农历新年的钟声临近，CNY营销便成为各品牌与用户传递心意、建立联结的重要载体。每一份节日营销，都承载着品牌对用户的美好期许，一场关于创意与温度的沟通悄然上演。纵观近年市场，多数品牌的CNY营销形成了贴合节日氛围的表达范式：或是以红色与生肖元素点缀，传递浓郁年味；或是聚焦亲情相伴的温暖，引发情感共鸣；或是搭配节日促销，为用户送上实在福利。这些温和的沟通方式，既贴合春节的团圆底色，也成为品牌传递善意的常规路径。
2026马年，当“马到成功”的祝福再度席卷而来时，领克以一场名为“Lynk在一起，好运加马”的整合战役，给出了自己的答案——它不再满足于参与游戏，而是试图重新定义游戏规则。从视觉符号的自我革新，到春节大片的叙事实验，再到跨界西游的社交共鸣，领克打出一套层层递进的“组合拳”，让生肖营销首次呈现出体系化作战的完整样貌。
Logo变体
让品牌基因“跑起来”
领克的破题，始于一个最基础的品牌资产——Logo。常规操作或许是在标识旁添加一匹骏马图案，但领克选择了更具挑战性也更具品牌整合意味的方式：让Logo本身“变成”一匹马。
其标志性的“L、Y、N、K、&、C、O”字母组合，连同其独特的“缺角”设计所代表的开放与无限想象，被彻底解构与重组。最终，一匹由字母构成的、极具动感与现代设计感的奔马形象跃然而出。这并非静态贴附，而是从品牌视觉基因中“生长”出来的新生命。这一“马年Icon变体设计”实现了多重沟通：首先，它是品牌“链接”（Lynk）理念的极致视觉化，链接字母生成意象，链接自身与节日；同时，也将“马”的奔腾之势与领克“挑战惯例”、“持续向前”的精神内核完美同构；最终，动态的设计感打破了传统生肖图形的刻板印象，彰显了品牌的潮流与高端审美。
领克汽车LYNKCO
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它不仅仅是节日装饰，更是品牌精神在特定时空下的主动进化与强势表达，为整个Campaign奠定了高辨识度和思想性的视觉基座。
西游联动
在国民记忆里植入“当代坐骑”
有了坚实的视觉符号，领克开始为“马”注入更具共鸣感的文化叙事。恰逢 CNY 新春佳节，正是全民集体回忆最集中、情感共鸣最强烈的时刻，领克选择与国民级 IP——1999 年央视版《西游记》展开跨界合作，便是其品牌 “巧妙” 与 “有趣” 的集中体现。
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独辟蹊径锁定“白龙马”——西游里最纯粹的“出行担当”。从背景板配角升维为叙事C位，赋予“坐骑”角色全新的品牌人格：忠诚、可靠、陪伴全程。不是蹭IP，而是再造一个IP符号
领克不满足于“联名贴标”，而是提出一个能自传播的核心概念。将“白龙马”抽象为一种精神原型，再具象投射为现代人的出行伙伴。让汽车不止是工具，更是取经路上的同行者、进阶旅途的守护者。以《智收白龙马》《速逃盘丝洞》《翻越火焰山》构建三集连续剧，有起承转合、有追更悬念。把品牌信息拆解成剧情彩蛋，让用户在追番中“顺滑接收”产品卖点。
在《翻越火焰山》的经典桥段中，更将产品硬核功能与西游剧情的融合巧思展现得淋漓尽致。面对火焰山的灼人热浪与崎岖山路，白龙马直接化身为一台领克汽车，急速降温消除周身酷热，超大空间缓解师徒四人的取经疲惫。这个充满趣味性的改编，也顺势完成了多重转换，将产品功能与西游剧情深度融合，将取经之路隐喻为现代人的进阶之旅，更将古典叙事巧妙注入科技灵魂。
这波操作之所以 “超级有趣”，是因为领克独辟蹊径锁定“白龙马”——西游里最纯粹的“出行担当”。从背景板配角升维为叙事C位，赋予“坐骑”角色全新的品牌人格：忠诚、可靠、陪伴全程。不是蹭IP，而是再造一个IP符号。
更在于踩准了春节的情感节点：新春本就是唤醒几代人共同记忆的最佳时机，领克用年轻人喜爱的 “玩梗” 与 “重构” 方式轻巧打破次元壁，让品牌无缝接入全民过年的集体情绪，既勾起情怀、又制造新意，成功引发广泛共鸣与自发讨论。
春节大片
在AI共创中探索未来式团圆
如果说西游跨界是横向的情感拓展，那么领克的马年春节大片，则是纵向的理念拔高。影片摒弃了常规的温情叙事，以“导演与AI共创”为故事线，展开了一场关于创意、出行与未来的思想实验。
当大多数品牌对AI的运用仍停留在生成海报、撰写文案的工具层面，领克是2026年春节极少数将AI作为核心叙事角色、深度融入品牌表达的汽车品牌。这不仅是一次技术应用的前置卡位，更精准回应了AI从“遥远概念”走向“日常陪伴”的社会情绪转折。领克敏锐地捕捉到这一代际认知的更替，让马年春节大片成为这场“AI社会化进程”中，最具品牌完成度的叙事样本之一。
影片在现实与想象间穿梭，其最大胆之处，在于将AI定位为共创的“伙伴”而非工具。一匹由AI生成的白马，成为穿梭叙事、激发灵感的线索。由 AI 生成的白马，成为穿梭叙事、激发灵感的核心线索，恰好串联起从班马日常到斑马线出行，再到二维码让整个故事的铺陈既扎根大众生活的温度，又兼具前沿科技的质感。
班马--斑马线--二维码？这三个看似毫不相关的东西，但却形成了一条从大众日常情感到具象出行场景，再到前沿数字科技的完整叙事链条，既层层递进又环环相扣。
班马取 “上班族” 的谐音，精准锚定领克核心的年轻消费群体。勾勒出都市年轻人日常通勤、为生活奔波的真实状态，让生肖 “马” 的意象跳出传统祥瑞的固有框架，与当代青年的生活体验深度绑定。而斑马线更是意象的自然延伸与场景的深度落地。斑马线不仅作为交通安全秩序，更是每个人日常出行的必经之地，连结着无数人的通勤路、回家路，与领克作为出行品牌的核心属性高度契合。
斑马线的线条感也为后续的意象升级埋下伏笔，品牌将斑马线的黑白线条，与数字世界的二维码形成视觉与逻辑上的联动，完成了从现实出行到数字连接的维度跨越。二维码作为当下数字生活的核心符号，是连接线上与线下、虚拟与现实的重要纽带，扫码即可解锁信息、链接世界，这一特质与领克所倡导的智能出行、科技生活的品牌理念高度契合。
这呼应了当下社会从“恐惧AI”到“探讨如何与AI共生”的语境转变。领克借此将“马”的象征意义——速度、方向、进取——与AI所代表的未来可能性相结合，提出了一个前瞻性命题：在智能时代，我们如何与科技携手，保持“向前”的勇气与智慧？更值得称道的是，这场关于未来的宏大想象并未悬浮于空中，而是被稳稳锚定在领克的产品图谱之上。
同时赛车手马青骅的加入，将 AI 白马的虚拟想象与真实的赛道荣耀紧密连接，他驾驶着中国第一性能车领克 03 + 驰骋赛场，让 “性能” 不再是参数表里的冰冷数字，而成为可被感知的速度与进取的精神传承。
领克08 EM-P一路驰骋，径直驶入马德里街头，而这一场景背后，是领克深耕全球化市场的坚实步伐——自2020年正式登陆欧洲市场以来，品牌影响力持续渗透，2025年领克08 EM-P登陆欧洲后，如今在欧洲的道路上已能轻松见到领克车型的身影。
驶入马德里的领克08 EM-P，用哈曼卡顿音响奏响《降E大调华丽大圆舞曲》的转场设计尤为精妙：悠扬的旋律与旋转木马的律动交织，让经典艺术与童心意象在车内空间里共振，既呼应了座椅的旋转设计，也让 “探索心” 的内核，在听觉与视觉的双重沉浸中，变得更加动人。推开天地门，喜马拉雅的雪山与车内温暖的空间形成强烈对撞——产品的每一次“出场”，都恰是叙事推进的必需环节，而非生硬的植入。在这里，产品力不再是陈述句，而是在探索途中被自然“遇见”的惊喜。最终，一切收束于“马上回家”的团圆回响，完成了从未来想象到情感落点的闭环。这部大片充满了想象力与探索性，它以一种年轻态的视听语言和叙事结构，生动演绎了领克“Why Not”挑战惯例的精神内核——敢于对传统的春节表达范式进行彻底革新。
领克的“有趣”
是一种系统化的创意实力
回顾领克马年这一系列组合动作，从自我革新的Icon变体，到巧妙有趣的西游联动，再到充满探索精神的春节大片，其成功并非依赖单点爆款，而是源于一套系统化的创意逻辑。
在这个体系中，每个部分都承担着清晰职能：变体Logo建立核心视觉符号与品牌精神的关联；西游跨界实现情感破圈与文化共鸣；春节大片则树立品牌高度与未来感。它们都紧紧围绕“Lynk在一起，好运加马”的主题，将“马”从吉祥符咒，演绎为承载着品牌态度、科技思考与用户情感的立体化符号。
领克玩得很有趣，但这种“有趣”背后，是深刻的用户洞察、文化驾驭能力和坚定的品牌战略定力。它之所以敢于把Logo拆成一匹马，敢于让AI成为叙事的主角，敢于让白龙马驶入火焰山，根本原因在于领克始终信奉“Why Not”——这不是一句口号，而是一种面对常规的本能性质疑：春节营销为什么一定要煽情？汽车品牌为什么不能玩IP解构？AI为什么只能是工具而不能是伙伴？正是这种刻进品牌DNA的挑战精神，让领克在每一次CNY战役中都能交出“意料之外、情理之中”的答卷。
不仅如此，中央广播电视总台正式宣布，领克900成为总台《2026年春节联欢晚会》义乌分会场“奇妙座驾”。
这种“Why Not”的底气，最终指向领克对年轻一代的真正理解。它从不试图“讨好”年轻人，而是始终保持着与他们同频的好奇心与探索欲——对新技术保持开放，对经典保持敬畏也保持解构的勇气，对“玩”这件事保持极高的热情与专业度。
它证明，高端品牌的节日沟通，可以摆脱促销的桎梏和情感的窠臼，转而成为一次与用户进行深度精神对话、共同探索未来可能的契机。当众多品牌仍在思考如何“借势”马年时，领克已然通过这一套环环相扣的“组合创意”，实现了对节日的“赋能”与“重塑”，再次巩固了其“不只于车，更善于思”的独特品牌印记。这或许才是其在喧嚣的CNY营销战场上，最具价值的胜利。
