。其实这波降价早就有迹可循，年初宝马率先对31款主力车型官降，超20款降幅超10%，旗舰i7直接砍掉30万。很多人说原因是国产挤压、BBA创新太慢，这只说对了一半。看一组对比就清楚了：2025年BBA在华合计卖了不到180万辆，同比少卖了26万辆，跌幅12.3%。奔驰最惨，掉了19%。到了今年上半年更夸张，奔驰又跌28%，奥迪跌19%，宝马已经连续两年在华销量跌超10%。与此同时，鸿蒙智行和理想双双突破40万辆，问界M9一款50万以上的车就卖了12万辆，把同价位的宝马X5摁在7万辆。国产新能源渗透率干到了54%，中国品牌乘用车份额冲到69.5%，德系萎缩到只剩12.1%。但在我看来，更深层的原因，是消费者的心态彻底变了。以前买合资、进口车除了买品质，还更有面子。但现在国产在智驾、座舱、续航全面反超。30万到40万这个区间燃油车销量最惨，被国产新能源一口一口吞了。这种心态的翻转不只在汽车。以前年轻人追日漫、日系穿搭，现在国漫票房占了一半，汉服新中式火到海外，安踏做到中国市场份额第一。家电行业也是，目前国内零售市占超88%，仅唯品会上，近期科沃斯、添可、美的、飞科等家电品牌备受年轻消费者关注，国产品牌价格本就便宜，现在叠加折扣就更有吸引力了。往大了看，日本家电市场70%被中国品牌拿下，海信TCL把索尼松下挤下了货架。欧洲今年热到破纪录，中国免打孔空调半年出口暴涨43.2%，在欧份额从27%拉到41%。西班牙媒体自己都感叹：“中国为正遭受热浪席卷的欧洲带来清凉。”说白了，从汽车到家电，从动漫到服饰，一条条赛道的牌桌正在重洗。再过五年回头看，2025年BBA少卖的那26万辆，可能就是历史转折的第一张骨牌。

#安踏品牌CEO徐阳将离职#7月15日，界面新闻自安踏集团获悉，原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。同时，安踏强调，安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。界面新闻记者了解到，过去三年，徐阳在安踏品牌主导的大众品牌升级实验遇挫。2025年，安踏主品牌营收为347.5亿元，同比增长3.7%，相对于2024年10.6%的增长，增速大幅回落。盈利能力同样出现波动。财报显示，2025年安踏主品牌毛利率、经营溢利率继续下滑，分别下降0.9个百分点和0.3个百分点。（界面新闻记者秦李欣）

重磅！首份国家级“消费五年规划”出炉，60万亿蛋糕怎么分？2026年7月13日，新中国首份国家级消费领域五年专项规划——《扩大消费“十五五”规划》正式获批。目标很硬核：到2030年，社会消费品零售总额达到60万亿元——这不是让你“盲目花钱”，而是通过制度设计，让老百姓“能消费、敢消费、愿消费”。与你有关的四大变化住房：公积金使用范围扩大，不再只能买房用；老旧小区、危旧房改造提速，适老化、智能化升级持续推进。汽车：“久摇不中”家庭获定向保障；充电设施、汽车改装、房车露营等后市场全面放开，买车只是起点。收入：“技高者多得”，最低工资标准稳步提高；资本市场向好态势巩固，多渠道增加居民财产性收入。假期：推动修订《带薪年休假条例》，增强执行刚性；鼓励错峰休假，支持有条件的地方推广中小学春秋假。服务消费全面升级“一老一小”是重点——县乡村三级养老服务网络加速构建，普惠托育体系同步推进，解决家庭后顾之忧。“吃玩”也升级——各地将打造美食集聚区和特色小吃产业集群，群众性体育赛事、文旅消费品质全面提升。A股哪些板块受益？多家券商认为，消费板块正处于“估值+基本面”双底阶段，政策护航下有望迎来布局窗口。食品饮料：伊利股份、蒙牛乳业、海天味业、安井食品；白酒龙头贵州茅台、泸州老窖。家电家居：美的集团、海信家电，智能家居方向被重点提及。文旅零售：7月14日零售股已集体走强，中百集团涨停，红旗连锁、大参林跟涨；长白山等景区企业加快全季候产品布局。港股：泡泡玛特、安踏体育等消费龙头也被认为弹性较高。商务部研究院副院长林健指出，这是从制度层面构建消费长效增长机制，在收入分配、休假制度、汽车管理、住房保障等深水区“动刀子”。未来五年，消费升级与投资机会并行，60万亿既是国家大账本，也是你我的新起点。