文化和旅游部明确将非遗纳入旅游景区、度假区等空间的文化提升计划，并建立“非遗与旅游融合发展推荐目录”机制。同时，消费升级推动游客从“观光”转向“体验”，非遗的手工技艺、节庆活动等具备沉浸式吸引力。

非遗与文旅双向赋能

非遗为旅游注入差异化文化内核，如苏州评弹茶馆年均吸引游客超50万人次，证明传统文化可转化为核心吸引力；旅游则为非遗提供活态传承场景，如侗族大歌通过景区实景演出实现观众量增长300%。这种“文化赋能产业、产业反哺文化”的模式重构了“遗产-产业”的共生关系。

科技赋能与文化破圈

数字化体验：运用AR、虚拟现实技术活化非遗场景，例如宁夏非遗房车营地结合皮影戏表演与高台马社火，打造“移动非遗博物馆”。

跨界融合：拓展“非遗+餐饮/住宿/研学”模式，如浙江长兴将茶艺与咖啡融合，吸引年轻消费群体；兰陵压油沟景区以非遗宴席“八大碗”为核心，构建“吃住玩购”一体化服务。

故事化叙事：梳理非遗背后的历史脉络与民俗风情，如贵州肇兴侗寨将蜡染工艺与侗族大歌结合，打造“非遗技艺+民族史诗”的沉浸式叙事。

活态化传承：鼓励传承人进驻景区开设工作室，如湖南雨花非遗馆通过手工艺制作、戏曲表演等互动项目，形成“非遗+”全产业链模式。

典型案例

湖南雨花非遗馆：首创“非遗+城市空间”模式，通过定期体验活动与景区联动，实现非遗从展示到消费的闭环。

贵州茅台非遗生产性保护基地：将酿酒工艺转化为工业旅游项目，年吸引超百万游客，带动周边餐饮、住宿产业升级。

宁夏黄河宿集夜市：整合蒿子面、八宝茶等非遗美食与皮影戏表演，形成“夜间经济+非遗IP”的标杆。

非遗与旅游的深度融合已超越简单的业态叠加，正向“文化生态重构”演进。通过打造非遗主题IP、构建数字孪生非遗库，最终实现“文化价值-经济价值-社会价值”的循环增益。

非遗与旅游的融合不仅是产业升级的抓手，更是文化自信的实践。唯有以创新激活传统、以生态守护根脉，方能实现“让古老技艺与现代审美对话”的可持续未来