张家界城市IP矩阵落地开花 助力国际旅游目的地建设

刚刚结束的两会期间，全国人大代表、张家界市市长王洪斌在接受北京青年报记者采访时表示，张家界正在打造入境旅游标杆城市，加快建设世界旅游目的地。

张家界，以其令人叹为观止的自然风光和丰富的自然文化遗产而闻名。作为世界自然遗产地，它拥有独特的砂岩峰林地貌、壮观的峡谷与瀑布、以及保存完好的原始森林生态系统。

为了更好地向全世界展示张家界的魅力，提升国际知名度，并促进地方经济发展，张家界早在城市IP打造方面下力气布局多时——邀请城市文化设计师王成福领衔的专家团队，历时两年时间对张家界城市IP进行全面打造。IP打造以叶庭浒导演的《我的家，你的世界》张家界国际形象宣传片为先导，通过全场景及全产业链应用，形成覆盖城市形象、文旅产业、文创用品等多领域的立体化品牌体系。

（张家界国际形象宣传片《我的家，你的世界》）

在当地的不断努力推动与品牌IP加持下，张家界在2024年接待游客量突破4098万人次，旅游总收入同比增长20.63%，达到620.8亿元。

据城市文化设计师王成福介绍，张家界城市IP的核心理念是“山水仙境·烟火人间”。这不仅体现了张家界作为“人间仙境”的自然之美，也突出了其当地人的生活底蕴。王成福团队围绕这一主题，从视觉形象、文化故事、体验方式等多方面入手，构建一个立体化、全方位的城市品牌形象。并选取最具代表性的自然景观作为视觉符号——如张家界的奇峰、云海、森林、动物等元素。将这些自然景观元素进行解构、提取、抽象等不同形式的艺术创作与表达，形成独特鲜明的全新视觉体系，并用于公共艺术设置、城市视觉传达、文旅周边产品等全场景和全产业链应用。

（张家界城市插画 作者王成福）

翻开张家界2024年度文旅发展白皮书，一组跃动的数据勾勒出IP赋能的轨迹：全年入境游客达183万人次，同比激增166.3%，外汇收入10.08亿美元，同比增长504.3%；开通了往返韩国、越南、蒙古国、马来西亚、菲律宾等国家和地区的14条国际客运航线；入境客源地覆盖183个国家和地区，较历史峰值新增50个。

站在天门山玻璃栈道上俯瞰，峰林间云雾缭绕，多样动植物和谐栖息。这座世界自然遗产地，在城市设计师王成福团队的妙笔下，大自然的鬼斧神工与全新创意火花完美交融。正如联合国教科文组织驻华代表在考察时所言："张家界的实践证明，文化遗产的现代表达，可以成为驱动可持续发展的澎湃动能。"

（张家界城市插画 作者王成福）

这座集世界自然遗产、首批地质公园与中国首个国家森林公园等称号的城市，以独具魅力的城市文化IP为抓手，形成"一业兴百业旺"的文旅经济新范式，让世界游客在此邂逅自然奇迹的同时，沉浸式感受东方美学的在地化表达。