在“健康中国”战略与粮食安全双重命题交织的新时代背景下，十九大以来，以习近平同志为核心的党中央将农业板块提升至国家发展核心议程，通过一系列顶层设计与政策创新，为中国农业农村现代化注入强劲动能。

在此背景下，中视财华积极响应国家战略，传媒转产布局农业板块，依托传媒优势，建立起传媒、氢能、农业板块三驾马车并立的战略思路。多年来，服务于农业农村部食博会、薯博会、国际茶日等多项重大农业领域活动基础之上，其传媒产业转型战略的独立板块“观山禾”品牌应运而生，在深化传媒产业转型战略中迈出重要一步。

观山禾品牌于2024年申请商标，并于2025年注册审核通过，标志着该品牌正式进入农业全产业链领域。品牌名称“观山禾”，“观”取自看与听的感官意境之美；“山”字出自产品多以山地种植为主，同时蕴含挺拔、娟秀之意；“禾”则为谷物、禾苗类的统称。旨在从不同视角，凝聚品牌文化。产品覆盖小米、大米、谷物、茶类等全系列相关产品。

赋能农业：从传媒矩阵到田间地头

作为国内传媒行业转型的中坚力量，中视财华自2020年起便开始探索“传媒转产”的创新模式。中视财华通过服务农业农村部等多个国家部委，深入了解国家宏观政策，寻找到传媒转产路径的答案，四年期间，不断的探索与实践逐步形成以传媒板块、氢能板块、农业板块三驾马车并立的布局总思路。“观山禾”品牌的诞生，标志着其“以传媒赋能农业，以产业反哺文化”的战略构想进入实质性阶段，从文化内容生产者向实体经济运营者的深度蜕变。

“观山禾”品牌启航，万亩生态基地助力乡村振兴

目前，“观山禾”依托中国东西部资源禀赋差异，构建了覆盖粮食、经济作物及特色农产品的多品类生产基地。

内蒙古赤峰5000亩有机小米基地，总投资达1200万，均采用无农药有机种植，严格控制亩产总数，收获的小米邀请农业专家、学者、企业主等进行品鉴，均获得高度评价。同时为打造观山禾品牌的多元化，继而“以山为媒”发展了在海拔4000米以上的西藏日喀则地区的青稞种植基地，共计800亩高原青稞田，总投资200余万，与当地农业合作社共建藏区特色农产品产业链；在甘肃山丹1500亩的燕麦种植区，总投资400余万，打造荒漠化治理与经济效益兼具的生态农场；在大兴安岭南麓20000亩大米种植区，依托黑土地资源生产优质五常大米；在浙江和四川的350亩的茶产业基地，总投资510余万，探索中医药茶融合新模式。

观山禾以生态农业为根基，形成“政产学研用”五位一体的品牌建设新思路，不仅重塑农产品价值链，更探索出一条兼顾经济效益、生态保护与社会责任的现代农业发展路径。

未来蓝图：从农业基地到产业生态圈

中视新行“观山禾”品牌的启航，作为中视财华国际传媒的产业转型载体，延续其在农业板块上的布局，目前食品经营许可证已成功下证，旨在立足杭州打造中视财华农业板块新坐标、品牌经济新坐标、产品经济新坐标。

依托长三角杭州城市特色、数字经济政策与产业生态圈优势，紧跟国家战略指引，为呈现高标准、高品质的农产品与服务，利用江浙沪产业集群资源开发药食同源新产品，助推农产品产业链上下游协同运转，积极撬动农业数字科技力量，赋能农业上中下游全线高质量发展，最终实现农业产业链延伸、产业范围扩展和绘就乡村振兴新蓝图，为农业产业高质量发展增添光彩。