研发上多方合作，宣传时大咖背书。
牙齿有了缺失怎么办？相信大多数人第一反应，都是去医院、诊所补牙。
不过，一款名为俊小白的牙膏，却宣称可以修护牙釉质，让痛苦且麻烦的牙齿问题，在刷牙中渐渐得到解决。
仅靠刷牙就能修护牙齿，俊小白到底是何方神圣？从技术原理上来说，它在牙膏中加入介孔羟基磷灰石，用同样的成分完成牙齿修护。
而在羟基磷灰石牙膏家族中，它比冷酸灵、参半、舒克等同行更有名，除了与技术大牛展开合作外，还离不开权威媒体的带货。
虽然技术原理略有些道理，但利用羟基磷灰石修护牙齿，似乎只适用于牙齿轻微破损，稍微严重些还需及时就医。
另一边，用牙膏刷牙的方式来解决病痛，即便有效果也不会太明显；毕竟，牙膏的主要作用还是清洁，不能将其当做灵丹妙药。
刷牙就能补牙？如果你有蛀牙、牙周病等牙齿问题，估计会在抖音、快手、小红书上，刷到过一个名叫小如老师的人。
视频中，他往往拿着一款白色牙膏，告诉你牙齿有缺失、不用着急补，可以先试试俊小白牙膏，坚定真诚的眼神、专业机构的背书、看似严密的逻辑，让很多消费者跃跃欲试。
从小如老师的官方介绍来看，俊小白推出的亮皓修护型牙膏，可以用羟基磷灰石修护牙釉质，同时其拥有的介孔修护技术，让牙齿再矿化程度更深、更迅速。
潘哥了解到，所谓羟基磷灰石，是我们牙齿的主要组成成分，在牙釉质中占比97%，在牙本质中占比70%。
而所谓的牙齿再矿化，是指牙齿表面的钙物质流失后，牙齿本身会变得多孔，如果将这些微孔填充，则叫做牙齿再矿化。
在牙膏中加入牙齿的主要成分，就能在刷牙时完成补牙大业，俊小白这招以形补形，听上去似乎有点道理。
品牌官方宣传显示：连续使用这款牙膏后，用户牙小管封堵率达91%，7天能让牙齿有效再矿化，4周就可以修护牙釉质。
不过，牙科医学生小王却告诉潘哥：“牙釉质属于无机物，可以简单理解为石头，你觉得有什么东西涂上之后，能让石头生长起来的吗？”
同时，他还向潘哥表示：“人体组织的生长需要细胞，无机物没有细胞怎么生长呢？如果真有这种东西，都可以得诺奖了。”
来自牙科专业的科学鉴定，似乎让俊小白牙膏信誉崩塌，但如果我们细究产品宣传，会发现品牌早已规避了风险。
俊小白客服告诉潘哥：“我们这款是‘修护’类型牙膏，不是‘修复’类型牙膏。牙膏可以辅助缓解和预防，防止牙釉质越来越薄、越来越脆弱；但已经出现问题的牙齿，无法用牙膏修补、复原和治愈。”
另一边，客服还向潘哥表示：“牙膏中的介孔羟基磷灰石，介孔是指微小的孔隙结构，能搭载活性成分并递送，提升口腔软组织吸收效率，助力牙釉质修复与牙龈护理。”
羟基磷灰石有用吗？这样看来，亮皓修护款的俊小白牙膏，不能让破损的牙齿完好如初，而是通过羟基磷灰石渗透，给牙釉质补充营养。
至于具体的工作原理，是用纳米级别的介孔羟基磷灰石，将出现小孔的牙小管封堵住，之后再提升牙齿的硬度值，缓解冷热刺激等敏感行为，最后从根源上修护牙釉质。
这种做法，似乎像是墙面有了破洞后，用刮腻子的方式将它补上；毕竟，牙膏中的成分和牙齿成分一致，修护也显得理所当然了。
不过，对于俊小白牙膏的修护功能，消费者似乎要从两方面进行考虑。
口腔主治医生刘先生告诉潘哥：“如果是牙釉质发生轻微磨损，肉眼基本看不到洞、裂纹等情况下，用脱敏牙膏、或含有羟基磷灰石的牙膏，会管一点点用。因为牙膏在嘴里作用的时间很短，一般人刷牙最多刷五分钟、最多早中晚刷三次，并且口腔中还有水、唾液等，很容易将成分摩擦掉，所以修补作用其实很有限。”
针对牙齿更严重的情况，刘先生则表示：“如果你的牙齿有蛀牙，表面的腐质没有用物理手段清理干净，那么直接用这种牙膏是不管用的。就像汽车表面的漆有了划痕，可以用抛光的布把它抛掉；但是如果划痕很深，抛光的布就不管用了。”
另一边，口腔医师许先生也表示：“牙釉质已经发生破损的话，单纯用牙膏刷牙是不可行的，必须由牙医进行人工干预，越早就医治疗效果越好。”
既然从科学原理上来说，含有羟基磷灰石成分的牙膏，对于牙釉质修护作用有限，那么市面上那么多类似牙膏，难道个个都是徒有其名？
对此，刘先生告诉潘哥：“目前市面上所有的牙膏，主要作用都是清洁牙齿，最多在这些基础上，添加些脱敏等成分。因为牙釉质磨损、暴露牙本质之后，吃东西可能会刺激牙神经，导致牙齿更敏感。”
找大咖来背书可见，对于牙齿有问题星人来说，俊小白牙膏也许有点用，但并不能对其完全指望。
同时，除了俊小白之外，参半、冷酸灵、舒克等品牌，也推出了羟基磷灰石牙膏，但知名度似乎略逊于俊小白。
从销量上来看，俊小白京东旗舰店，100克的亮皓修护型牙膏，售价34.9元，销量超过100万支，位列牙膏热卖榜第三；抖音上，同款俊小白修护型牙膏，已售超过700万支，排名固态牙膏好评榜第十二。
另一边，舒克京东自营旗舰店内，含羟基磷灰石的抗敏牙膏，100克3支售价约70元，已售超过40万支；抖音参半官方旗舰店，100克羟基磷灰石牙膏售价36.9元，已售约70万支，不足俊小白销量的十分之一。
大家都是羟基磷灰石牙膏，凭什么俊小白的销量、名气更大？原因似乎有两方面：
首先，俊小白与技术大牛合作频繁。
2024年，中科院赵东元院士团队，与俊小白口腔实验室合作，共同研究介孔羟基磷灰石，在口腔护理领域的应用。
同年，俊小白又与上海交大技术转移中心签约，宣布5年投入5000万研发费用，用于羟基磷灰石牙膏的研究。
其次，俊小白在宣传上找对了方向。
潘哥不完全统计，大象新闻、新京报等媒体，都与俊小白牙膏展开了合作，这些媒体粉丝众多、影响力大，很容易让品牌打出知名度。
而俊小白的这种成功，似乎也给了我们一个启示：一些权威媒体和机构，拥有巨大的带货潜力，产品想要迅速出圈，也许可以找他们试试运气。
研发、宣传上排面拉满的俊小白，成功吸引到不少消费者试用，但含有羟基磷灰石成分的牙膏，也并非人人都能适用。
比如，消费者黄小姐告诉潘哥：“我用俊小白刷了一次牙之后，牙髓炎就严重发作了，之前蛀牙虽然也发作过，但是吃了止痛药有用，这次是吃了药也无效，疼了一天第二天去医院了。”
另一边，还有网友表示：“用俊小白牙膏刷了一个月牙，前面的几颗大牙变得很敏感，喝口凉水都会疼的那种，有些牙感觉还有点酸痛，是不是因为牙膏不含氟，导致牙齿出现了蛀牙。”
通过以上事例，我们似乎能看出，俊小白牙膏虽有大咖们背书，但适用情况、使用效果因人而异，为牙消得人憔悴的消费者，没必要将它当做救命稻草。