文/编辑：大赛说

路与他人各不同，不必听风就动容。

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进金店的，老板第一反应都不再是热情推销新款项链了，眼神里写满了“今天又能不能开张”。别说，换做谁都得愁。现在买金的思路，和几年前已经彻底不一样了。

还记得以前吗？家里谁要结婚，父母长辈拎着存折直奔金店，柜姐一顿推荐，三金五金、龙凤镯，样样得来一套。挑来挑去，比的是花样和面子，哪怕工费高得离谱，也没人较真。那会儿，金首饰就是“体面”的代名词。买了戴着，心里踏实。

可现在，谁还傻傻问“好不好看”？进门先一句：“你们这金条回收怎么算？”柜台那头的老板脸色肉眼可见地变了。工费？没人在乎了。大家只认一条：买得便宜、卖得快、别被割韭菜。

别看黄金价格年年涨，但金饰的日子反而越来越难过。工费几十块一克，买的时候一咬牙，回收的时候一肚子气。就拿近几日来说，金饰1430元/克，银行金条才1045元/克，回收价1056元/克。这差价，搁谁身上都觉得肉疼。工费，纯当打水漂。

现在的消费者干脆不玩虚的。金条、金豆子，克重写得明明白白，买卖透明，回收方便。柜台前排队的，都是冲着金条来的。首饰区冷冷清清，连试戴的人都少了。老板一脸无奈——你说这生意还怎么做？

更惨的，是那些加盟品牌金店。金价涨了，柜台压的货越多，风险越大。租金、人工、库存，样样都在烧钱。一天没卖出去，压力就一天大。看看街上，前几年开得热闹的金店，现在倒闭一半。反倒是黄金回收店，生意火得很，进进出出都是带着金条、旧首饰来换钱的，老板数钱都能数出茧子。

金首饰不是没人买了，只是“情怀”这事，越来越贵。要么做婚嫁定制，主打仪式感；要么工费压到最低，走薄利多销。那些既不肯降价，又没啥特色的金店，迟早被淘汰。市场就是这么现实。

你要说首饰真没价值吗？未必。有人还愿意为喜欢的款式多花点钱，图个高兴。但更多人变聪明了，认清了“金饰保值”这事就是个伪命题。能回本的，只有金条金豆子。

现在，谁还为了一串项链多掏几百块工费？都怕买贵了，卖的时候亏得一干二净。黄金首饰，慢慢成了小众消费。想靠它发财？没门。

身边的金店，一个个都在想办法。有的开始直播带货，有的主打“0工费”，还有的干脆改行做回收。谁能适应，谁就能活下来。那些还在等天上掉馅饼的，日子只会越来越难。

如果你现在想买金，是愿意为一件首饰多掏工费，还是干脆买金条、金豆子？答案，明摆着。没人想再当冤大头了。

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你身边的金店是不是也冷清了？要是你现在买金，是愿意为好看的首饰多花工费，还是选踏实的金条金豆子？

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