“Shein、Temu的欧洲生意要变天了！”

在全球跨境电商高速扩张的背景下，欧盟近期一项关税政策的落地，或将深刻改变低价商品的流通逻辑。

近日，欧盟理事会新规称将于2026年7月起对来自电子商务渠道的包裹征收3欧元关税。

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这项政策适用于各类商品，并将持续实施直至找到永久性的解决方案，以取消针对低于150欧元在线购物的微量关税豁免政策，旨在打击来自Shein、Temu等平台的中国廉价电子商务进口商品。

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从免税红利到公平门槛的转向

其实，欧盟此番调整并非突然。长期以来，150欧元以下包裹的免税政策曾是跨境电商快速渗透欧洲市场的助推器。

据最新数据，去年运抵该区域内的低价值电子商务包裹数量翻了一番，达到了46亿件，其中逾90%来自中国，且增速未见放缓。

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欧盟方面指出，这一零门槛模式正衍生多重隐忧：本土中小企业因需承担关税、质检等合规成本，在与低价进口商品的竞争中逐渐失势；部分廉价商品存在质量参差、安全隐患，甚至涉及虚假申报等欺诈行为；海量包裹涌入更给欧盟海关监管带来压力，环境负担也随之加剧。

新规的推出，本质是用3欧元关税这一象征性门槛，打破了免税即优势的旧有逻辑，推动市场向更公平、透明的方向重构。

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成本、定价与竞争的连锁挑战

对于依赖低价策略的中国跨境卖家而言，新政的直接冲击在于利润空间的压缩。

以一件售价10欧元的商品为例，此前无需额外支付关税，如今每单需增加3欧元成本，若按当前物流费用占比估算，综合成本或上涨20%-30%。更棘手的是，欧盟还提议对每件包裹额外征收2欧元手续费（生效时间未定），若落地则成本压力将进一步叠加。

而定价策略的调整，也将成为卖家的必答题。部分低价走量的商家可能被迫涨价，但消费者对价格敏感的特性可能导致订单流失；若维持原价，则需自行消化新增成本，盈利空间或被大幅挤压。

此外，中小卖家因缺乏规模效应和供应链议价能力，受影响程度或更显著。过去依赖薄利多销的模式难以为继，行业或加速向具备合规能力、品牌力的头部卖家集中。

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从流量扩张到合规深耕的转型

作为连接卖家与消费者的关键枢纽，跨境电商平台同样面临考验。

短期内，平台需协助卖家应对政策过渡：一方面需更新系统，确保关税计算、申报流程与欧盟新规同步；另一方面需提供培训或工具，帮助卖家优化成本结构，例如通过集中采购降低物流成本、调整选品方向转向高附加值商品。

长期来看，平台的竞争逻辑将从低价引流转向合规与服务并重。

以Shein、Temu为代表的平台，过去凭借极致低价+快速上新迅速占领市场，但新政下，低价的边际效益递减，平台需更注重供应链效率提升（如海外仓布局缩短配送链路）、消费者权益保障（如加强质检降低退货率），甚至探索与欧盟本土企业合作，通过本地化生产规避部分关税压力。

这种转型虽可能增加前期投入，却能为平台构建更可持续的竞争壁垒。

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结语

欧盟关税新政的实施，标志着跨境电商依靠低价免税优势快速扩张的阶段正在结束。

这一变化虽然会在短期内带来阵痛，但从长期看，将推动行业走向更加规范、成熟的发展阶段。

对于卖家和平台而言，适应新规则需要时间和策略调整，但也为行业升级提供了契机。那些能够主动优化供应链、提升产品价值、并灵活适应政策变化的经营者，将在新的市场环境中获得更大的发展空间。