在当今的消费市场中，国潮已然成为一股不可忽视的强劲力量，席卷着各个领域，从时尚穿搭到日常用品，从美食饮品到文化娱乐，国潮元素无处不在，深刻地影响着人们的生活方式和消费选择。
国潮消费热潮：年轻群体引领风尚
走在繁华的商业街区，你会发现身着汉服、马面裙的年轻人穿梭其中，这些带有浓郁中国传统服饰元素的服装，不再仅仅出现在特定的文化活动场合，而是成为日常穿搭的时尚选择。据得物 App 数据显示，在 2023 年的国潮国货消费中，95 后、00 后人群占比高达 82.6%，其中 00 后消费占比接近六成。这一数据清晰地表明，年轻群体已成为国潮消费的主力军。
以凤凰自行车为例，为契合得物平台上年轻人热爱户外骑行的运动趋势，凤凰牌将新品酷飞公路车在该平台独家首发。这款自行车凭借高颜值外观和流线感造型，满足了年轻人对于高品质骑行的追求，销量同比增长近 9 倍，新增用户中 95 后占比达 65%。国货美妆品牌稚优泉推出的国风主题 “梅竹双喜礼盒”，在得物平台成功掀起 “新中式彩妆” 热潮。在黄金珠宝领域，蕴含中国传统文化元素的平安扣、平安锁、貔貅等产品，备受年轻人追捧，六桂福、周大生等品牌借此销售额迅速突破百万元。
创新融合：传统文化的现代新生
国潮的兴起，绝非偶然，它是传统文化与现代创意深度融合的结晶，更是文化自信在消费领域的有力彰显。得物 App 连续四年举办 “国潮设计大赛”，以中国文化为创意原点，鼓励年轻一代从中华传统文化中汲取设计灵感，推动国潮品牌与传统文化创新融合。在参赛作品中，新中式纹样、香云纱、水墨书法等元素频繁出现，这些元素不仅体现了新一代年轻人的审美风尚，更表达了他们对传统文化的热爱与独特解读。
苏州稻香村在国潮创新方面堪称典范。一方面，它将传统文化与现代健康理念相结合，推出 “国潮 + 健康” 糕点系列。在今年中秋销售季，低糖荞麦苏式月饼、低糖月饼等数十种口味的健康糕点，既满足了年轻人对健康的追求，又传承了苏式糕点的传统技艺。另一方面，苏州稻香村积极探索跨界合作，今年 8 月底与《黑神话：悟空》推出联名礼盒 “齐天揽月”，将国潮文化与游戏元素巧妙融合，迅速风靡全网。此外，苏州稻香村还根据不同城市的文旅资源，打造特色 “城市伴手礼”，如围绕苏州、菏泽等城市推出的新苏式茶点 “碧螺春茶酥”、牡丹鲜花饼、玫瑰鲜花饼等特色产品，成为旅游市场的网红爆款，有力推动了国潮文化与地方特色文化的融合传播。
国潮融入日常：生活的全方位浸润
国潮消费热，已不仅仅局限于时尚与美食领域，而是全方位地融入了人们的日常生活。在住宿方面，美团旅行数据显示，2025 年 3 月 1 日以来，“非遗手工” 搜索量同比上涨 297%，00 后游客尤其热衷于体验非遗等传统文化。像日照的 “日照秀文斋客栈” 这样的 300 年老字号民宿，因能让游客体验非遗手艺，成为众多游客前往日照的重要理由。
在鲜花消费领域，2025 年伊始，颐和园、清明上河图、长乐未央等联名款 “新中式花束”，将古典文化元素融入花束设计，迅速成为市场新宠。美团闪购数据显示，今年 2 月中旬，“新中式花束” 订单量年同比增长 1709%。这些充满诗意与文化内涵的花束，为人们的生活增添了独特的浪漫气息。
在刚刚过去的端午节，国潮消费更是展现出强大的市场活力。艾草花束走红市场，与传统的艾草挂饰不同，这些花束巧妙搭配菖蒲叶、黄金球等花材，价格在 20 元左右，既保留了传统寓意，又融入了时尚元素，深受年轻消费者喜爱。重庆中国三峡博物馆推出的端午节限定产品，如联合九龙沉香博物馆推出的端午礼盒，设计灵感源于馆藏图卷，内包含非遗线香、对杯等，吸引了大量年轻消费者。各大餐饮商家也纷纷结合端午节传统食物，创新推出乌米蛋黄粽、十三香牛腩粽等新式粽子，部分餐厅还为顾客提供汉服妆造，席间安排传统舞蹈表演，让消费者在品尝美食的同时，沉浸式感受传统文化魅力。
国潮未来：高质量发展是核心
国潮的兴起，是中国经济发展到一定阶段的必然结果，彰显了国人日益增强的文化自信。展望未来，国潮品牌要实现持续健康发展，高质量发展是关键。一方面，企业需进一步提升自主创新能力，不断以新产品、新应用创造新需求，激发消费潜力。例如，什么值得买上线的国潮风 “星河乞巧夜” 活动专题，采用国画风格绘制，模仿古代市景游船场景，增添投壶、花灯、星夜游船等元素，将优质消费内容融入东方美学，以年轻化语言传递七夕文化。七夕期间，该平台 “新中式”“国货” 关键词商品 GMV 同比分别增长 344.74%、88.80%。这一案例充分表明，对产品质量和设计的不断追求，精准把握消费者需求，是国潮品牌赢得市场的重要法宝。
另一方面，国潮品牌应回归企业和品牌的本质，立足全球市场需求，打造更优质的产品和服务。中国品牌建设促进会常务理事、国际品牌专家姚承纲指出，只有对标和超越世界一流，国潮品牌才能发展得更健康、更长久。随着越来越多国潮品牌崛起并实现高质量发展，“中国风” 必将吹遍全球，引领世界潮流。
国潮消费风尚不仅为消费者带来了独特的消费体验，更为传统文化的传承与创新提供了新的发展路径。在国潮的浪潮中，我们看到了传统与现代的完美融合，也看到了文化自信在消费领域的生动实践。让我们期待国潮在未来能够持续绽放光彩，为我们的生活带来更多惊喜与美好。