大年初八，开工大吉。

假期结束，也到了复盘春节档电影票房时刻。

今年春节档冠军由韩寒执导的《飞驰人生3》斩获，这部曾经2次在春节档进入第一梯队的电影，终于在第三部冲冠成功，拿到29亿高票房。

但29亿的成绩于《飞驰人生3》来说是收获满满，却仍旧止不住春节档整体成绩下滑的趋势，今年春节总票房57.52亿，是2018年以来的最低值。

一个春节倒退回2018年，于影视行业来说绝对是重击，过往电影行业经常在春节档呼喊救市，狼来了的结果就是，狼好像真的来了……

不过，于普通观众而言，其实春节档总票房如今对大家的假期生活并没有什么影响，大家多看一部电影或者少看一部电影，都不是什么事。

但大家有没有感觉，今年春节档整体讨论热度也变低了？

不仅今年春节档总票房成绩一夜回到2018年的水准，日常生活中大家应该也感受到大家对电影没有往年那么热情了，讨论电影内容的聊天局都少了很多。

以前一到春节，大家聚会也好，日常规划假期生活也罢，经常会关注到电影行业，一个人观影是娱乐，一群人聚餐更是会把观影放在一起享受生活的安排上。

即使原本无计划观影的朋友，也经常会参与一下春节档电影的讨论，或者关注一下春节档电影口碑反馈，从而决定自己是否去趟电影院。

但今年这种现象明显存在感没那么强了，网络上春节档电影不再是炸话题榜的存在，日常生活中同样不是，造成这个结果，七话觉得主要受两方面因素影响。

一是老生常谈的问题，今年春节档没有大黑马。

早在春节档开始之前，七话便预测过今年春节档冠军可能会是《飞驰人生3》，不是因为对韩寒多信任，而是今年这部电影最稳，它的票房成绩怎么都不会差。

《飞驰人生》系列有前两部电影的国民度撑着，也有一定的忠实受众，前两部上映时都遇到了票房黑马，却也都能稳稳咬在票房前三位，可见它受众之扎实。

这种情况下，除非另两部有黑马潜力的《镖人》和《惊蛰无声》能爆一个现象级，否则《飞驰人生3》基本稳坐冠军，但很可惜，另外两部电影都没大爆。

《惊蛰无声》凭借张艺谋与强大的卡司影响力，在开局票房还能稳稳咬在第二位，但后续明显口碑乏力，并不能吸引更多的路人盘。

到了大年初四，《惊蛰无声》已经被《镖人》反超。

低开高走的《镖人》算是今年春节档路人口碑最好的一部电影，也是难得有武侠魂回归、有爆款品相的电影，但又受诸多因素影响，它并没吃到多少春节档红利。

最关键的是，它的受众与内容吸引力并不是像《哪吒》系列和小破球第一部那种出场即王炸的存在，《镖人》其实更适合走《飞驰人生》系列的路线。

一部口碑没能持续吸引稳定的路人盘，一部又是受众缓慢成长型的电影，这两部打头阵的电影没能成黑马，其他几部人气更低的显然就更不行了。

客观来说，今年春节档电影整体质量不算差，基本上都有可圈可点之处，没有看完让人想投诉退钱的存在，但同时也没有看完让人忍不住奔走相告的大黑马。

如此一来，大盘整体肯定热不到哪里去，《飞驰人生3》能拿下29亿票房已经算血厚，如果不是有个前两部铺垫好受众的电影在，可能今年春节总票房会更差。

现象级大盘肯定需要现象级爆款撑着，春节档也不例外，没有现象级爆款，就很难要求观众持续输出热情去捧春节档。

另一方面，今年春节假期大家的娱乐方式明显也有所改变。

整体来看，春节假期大家的娱乐选择没有以前那么单一了，七话觉得这个因素对电影票房的影响挺关键，尤其是针对新一代的年轻朋友。

早期春节假期年轻人基本上都是聚餐、看电影、唱K一条龙，后来演变成聚餐、看电影为主，附带一些小项目，所以春节档电影红利非常大。

几年前很多电影吸到的春节票仓甚至不是因为电影本身魅力有多大，而是大家春节都是这么个娱乐流程，没得选的时候大家就随便选一部刚好时间合适的电影。

于是经常会有“猪一样”的电影因为赶上了春节档红利也能票房过亿。

这也是早期电影行业都爱扎堆抢春节档期的根本原因，票仓太大，都想分一杯羹。但今年大家可以发现，过年约着看电影的没那么多了，我们的娱乐项目却不少。

比如自己在家刷短剧、刷视频、旅游or云旅游、刷各种热点（多少人今年都在跟妈祖的新闻啊），在家自娱自乐的项目多了，外出组局的项目就少了。

精力好点的，聚餐后会选户外游乐项目、会选运动类项目，今年春节个人朋友里相互晒健身照就激增了，大家还调侃年纪到了大家都开始重视健康了。

不管什么样的娱乐，整体来看大家春节假期的娱乐项目的确是比以前多了，有了更多的选择，电影便不再是必须品，是否坚持，兴趣的决定权便更高。

这种情况下，电影行业想留住春节档的红利，只能靠作品硬实力，躺着拿票房的时代已经过去了，未来的春节档，只有硬作品，才能有硬票房。