编辑| 王晖来源 | 首席品牌观察

艺术的边界拓展得似乎比认知更快。美术馆内庄重陈展的作品是艺术；创作者在工作室反复推敲、打磨调整的过程是艺术；置于当下，人们在穿搭上的小巧思、镜头记录的创意日常，以及对审美的自信表达，也可说是一种艺术。艺术不再局限于被观看与仰望的殿堂，而是回归日常，成为一种新的生活方式、一种新的消费者价值主张、一种新的意识态度，成为人人可参与、可表达、可创造的生活美学。

这一转变，也重塑着内容生态与品牌价值的底层逻辑。过去，“艺术”在营销语境中常常表现为一种带有距离感的高级修辞。如今，通过日常化的艺术转译，品牌得以打破与消费者之间的沟通壁垒，为自身注入新的活力与情感温度，也与消费者建立更具深度的价值连接。

与此同时，在抖音，越来越多青年艺术家正以热爱为笔、创意为墨，用热情与才华描绘自己的艺术宇宙。基于此，2022年起，抖音艺术发起年度重点项目「抖音青年艺术家计划」，扶持上千位具有潜力的青年艺术家，通过不同的艺术主题策划，向全行业征集艺术家及其作品，从内容制作、运营能力、流量扶持三个层面，帮助艺术家进行个人品牌打造，并推动品牌与艺术家有机联动，实现品牌特定场景和消费人群的影响力提升。

一场关于艺术如何进入大众生活、内容如何形成创意趋势、品牌如何开展价值表达的系统性实践，正在这里展开。

艺术生态重构：掀起日常美学创作热潮

当艺术成为一种新的生活方式，如何让它被看见、可参与、能延续？「抖音青年艺术家计划」给出的答案是：释放青年艺术家的无限创意，通过持续性主题策划、内容营销与流量扶持，将艺术创作转化为大众可感知、可理解、可互动的内容，构建可持续的艺术内容生态。

从内容趋势来看，短视频的创意表达与艺术创作的灵动性天然契合。创作过程、灵感来源、审美态度，都通过直观生动的内容呈现。同时，平台的互动机制更让艺术从单向传播转向点赞、评论、二创组成的参与式内容生态，从而让艺术真正走向全民参与和全民共创。在平台内，一大批优质艺术家正拿起镜头，记录日常美学中的斑斓艺术宇宙。@大林画艺的街头骏马画作便是这片宇宙中的一处生动缩影。达人走出传统画室，将城市砖墙变为艺术舞台，以马年为主题展开创作。作品笔触灵动，骏马仿佛即将挣脱墙面束缚、奔腾而出。从岩壁到宣纸，从青铜到橡塑，如今，这匹马从城市街头一隅冲了出来，为生活中奔行奋斗的人们打开了一扇肆意驰骋的大门。驻足于此，每个人都能于平凡生活中完成一次精神世界的“微小出逃”。借助其意象，达人传递希望每个人都能“做自己的骑手”的美好祝愿，艺术创作的共鸣价值也在路人们的驻足称赞，以及随着骏马奔腾而出的浪漫春意中无限蔓延，获赞18.8万。

@莲羊自述自己与中国传统女财神“扎基拉姆”互相成就的故事。第一次见到“其貌不扬”的扎基拉姆并聆听其背后的故事，达人便决心为其“重新塑像”。十一年间，达人持续深耕岩彩艺术，远赴重洋钻研技艺，最终带着中国岩彩艺术走向国际，并打破其“小众冷门”的标签，以符合当代审美的艺术表达赋予传统神像及技艺以新的生命力。越来越多人通过岩彩了解扎基拉姆，又通过扎基拉姆感受岩彩艺术的无穷魅力。十一年深耕，既是艺术求索，也是对文化自信的践行，更是将艺术追求融进日常的真挚热爱，获赞30.3万。

@画画的大龙则以日常生活中的真实片段为灵感，用手绘漫画记录爸爸假装遇到危险，年幼的女儿挺身而出，勇敢“救援”家人的感人瞬间。日常生活的艺术化表达以直击人心的情感力量提升了创作的感染力，既传递了亲子之间真挚的暖心情谊，也引发对于“善良”等优良品质的讨论，被网友评论“红了眼眶”，获赞8.3万。

通过全方位资源支持与长线培养，「抖音青年艺术家计划」挖掘并陪伴有潜力的新星艺术家，助力其艺术生命力的蓬勃呈现，推动个人价值与影响力的双重提升。相关数据显示，项目主话题#抖音青年艺术家计划累计曝光达116.6亿，累计作品数超14万，充分证明艺术内容具备走进大众生活、成为大众热点的巨大潜力。当艺术与生活场景充分结合，将美学价值通过有效传播链路递入大众视野，艺术便能成为新的生活热点。

“能开能穿”的跨界联动：艺术创作与品牌打造的共赢路径

除了推动内容趋势，「抖音青年艺术家计划」也在持续探索艺术表达与品牌价值的融合叙事“新可能”。

项目发起话题#新年也要穿出艺术感，邀约27位达人参与创作，将艺术融入生活场景，既在时尚穿搭领域传递独特的艺术美学，又跨界潮玩圈层打造趣味穿搭，让穿搭艺术“潮”起来，通过多元优质自然内容的产出，共创趋势自然话题。

在时尚穿搭的艺术化表达中，@代古拉k以“黑白艺术”为创作内核，将经典的黑白配色与现代穿搭美学相结合，传递穿搭也可以是日常美学表达的生动理念；@乃提以“艺术感”为核心传达理念，通过黑金渐变鱼尾裙搭配同色系皮草披肩，并点缀以英伦风礼帽，为优雅高贵的穿搭风格注入酷飒元素，表明新年焕新也可以“很艺术”。

而在潮玩圈层的跨界艺术表达中，众多达人将目光投向“娃衣”，将艺术感融入其中进行搭配：

@大萌萌萌子给比奇堡顶流“章鱼哥”的毛绒娃娃量身置办了多款新年服饰；在这里，章鱼哥从比奇堡“打工鱼”摇身一变成为潮流引领者，既有打破次元的初音套装，也有风格帅气的“潮鱼”穿搭，甚至有“皇帝的新衣”。同时，达人还通过幽默吐槽与贴近生活的穿搭思路，引发网友共鸣。不少网友戏称“得顾好章鱼哥的老寒腿”，以诙谐的互动增添作品的感染力。

@霜茶则为家中的BJD（球形关节人偶）逐一擦拭灰尘，更换新年穿搭，并分享了娃娃们穿搭背后的故事，如来源于特定角色的妆造设计，以及4分体娃衣的百变风格，充满生活化趣味与仪式感，既能引发圈层用户共鸣，又让大众感受到小众爱好中的艺术魅力。

相关数据显示，#新年也要穿出艺术感累计话题在线播放量高达7292.9万，累计作品数超9千条，共创热点于12月16日登顶热榜TOP1，当日话题热度达1205万，带动4.9万人在线讨论。

本次抖音顶流艺术博主米雷与AUDI开展深度共创，以奥迪 E5元素小熊娃衣为核心灵感，打造了一支沉浸式品牌视频。故事发生在风格星系能量失衡的危机时刻，米雷在梦中驾驶奥迪 E5穿梭于各个星球，借助奥迪智慧岛的快捷控制功能，与运动、魔法、圣诞三款AUDI小熊携手共舞，寻回三颗风格宝石拯救星系。视频中，米雷艺术感的穿搭与小熊多风格的娃衣吸睛十足，瞬间抓住艺术与潮玩爱好者的目光。

@米雷-RayDog这支风格鲜明的「大女主」视频，不止是一部质量上乘的商业广告，更是一部凝聚创意巧思的艺术佳作，精准触达并圈粉了与AUDI品牌高度匹配的高知女性与潮奢圈层。品牌借由艺术的赋能，让冷冰冰的产品卖点变得有趣鲜活，与受众建立起深层次的情感链接。

这一案例充分呈现了艺术赋能品牌调性打造的有效路径：通过将艺术表达与品牌内核深度结合，作品在诠释品牌价值观的同时，以更具感染力的创意手法强化了产品卖点，并提升品牌知名度。视频传播过程中，弹幕与评论区围绕内容主题展开积极互动，不少网友表示“广告被拍出童话的感觉”“广告创意新颖精彩”，表现出对品牌的极高好感。在这一过程中，种草人群的覆盖广度与渗透深度显著提升，从而有效推动品牌在目标消费者中建立起更为稳固、持久的心智认知。

此外，项目还吸引艺术、时尚等领域跨界KOL，鼓励创作者围绕 AUDI 娃衣核心元素融入个人风格，对娃衣设计与车型亮点展开创意二创，KOL们纷纷脑洞大开。

@唐子曦将灵感融入街头艺术创作，绘制穿着娃衣的小熊与Labubu驾驶奥迪 E5破墙而出的生动画面。画面中，经由娃衣装扮后的玩偶形象变得格外鲜活，并带有鲜明的品牌气息，以“破墙而出的小精灵”这一场景自然地将艺术表达融入品牌的潮流基因。@PP的冒险手册以奇幻手绘为载体，设定“冒险者招募”的故事情境。身穿娃衣，驾驶奥迪 E5在这趟沉浸式冒险中以十足的魔法探险气息连接了内容，将娃衣创意与品牌植入巧妙结合。

IP联动的成功也源于品牌和IP对质感的共同追求，从IP合作回归品牌初心，AUDI始终聚焦品牌体验革新，持续深化与用户的情感联结。艺术是AUDI与用户建立的沟通新路径，千万种艺术形式和对话方式，驱动着品牌“以用户为中心”恣意生长。

可以说，此次联动将产品性能与美学主张，借由“娃衣”这一生活美学中的艺术要素，自然融入艺术叙事，实现品牌内核与艺术表达的有机融合，不仅精准触达目标圈层，更实现了从功能传播到情感共鸣的跨越，推动品牌营销从单向输出转向对话与共创，从而真正实现艺术价值与品牌价值的“共赢”。

结   语

当艺术真正走进日常生活，营销的边界随之重塑。「抖音青年艺术家计划」的意义不止于资源扶持与流量曝光，更在于它在持续激发青年艺术家创作生命力的同时，也为品牌打开一扇嵌入生活美学的表达窗口，展现艺术内容生态增长与品牌价值共振的可能。从内容趋势的引爆，到品牌跨界联动的落地，这背后是一套可持续的方法论。未来，随着更多青年创作者挥洒创意、更多品牌进入艺术语境，艺术将继续扎根日常生活的细微之处，在可看见、可参与、可再创的过程中，生长为长期且稳定的内容力量，为人们呈现源于日常生活的无限创想，也为品牌增长打开更具想象力的空间。