美国山姆“围猎”中产，放量超10万瓶平价茅台

山姆会员店最近搞了个大动作，从4月8日到12日，在广州、深圳、珠海三地，给会员们放出了2.4万瓶1499元的飞天茅台。每个会员限购2瓶，总共12000个名额。这已经是山姆今年第三次大规模投放平价茅台了。从1月到现在，山姆已经放出了12万瓶飞天茅台，比过去两年明显多了不少。这种操作确实吸引了不少会员，提升了他们的活跃度和忠诚度。

要参加这个活动，门槛可不低。你得是山姆的卓越主卡会员，年费680元。虽然有些会员觉得这钱花得值，但更多人觉得这条件太苛刻了。毕竟，不是每个人都能轻松掏出680元的年费，更别说还要满足其他消费要求。有会员在社交平台上吐槽，说过去一年还能有两次平价购买茅台的机会，现在却要通过抽签，条件越来越严。

茅台这几年也在调整渠道策略，通过山姆、盒马、华润万家等平台投放平价茅台，试图维护价格体系。今年2月，盒马搞了个限量抢购活动，要求用户连续三周有消费记录才能参与。3月，华润万家也推出了5000瓶茅台的“踏青特供”活动，要求会员在线下和线上各消费一次。茅台通过这些活动，试图缓解渠道价格倒挂的压力，扩大消费群体.