近年来，越南正逐步从一个“建筑需求旺盛”的新兴市场，迈向“建材品质提升、体系趋严”的规范化新阶段。随着大规模基础设施投资与住宅消费双轮驱动，越南政府也在不断推动建筑行业的标准化和绿色转型。

对于希望深耕越南市场的中国建材企业而言，过去依靠高性价比赢得订单的时代正在发生转变——新的“升级版需求”正悄然浮现。

从“能用”到“好用”：越南市场的悄然升级

据越南建设部及相关行业组织发布的多项数据显示，自2022年以来，越南在建项目中对建筑材料的品质、安全性、节能性能提出了更高要求，特别体现在以下几个方面：

施工标准提升：无论是大型基建还是城市住宅，项目开发商逐渐向更高强度、更轻结构、更环保的材料倾斜。

审美需求进阶：室内设计美学在越南市场日益重要，消费者从追求功能向风格化、多样化转变。

环保建材倾斜：绿色建筑评级、节能型门窗、低VOC涂料、节水型卫浴等逐渐成为市场新标配。

这意味着中国建材企业如果还以传统低价、基础款产品进入越南市场，将逐步被边缘化。

市场变革背后，是机会而非障碍

值得注意的是，这一标准化过程并不等于“封闭”。反之，对于具备中高端产能、创新设计能力和定制化交付能力的中国建材企业，越南市场反而是一次“换道超车”的新机会：

提升产品标准可赢得更大开发商与工程项目合作；

打造设计驱动型品牌，可在批发与零售两端建立溢价壁垒；

拓展绿色建材产品线，切入政府采购与认证建筑市场。

换句话说——越南建材市场在“变难”，但也“变贵”，变得更值得长期投入。

亚洲建材展 · 越南站：打入新标准市场的桥梁

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市场不再只需要“更便宜”，而是期待“更专业、更高质、更美观”的材料。越南标准升级的背后，正是中国产能升级的绝佳窗口。

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