TikTok被欧盟认定存“上瘾式”设计，若未按时整改拟重罚TikTok约6%全球营收，预计数十亿美元

2026年2月6日，欧盟委员会经过两年调查，初步认定TikTok存在“成瘾性设计”，违反了欧盟《数字服务法》（DSA）。这一裁决不仅将给TikTok带来数十亿美元的罚款风险，也标志着全球社交媒体监管从"内容安全"向着“机制安全”迈进。

欧盟委员会指出，TikTok的“无限滚动”、“自动播放”和“个性化推荐算法”等功能利用心理学原理，使用户陷入"自动导航模式"，降低自我控制能力。调查显示，7%的12-15岁儿童每天使用TikTok达4-5小时，该平台已成为13-18岁青少年最常用的午夜社交平台。欧盟委员会认为TikTok未能充分评估这些设计对未成年人身心健康的潜在危害，现有的屏幕时间管理工具和家长控制工具"容易被忽略"或操作复杂，效果有限。

欧盟要求TikTok在3个月内实施“屏幕使用休息”机制，逐步禁用“无限滚动”等核心成瘾性功能，并调整推荐算法系统，减少过度个性化推荐。

若未能按时整改，TikTok将面临最高达字节跳动全球年营业额6%的巨额罚款，预计金额将达数十亿美元。此外，欧盟还要求TikTok改进家长控制工具，降低使用门槛，并加强对未成年人夜间使用时长、打开频率等关键风险指标的监测。

面对欧盟的指控，TikTok母公司字节跳动迅速回应，称欧盟的调查结果“完全错误且毫无依据”，并表示将采取一切必要措施提出异议。平台强调其已推出多项保护措施，包括屏幕时间管理工具和家长控制功能，且这些工具的使用率在过去一年中增长了30%。字节跳动还指出，欧盟的调查忽视了用户的自主选择权，过度监管可能会影响平台的创新能力。

此次调查标志着监管方向的进一步迈进，预示着全球范围内对科技平台商业模式的重新审视。这一裁决可能迫使TikTok乃至其他社交媒体平台进行根本性的产品重构，甚至可能影响整个社交媒体行业的设计准则。事实上，全球多国正在收紧未成年人社交媒体使用限制，澳大利亚已禁止16岁以下未成年人使用社交媒体，法国、西班牙等国也在推进相关立法。对于投资者而言，这一事件不仅增加了TikTok的合规风险，也可能对整个社交媒体板块的估值产生影响。

这场监管博弈不仅关乎TikTok的商业模式，也涉及全球科技平台的监管边界。若欧盟的裁决最终生效，TikTok可能需要对其核心功能进行重大调整，这可能会影响用户体验和平台活跃度。同时，其他社交媒体平台也正在面临类似的监管压力，被迫重新审视其产品设计理念。对于投资者而言，需要密切关注监管动态，评估相关风险和机会。