“北京范儿” 短视频大赛第二单元 “时尚活力” 近日落下帷幕，以短视频为载体，成功勾勒出开放多元、引领潮流、面向未来的北京新形象。截至目前，大赛累计征集作品超 25 万件，相关话题阅读量突破 113 亿次，传播热度从北京本地向全国乃至全球蔓延，实现了从 “市内热” 到 “全国热”“全球热” 的跨越，让 “北京范儿” 在国际视野中绽放光彩。五大平台矩阵，构建梯度传播网络

今年 5 月，大赛第一单元 “古都新韵” 启动，4 个月内征集作品 7 万余件，点燃全民创作热情。9 月，“时尚活力” 单元接棒登场，形成 “历史底蕴 + 当代潮流” 的递进式内容布局，聚焦热门商圈、文创园区、智慧生活、科技企业与体育赛事等场景，让北京的时尚气息与多元魅力通过影像生动传递。

在第一单元四大平台基础上，第二单元新增微信视频号，扩容为五大传播矩阵，构建起本地渗透、全国扩散、境外辐射的梯度传播体系。各平台功能互补、形成合力：抖音与快手以激励机制激活 UGC 创作活力，成为核心内容生产阵地；微博凭借话题运营放大热度，打造多轮传播峰值；百度通过搜索推荐完善知识型传播链路，提升赛事长效曝光；微信视频号则依托熟人社交与私域流量，吸引生活化创作力量，拓宽覆盖圈层。参赛作品不仅集中在东城、朝阳等城六区，昌平、通州等区域也涌现出大量潮流佳作。多部优质作品更推出多语种版本，登陆 Facebook、Instagram 等海外平台，助力 “北京范儿” 走向世界。多元视角发力，青春笔触绘就时尚

“时尚活力” 单元联动服贸会、北京文化论坛、中网等重点活动，以潮流化表达构建 “年轻、开放、有活力” 的城市印象。高校群体成为创作主力军，北京师范大学、北京体育大学等 6 所高校作为示范参赛单位，产出诸多精品力作。其中，北体大学生团队创作的《棍影・胡同・中国魂》获评单元精品，作品以武术学生在胡同寻找技艺之 “魂” 为线索，既展现古都底蕴，又彰显青春活力，编导李雨珊表示，创作过程让她对 “北京范儿” 有了更深理解。

短视频 + 赋能，激活消费新动能

作为第二单元主办平台，微博策划 “潮闪周” 活动，在西城、通州等多地特色点位落地。国庆前夕，通州万达潮闪周同步开启小黄鸭城市乐园，采用 “头部大 V + 本土达人” 联动模式，带动商圈消费爆发式增长。“十一” 假期，通州万达日均客流与销售额同比分别提升 109% 和 113%，实现双重翻倍。

活动互动与嘉宾阵容全面升级，西城区邀请王星越、陈佩斯、孙茜组成 “豪华阵容”，覆盖不同圈层受众；微博设置主题打卡点，定制专属纪念报纸，让市民沉浸式参与。大赛还将传统元素时尚化，以 “兔儿爷” 为核心的文创体系涵盖毛绒玩具、盲盒等产品，让传统符号成为跨圈层传播的时尚标识。

“北京范儿” 的核心，是历史文化名城与现代化国际都市的气质共生。通过短视频这一潮流载体，北京实现了传统与现代、文化与潮流的深度融合，让城市精神标识可感可传。接下来，第三单元 “京味烟火” 将引入小红书平台，以烟火气为纽带营造新年氛围，持续传递北京的包容性与幸福感。

主要来源：北京日报客户端