泰国旅游局 (TAT)制定了一项雄心勃勃的 2026 年战略，旨在通过优先发展高价值旅游，并在经历了充满诸多不利因素的一年后重建信心，实现 2.78 万亿泰铢的旅游总收入，比 2025 年预计的 2.6 万亿泰铢增长 7%。

泰国旅游局局长塔帕尼·吉亚特派布尔表示，由于自然灾害、诈骗相关问题以及泰柬边境争端等因素导致外国需求疲软，影响了旅游情绪，迫使泰国采取更积极的营销方式，因此2026年的发展方向将转向“价值重于数量”。

目标：3670万外国游客，2.05亿人次以上国内旅行

泰国旅游局的目标是到2026年吸引3670万外国游客，其中超过70%预计来自亚洲和南太平洋的短途市场，约2570万人次。来自欧洲、美洲、中东和南非的长途市场预计将有1100万人次，约占30%。

在国内方面，泰国旅游局的目标是通过增加旅行频率，创造至少 2.05 亿人次的泰国人次旅行，同时通过国内和国际旅游的共同努力，将旅游总收入提升至约 2.78 万亿泰铢。

塔帕尼表示，尽管面临挑战，但2025年外国游客总数“还不错”。她还补充说，曼谷仍然是全球游客访问量最高的目的地，外国游客超过3030万人次，领先于香港、伦敦和巴黎——她表示，这表明曼谷仍然具有强大的吸引力，能够吸引各个领域的“优质游客”。

Lisa预告片将于1月发布，这是泰国形象重塑的一次重大举措

泰国旅游局（TAT）计划于2026年1月发布一支预告广告，由丽莎·拉丽莎·马诺巴尔（Lisa Lalisa Manobal）担任“泰国魅力大使”。此举是泰国品牌推广活动的一部分，旨在增强泰国的旅游和文化吸引力，并扩大所谓的“Lisa效应”。泰国旅游局还计划邀请80至100位海外意见领袖（KOL）出席发布会。

新年倒计时，曼谷各大场所均有支持

泰国旅游局表示，在2026年第一季度的旅游旺季，年末和新年旅游仍将是主要驱动力。该机构预计新年旅游收入将达到701亿至765亿泰铢，并将在全国九个府组织和支持跨年倒计时活动。在曼谷，该机构支持在包括暹罗天地（ICONSIAM）、中央世界购物中心（CentralWorld）、Em District、曼谷一号购物中心（One Bangkok）、Asiatique以及拉加曼加拉国家体育场霓虹倒计时在内的多个场所举办大型跨年倒计时活动。

泰国信誉度提升、合艾复苏以及更强劲的夜间旅游发展

为重建游客信心，泰国旅游局表示将继续通过“信赖泰国”认证计划提升游客安全。此外，泰国旅游局还在“微笑@合艾”计划的推动下，加快南部洪灾后旅游业的复苏。该计划旨在振兴宋卡府合艾市，已于12月20日启动。

“新泰国”旅游形象的关键转变在于更加重视夜间旅游，旨在创造全新的旅行体验，同时传递目的地始终安全的讯息。泰国旅游局（TAT）以2025年湄南河节（11月9日至12月23日举行，共45天）为例，指出该节日是推动夜间旅游发展的重要举措，吸引了超过170万游客，并创造了超过55亿泰铢的经济效益。

泰国旅游局还表示，正在开发新形式的活动，以吸引小众兴趣群体，其中包括计划于 2026 年 2 月在洛坤府坤丹普拉坎春坝举办的 UFO 节，以顺应“亚文化”旅游趋势的兴起。

“疗愈是新的奢侈品”活动

塔帕尼表示，在泰国旅游局“新泰国”的指导下，该局将于 2026 年推出一项名为“神奇泰国：疗愈是新的奢华”的新活动，将“疗愈”重新定义为一种高价值的旅行体验——从放松身心到快速增长的健康养生旅游领域。

中国市场：目标游客量达670万人次，“一家人”营销活动计划开展

泰国旅游局的目标是到 2026 年中国游客数量至少恢复到 670 万人次，与 2024 年的水平持平，比 2025 年预计的 450 万人次中国游客数量至少增长 40%。

塔帕尼表示，中国市场面临多重信心冲击，包括今年早些时候中国演员邢邢在泰缅边境附近失踪后社交媒体上的负面报道，以及地震和来自区域竞争对手的激烈竞争。

她补充说，中日之间的紧张关系可能在一定程度上对泰国有利，但中国游客也越来越多地选择韩国和越南等竞争对手。她表示，国王和王后对中国进行正式访问后，泰国在中国网民中的形象有所提升，并在网上获得了广泛好评。

为了重振中国市场，泰国旅游局计划开展一项名为“中泰一家”的大型活动，首先在1月份进行大规模的考察之旅，然后在2月份开展春节活动，3月份在上海举办大型路演，最后在4月份迎来以泼水节为重点的旅游旺季。

旅游业作为经济引擎，不受政治因素影响

尽管泰国将于2026年2月8日举行大选，但塔帕尼表示，无论哪个政党组建下一届政府，旅游业都必须继续推动增长，因为该行业的供应链涵盖了大型运营商和大量的小型企业。

她表示，泰国旅游局已准备好向下一届内阁提出相关措施，包括国内旅游补贴计划“ Tour Thai Khon La Khrueng ”和“购买国际机票，免费泰国国内航班”的方案——即为购买国际机票入境泰国的外国旅客提供免费的泰国国内往返机票——并表示这两项措施都反映了旅游运营商的直接需求。