文/杜辉
今年年初有某部电影超火爆，可以说是国产电影作品中头部的头部。春节档霸榜一个多月，一家票房超过了其他电影总和还要多许多，一度票房占据了总票房的七八成之多。不管是电影业还是其他媒体行业都为之兴奋狂躁，仿佛人家的成功就是自己的成功，人家今天的成功就是自己明天的成功。但大家想过吗，这部作品占了七八成的票房，就意味着同档期的其他一堆作品去分剩下的两三成票房。强者愈强，弱者愈弱。
作为传统媒体之一的图书出版业，也对这一作品和引发的现象进行了关注，并做了不少的分析、报道。近年传统纸媒图书市场需求持续萎缩，市场规模整体下滑，且未来还呈现加速下滑的趋势。在整个出版行业焦虑与迷茫之中，很多行业媒体，包括传统和新媒体，也在发掘着出版业不多但很典型的成功案例。一方面试图寻找到成功的密码供大家学习分享，另一方面也想为麻木心死的行业提振一点点士气。人总要活在希望中，就算这个希望并不真实或根本就不存在，但有希望就还有未来，如果连希望都没了，那就彻底的完蛋了。哀莫大于心死，人就怕绝望。
我相信这些成功的案例、团队、图书是真实存在的，虽然其中会有水分、夸大、片面、移花接木、春秋笔法等因素，但市场的认可总是在一定程度上真实存在的。在这里有一个逻辑问题，就是当图书市场整体下滑时，这时候有一些非常成功、销量巨大的图书成为头部产品，那也就等于留给其他图书产品剩余的市场份额和空间进一步缩小。当头部图书产品越来越多，头部效益越来越明显时，那就意味着其他图书的市场生命也将终结。而没有头部产品的出版机构，也就意思为会加速死亡，很快就会被市场淘汰。
当整个市场在增量过程中，这种头部通吃的压迫力也许还不明显，终究努努力，还是可以尝试去参与竞争头部的。但当行业进入衰退阶段，那头部作品不断的成功和崛起，也许就不只意味着本就不断萎缩的市场份额被进一步抢走，而是告诉大家，许多出版机构、图书、从业者最后的一点希望和机会窗口也消失破灭了，自己成为彻底出局的那部分。
当头部产品的头部优势愈发明显时，就意味着其他一般产品的市场空间被进一步压缩，本就不多的销售机会更加稀释。一个图书产品能成为头部，肯定有内容符合消费者需求、被市场认可的因素，但除此之外也有出版机构的平台规模、渠道话语权、市场营销能力、资本资源投入、媒体关系等众多其他的优势因素。而当出版机构、出版团队能把图书产品内容之外的其他优势维持、扩大、强化的同时，也就意味着其他没有优势的企业和团队进一步丧失市场空间，加速业务萎缩。整个出版行业将进入一种强化的马太效应环境。
当下是强弱两极分化加速的阶段，未来则是强者通吃的市场局面。其实这种情况也不是传统出版业所特有，不管是国际关系、政治、经济、金融、科技等领域都是如此。这种局面和环境没有好坏、对错、优劣，只是人类文明发展到这个阶段，自然就有这个阶段的特性与情况。比如美股科技七巨头市值曾高达17.5万亿美元，超过了日、德、英、印股市市值的总和。美国加州GDP达到了4.1万亿美元，如果按国家排名已经超过了排名第四日本的GDP。
世界如此，各行各业、各个领域也是如此。想在未来生存下来，想在未来的市场中有自己的一席生存空间，就要成为头部，所以会卷。这个头部可以是整个市场的超大头部，也可以是某个行业的大头部，还可以是某个行业下细分领域、垂直市场的小头部，但总之你要有自己的头部领域，你要在某个领域，哪怕是最小的细分市场领域里成为头部，要不你就没有活路。
当年初那部电影超火时，其实并不是行业回暖的表象，而只是其他成为不了头部的公司、作品、从业者未来日子更加艰辛的信号。一部单独作品越火，整个行业的日子也许就更难过。比如一个人或一个家庭可能一年在电影、图书这类文化方面的消费预算是收入的10%。一年不管看哪部电影、买哪本书，他的支出都是从这10%之中支取。今天看了这部电影，甚至是刷了几刷，明天买了那本书，甚至是那个作者其他的作品，这就意味着他可以消费其他电影和图书的预算减少了。那留给其他作品的市场空间、销售机会也就减少了。就算你后续还有其他好的，甚至是更好影片和图书，但他的收入不会增加，那支出的预算也就难以增加。所以你能看到的头部不只是别人的成功和欢乐，还是你自己产品市场机会的丧失与消费潜力下降的悲哀与压力。
人和家庭的收入不会凭空增加，尤其是在目前环境下，许多家庭和个人的收入还在不断地减少。但各项生活成本的支出并不减少，甚至还有增加，那电影、图书类的文化消费就是首当其冲可以被缩减开支的项目。一方面文化类消费的预算减少，另一方面本以减少的消费预算又被头部作品抢夺、瓜分。那诸位从业者你觉得你未来的日子和你产品的市场空间是好还是不好？
不要看到热闹就起哄，起哄是需要资本和资格的。你有成为头部的资本和资格吗？你有能成为头部的能力和作品吗？如果没有，那还是别起哄，少发憨为好。别人的快乐，也许是建立在把你卖了你帮别人数钱的基础上的。
有好多作品，是值得欣赏和学习的。欣赏作品的优秀，学习他的成功之道。但如果瞎起哄，盲目叫好就显得愚蠢和无知了。这世界的事物都是相互关联的，大部分都是零和博弈、此消彼长的游戏。别人的长也许就是你的消，提高自己的市场竞争力，找到自己活下去的路径才是关键。傻乐也仅仅是傻和乐而已。
在竞争的商业社会，在强者通吃的市场中，你可以做的就是努力、想办法成为头部。你所能见到的头部，肯定值得你学习和借鉴，但真不见得你为之欢喜，因为它们也许就是你的催命符、断肠草。凡事少起哄、别傻乐，要不最后成为笑话和悲剧的大概率就是自己了。
