一、全球跌破2亿台，中国创十年新低，电视市场进入缩量时代
2026年的电视市场，数字有点难看。TrendForce最新数据，全球出货量下修到1.9481亿台，同比下滑0.6%，正式跌破2亿台大关。中国更惨，奥维云网预测零售量降到2706万台，同比再降2.1%，连续第二年创十年新低——跟2016年5089万台的巅峰比，十年腰斩。
这不是周期波动，是结构性拐点。全球和中国都在确认一件事：电视市场的总量下滑，已经不可逆。
二、成本暴击，低价内卷彻底玩不转了
这轮下滑的导火索，是存储芯片危机。2025年下半年开始，电视用存储器产能被AI数据中心抢走，供给收紧，4K电视常用的4GB DDR4内存合约价一年涨了4倍，2026年Q1预计再涨60%。DRAM在电视BOM成本里的占比从2.5%-3%飙到6%-7%，加上面板、贵金属同步涨价，整机生产成本压得人喘不过气。
低价走量的模式，经济性彻底没了。中小品牌转不动成本，只能减产或退出；头部品牌被迫上调零售价，消费需求又被抑制。2026年是体育大年，美加墨世界杯、超级碗能拉一波换机需求，Q1全球出货预计同比增2%到4651万台，但下半年"旺季不旺"的风险还在，全年增长乏力成定局。三、区域极端分化，欧美靠赛事撑着，中国内需疲软
全球各区域表现，冰火两重天。
欧洲成增长最快区域，西欧、东欧预计分别增3.2%和3.1%；北美作为世界杯举办地，消费基础稳，预计增2.2%。这两个是全球市场难得的增量来源。
中国则成为拖累全球的核心因素，预计2026年出货量同比下滑4.7%。内需疲软、补贴政策退坡带来的需求透支，是主因。日本预计下滑2%，日系品牌持续溃败，本土市场收缩。
拉美、中东非、东南亚这些新兴市场，有人口基数，但整机涨价后消费者对价格高度敏感，低价机型供给减少，预计全年仅增2%-5%，拉不动大盘。
四、品牌格局重构，国产厂商改写游戏规则
2026年，全球电视品牌格局迎来历史性反转，"三星、LG双寡头"的格局被打破。
Counterpoint数据，2025年全球TOP5里三星、TCL份额差距缩到1%，分别为17%和16%；2026年差距将进一步缩小，TCL有望冲击全球第一。
五大品牌（三星、TCL、海信、LG、创维或小米）合计份额将突破70%，马太效应加剧。三星仍以16%-18%守住前列，但中端市场被国产挤压；LG靠OLED技术在高端守优势，整体规模下滑，份额预计跌破8%。
TCL凭华星光电全产业链优势，在Mini LED赛道占全球30%以上份额，全球化深化，2026年份额预计稳在15%-17%；海信靠RGB-Mini LED技术与收购东芝的渠道优势，份额预计突破12%，稳居第三。
创维通过收购Funai北美业务、获得松下欧美品牌授权，2026年有望在北美、欧洲实现跨越式增长，冲击TOP5；小米受新兴市场低价机型供给减少影响，份额承压，大概率被挤出前五。
日系品牌全面溃败。松下2026年4月起把北美、欧洲销售业务移交创维，仅保留日本本土和高端OLED研发；夏普、东芝早已交出控制权，索尼也与TCL合作。日系全球份额将进一步萎缩至5%以下。
五、中国市场结构分化，大屏和Mini LED成唯一增长引擎
中国市场的结构性分化，比全球更极端。
低端市场持续坍塌。2000元以下价位段份额加速萎缩，2025年已不足30%，2026年预计降至25%以下。千元内机型失去经济性，厂商砍掉低端线，供给减少是主因。
高端市场逆势扩容。8000元以上成为唯一增量市场，2026年销量占比预计突破15%，零售额占比超40%。消费者更看重画质、技术、品牌与场景体验，高端大屏成利润和销量的核心来源。
中端市场陷入夹心困境。2000-6000元价位段作为过去主力，2026年占比预计持续下滑，"向上突不破高端壁垒，向下受成本挤压保不住性价比"，同质化内卷严重，受冲击最大。
尺寸方面，大屏化进入极致时代。2025年75英寸及以上占比已达23%，2026年预计突破45%，正式成为第一大尺寸段；100英寸及以上巨幕预计达123万台，同比增长超60%，均价下探至万元附近。
技术方面，Mini LED迈入全民普及元年。洛图科技预测，2026年中国市场Mini LED出货量将突破1000万台，占整体三分之一；全球达1612万台，同比增长30.1%，渗透率突破10%。65英寸高分区Mini LED进入3000元档，75英寸主流款下探至4000-6000元，从高端小众变成大众主流。
RGB-Mini LED成高端核心战场，2026年全球预计飙升至50万台，25倍爆发式增长，海信、TCL已占技术领先。OLED受大尺寸成本高、烧屏痛点影响，在与Mini LED竞争中落入下风，2026年国内销量占比预计不足1%。
六、国产品牌全面主导，外资仅剩高端 niche
2026年，中国市场品牌格局彻底进入"国产主导、头部集中"时代。海信、TCL、创维、小米、荣耀五大国产品牌，合计将占80%以上销量份额。
海信以22%-23%市占率稳居第一，75英寸以上大屏市场持续领跑；TCL以20%-21%紧随其后，凭全产业链优势在线上渠道与游戏电视赛道领先；小米、创维、荣耀分列三至五位，在细分赛道与下沉市场守优势。
外资品牌仅三星、索尼在8000元以上高端市场守一席之地，合计份额已不足15%且持续下滑；LG、松下基本退出国内主流市场，仅在小众高端赛道保留少量布局。
2026年的电视市场，用销量数字写下一句话：总量下滑不可逆，但结构性增长还有机会。大屏化、高端化、技术升级是唯一引擎，Mini LED从高端小众变成大众主流，国产品牌从全球跟随者变成引领者。成本上涨终结了低价内卷的游戏规则，没有供应链优势与技术实力的品牌，将在存量竞争中被加速清洗。全球跌破2亿台、中国创十年新低，这些数字背后，是行业从规模扩张转向价值竞争的历史性转折。国产厂商的时代，正在正式到来。