吉林省吉林市中旅松花湖度假区在“雪假”期间迎来大批学生和家长体验雪趣。
中旅松花湖度假区供图
时令还未进入深冬，吉林省的冰雪季就已被一纸通知“提前点燃”。
11月底，吉林省宣布，12月3日至7日为义务教育阶段学生设立“冰雪假期”。政策发布后，省内各大滑雪度假区的咨询量和家庭预售订单应声上涨，冬令营与研学机构也快速推出相关产品。
继新疆部分地区推出相关政策后，“雪假”正走向更广泛的实践。这不仅仅是“多放几天假”，而是一场由政府引导、产业联动、家庭参与的“冰雪总动员”。
“雪假”首秀
文旅数据亮眼
“雪假”政策落地，迅速点燃了旅游市场的热度。综合多家在线旅游平台数据，这一创新假期对出行消费的拉动效应已清晰显现。
从出行大盘看，需求增长显著。携程数据显示，新疆部分地区“雪假”期间（11月29日至12月7日），相关地方出发机票预订量同比增长52%，酒店预订量增长66%。随后实施的吉林省“雪假”（12月3日至7日）涨势更猛，同期省内出发机票预订量增长41%，酒店预订量同比激增147%。
假期有效激活了本地及跨省份旅游消费。据去哪儿统计，吉林“雪假”官宣后，假期中省内景区门票预订总量环比增长26%，长白山、净月潭等成为热门目的地；出省游也同步升温，从长春出发的机票预订量环比增长57%，以上海、三亚、广州等南方城市为主。
“从数据可见，设立‘雪假’有效激活了区域冰雪经济，对带动消费、强化目的地品牌效应有一定帮助。”携程研究院相关负责人表示。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜称，“雪假”标志着假期性质的根本转变，即从“教育假期”转向“经济假期”。他在接受中国城市报记者采访时分析，该政策被写入省级文件，意味着地方政府首次将中小学假期明确作为刺激冰雪消费、培育运动人口、拉动淡季经济的工具。通过与职工弹性休假、景区优惠、交通补贴等配套措施协同发力，形成了“政府—学校—家庭—企业”的联动格局，释放出教育政策与产业目标同频共振的鲜明信号。
配套措施激活家庭消费
冰雪旅游向体验经济延伸
假期对文旅消费有着直接拉动的作用，而配套的激励措施则进一步强化了政策效果。吉林省面向全省发放1亿元冰雪消费券，推出学生免费滑雪滑冰、陪同家长享门票7折优惠的家庭套餐；新疆乌鲁木齐、阿勒泰等地也为中小学生提供了指定雪场2天免费滑雪及交通、住宿优惠的政策。
这些举措精准创造了亲子冰雪游的集中消费窗口，使家庭客群得以错开元旦、春节等传统旅游高峰，推动形成了以家庭为单位、集中于“雪假”期间的新消费波段，为冰雪旅游市场带来了实实在在的热度。
“与传统寒假、春节假期相比，‘雪假’对于激发冰雪消费潜力具备独特优势。”浙大城市学院副教授林先平在接受中国城市报记者采访时表示，一方面，“雪假”实现了错峰分流，避免了传统旺季的扎堆出游，既提升了游客体验，也拉长了冰雪消费周期；另一方面，“雪假”也促进了亲子联动，长假精准匹配家庭出行，易形成“一名学生带动多位家长”的消费乘数效应，拉动住宿、餐饮、装备等全链条消费。此外，“雪假”还能实现精准预热，12月初的节点有效提前点燃冰雪旅游市场，为后续雪季持续蓄能。
市场热度在雪场端得到直接印证。“‘雪假’首日，度假区就迎来了大批学生和家长。”吉林省吉林市中旅松花湖度假区市场营销总监黄钟锐向中国城市报记者表示，中旅松花湖度假区凭借区位与设施优势，成为“雪假”中许多家庭的热门选择。黄钟锐介绍，雪场已针对“雪假”推出系列专享优惠，包括家长使用冰雪消费券可7折购票、儿童教练课程优惠等，进一步降低家庭消费门槛。
随着雪季开启，以东北为代表的北方滑雪场人气快速攀升。马蜂窝大数据显示，吉林松花湖滑雪场热度涨幅达133%，位列热度上涨最快滑雪场榜首。为承接这股消费热情，旅游平台也积极布局。马蜂窝同期上线“超级目的地”东北专场，整合滑雪、极光、历史体验、民俗活动、冰钓、温泉等多样化冬季玩法，旨在为年轻游客提供更沉浸、丰富的出行选择，延长冰雪消费链条。
此外，冰雪消费趋势正从单一滑雪向“滑雪+”综合度假演变。以长白山万达国际度假区为例，今年新增了包括儿童主题托管营、丛林徒步、魔法情景活动等四大产品线，强化了家庭亲子与沉浸式体验内容。这反映出行业正通过丰富业态、延伸服务链条，来承接“雪假”带来的市场机遇，推动冰雪旅游向更深度的体验经济转型。
“雪假”如何助力塑造
冰雪产业新面貌
自2015年北京成功申办冬奥会以来，我国冰雪产业步入发展快车道，市场规模持续扩容。据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》预测，今年我国冰雪产业规模将首次突破万亿元大关，达到10053亿元。随着“三亿人参与冰雪运动”从愿景走向现实，冰雪消费群体不断扩大，冰雪旅游也从季节性项目逐渐融入大众常态化生活选项。
在这一产业背景下，“雪假”政策的推出，被视为优化消费节奏、拓展市场纵深的重要举措。林先平分析称，从宏观视角看，“雪假”正成为推动冰雪旅游从“旺季更旺”走向“淡季不淡”的关键抓手。短期内，它能够填补12月初的市场空白，使冰雪消费从节日集中爆发转向梯次有序释放；长期而言，则有助于培育青少年群体形成“从小参与、终身热爱”的锻炼与消费习惯。配合南方室内雪场等设施普及，“雪假”有望进一步打破冰雪运动的地域与季节限制，推动产业向全域化、常态化发展。
不过，要将“雪假”的消费潜力充分转化为市场动能，当前仍面临一系列现实挑战。在柏文喜看来，目前在产品供给、服务配套、安全体系及政策协同等方面仍存在明显短板：例如，面向低龄儿童的“半日体验型”产品过剩，而融合滑雪、研学与科普的“多日营”供给不足；雪场与交通枢纽间接驳运力在非高峰时段薄弱，家庭出行成本高；部分雪场在儿童集中客流下的救护与照明保障尚未升级。此外，优惠预约系统分散、企业职工休假难落实等问题，也影响了政策的最终落地效果。
针对这些挑战，柏文喜进一步提出了系统性建议。他认为，推动“雪假”从短期热潮转化为长效引擎，需进行多层次设计：在兴趣引导上，可尝试建立“雪假成长档案”，将滑雪与研学转化为“冰雪成长积分”，并与学期评价或体育中考过程性评价关联，形成持续激励；在推广层面，应优先在黑龙江、吉林、新疆、内蒙古等资源完备省份施行，而且需要地方教育、文旅、人社等部门协同落实，省级财政可对接待量大的雪场给予补贴，以撬动优质资源投入；在运营调度上，可实施“区域轮休”与“预约熔断”机制，并建立统一的“雪假大数据平台”，实时共享雪场、住宿及交通信息，引导客流错峰、分流，提升游客的体验与安全保障水平。
携程研究院相关负责人建议，各地应进一步加强统筹规划，通过优化资源配置、完善服务链路、推动业态融合，促进冰雪旅游从“季节性高峰”向“全季高质量可持续发展”转变。唯有通过省级统筹、产业联动与教育延展，方能使“雪假”真正成为我国冰雪经济中稳定而重要的消费档期，最终实现经济与社会效益的长期共赢。
■中国城市报记者 张亚欣