临近春节，品牌们都在忙着促销、联名、讲团圆故事。

而对于宠物行业的从业者们来说，这个季节，不仅仅是迎接新年的日子，更是各种动物暖冬计划接连上场，公益形式也愈发多样——有“消费即公益”的绑定模式，有联动高校的救助计划，也有发声倡议的理念传播......

在众多的公益内容中，豆柴做了一件看似“离题”的事：发起“小豆丁年夜饭”公益行动，联动流浪动物救助站以及爱宠人们，给流浪小动物送上一份春节好礼——9999份年夜饭。

这场活动更像是“情人节给单身朋友送戒指”、“中秋节给身在异乡的朋友送月饼”......虽然活动主打一个反常规，但却将温暖送到了“被忽视”的人群手中。在寒冷的冬天，这场春节活动却取得了出乎意料的热度：一场“只做公益，不卖货”的抖音直播，吸引了峰值超9万人观看，全网曝光超3117.8万，最终撬动了27吨宠粮的捐赠。

一个在传统营销节点“不讲生意”的品牌，为何能收获如此广泛的关注与参与？这顿“年夜饭”的背后，豆柴究竟想表达什么？

“小豆丁年夜饭”能引发广泛参与，首先在于它做对了一件事：把公益变得简单、可感，并让人愿意相信。这种简单与真诚，打破了不少人对品牌公益“形式大于内容”的刻板印象，也让更多普通人愿意主动迈出参与公益的第一步。

当下社交媒体上正流行一种接地气的善意征集方式，很多人会通过评论、点赞等简单互动，来支援视频中出现的弱势群体。豆柴捕捉到了这一趋势，将这种大众熟悉的互动形式与公益捐赠结合，设计“1个点赞捐10g粮”、“买1袋捐1袋”的机制，让公众无需额外付出高成本，就能参与公益。

同时，为了进一步放大这次活动的影响力以及市场关注度，豆柴还联动了品牌创始人、救助站代表@广德芳姐等18位爱心人士，并吸引了广德文旅参与进来，将品牌自身的号召力，与民间救助网络的真实性结合起来。

在视频里，救助者们将日常救助的小故事与“小豆丁公益”结合，让观众、粉丝通过参与互动的形式，直接参与到救助行动中，既避免了过度营销的功利感，也解决了公益行动“难以让人信服”的痛点。

参与豆柴“小豆丁公益”的达人们

当救助站、救助人从“单独个体”自愿成为“小豆丁公益”的号召者，这场行动的可信度、影响力自然不可小觑。

1月19日，豆柴还在官方账号进行抖音直播，不仅延续了“1个爱心换10g粮”的“以互动换捐赠”的规则，直播中还能看到@广德芳姐救助站的毛孩子们“云端开席”。镜头里，救助站被张灯结彩装扮得暖意融融，流浪小动物们安心享用食物，救助人们介绍与这些小生命相识、相伴的真实故事。

这场直播，吸引了超60万人观看，参与人数超过2000人，全网话题曝光超3000万。

“很开心，虽然每年过年都是和这群毛孩子一起度过，但今年有豆柴的‘年夜饭’，有更多社会人士的关注和支持。这种季节往往是它们最难过的时候，很高兴豆柴能帮助我和其他同路人们吸引来这么多的关注和支持，我觉得很温暖。”芳姐深耕流浪动物救助多年，谈及与豆柴的合作，言语间满是认可，“就说点赞捐粮这个事，简单好操作，很多网友看到后都主动参与，一点点积累下来，就是很大的力量。”

“截止至2月2日，我们已经向全国13城的救助站和救助人，捐赠了共计16.35吨的‘年夜饭’。接下来，豆柴将带着余下的10.65吨年夜饭去到更多地方。”豆柴品牌相关负责人解释道。

值得注意的是，此次“年夜饭”并非孤立事件，而是“小豆丁公益”这一长期IP的年度高潮。这场年夜饭早在去年8月就已经开始筹备了，随着“小豆丁公益”项目确定，豆柴将“爱心粮助力”、“公益义卖”、“小豆丁年夜饭助力”等活动带到了亚宠展、宠博会等大型活动现场，吸引了到场消费者、从业人士的关注。

“小豆丁年夜饭”的成功，根本在于它不是一个临时创意，而是一个有积累、有节奏、可参与的长期公益IP的集中体现。品牌通过持续行动，将“做好事”变成了用户对豆柴的稳定期待。

追溯豆柴的公益之路，早在品牌创立之初就已经明确了“低调”的基调。

在2014年成立之时，豆柴就将“宠物健康”作为品牌使命，11年来，联动其他品牌、宠物博主、一线展会等等，借助各种平台传递关爱流浪动物的理念，并累计为全国30多所流浪动物收容机构捐赠宠粮超100吨。

“我们的公益预算或许不如头部品牌的百分之一，但我们相信大家的目标是一致的，就是让‘小豆丁’们幸福、快乐地生存下去。”豆柴品牌相关负责人表示。

豆柴的公益行动，始终聚焦真实的社会痛点，这也是其能建立起品牌与用户深层连接的核心。冬季流浪小动物生存困境、救助站超负荷运转，粮食短缺、资金匮乏、人手不足等问题，让很多救助站举步维艰。

“我们做公益，从不追求‘大而全’，只找最迫切、最具体的需求去解决，流浪小动物冬天缺粮，我们就送粮，救助站超负荷，我们就搭把手，这样才有用。”豆柴品牌相关负责人的这番话，道出了豆柴公益的核心逻辑。

“小豆丁年夜饭”没有喊出空洞的公益口号，而是直面这一残酷现实，聚焦“流浪小动物冬季粮食短缺”这一具体需求，用宠粮捐赠、物资支援的方式，切实为流浪小动物和救助人解决难题。正是这种“不贪多、不浮夸，聚焦一个点、做好一件事”的态度，让品牌与用户之间建立起真诚的深层连接，也让善意有了真正的落地场景，而这种连接，恰恰是品牌长期发展最宝贵的资产。

从情感共鸣到身份认同的转化，让这份善意得以持续沉淀，也让公益真正反哺品牌口碑。春节本是阖家团圆的节日，豆柴却将目光投向了无家可归的流浪小动物，这种“团圆与孤独”的强烈反差，本身就极易引发公众的情感共鸣，让人们在享受团圆喜悦的同时，也能想起这些需要被温暖的小生命，进而主动参与到公益中来。

“只需要点赞就能捐粮，这种救助流浪猫狗的形式我觉得直接简单，感觉自己做的小事也有意义，也更愿意关注豆柴的产品和后续公益行动了。”一位参与公益的网友在采访中表示。

这种身份赋予，让短暂的公益参与感，慢慢转化为对豆柴品牌的长久归属感，而这些认同品牌理念的用户，最终也会成为品牌的忠实消费者和口碑传播者，为品牌发展注入长期动力，形成“公益聚人→理念认同→口碑传播”的良性循环。

来自用户的真实反馈

为了让善意持续放大，豆柴实现了线上线下的协同发力：线上，豆柴通过社交媒体话题发酵，依靠用户自发传播，吸引了大量潜在养宠人群关注，在传递善意的同时，也普及了科学养宠、责任养宠的理念，让品牌影响力实现泛化；线下，豆柴与14座城市的18所救助站深度合作，借助救助人在养宠圈层的高信任度，实现品牌口碑的精准渗透，形成“线上扩声量、线下筑信任”的模式。

这种模式的优势在于，无需投放高额流量广告，依靠公益行动本身的吸引力和真实性，就能实现高效传播，大幅降低品牌营销成本。更重要的是，公益行动本身，还成为了检验豆柴品牌能力的重要场景。

豆柴多年公益实践积累的救助站资源、物资调配能力和快速响应机制，不仅确保了27吨宠粮能够高效落地、精准送达，更在突发情况中得到了充分验证。此前“清远水库放生猫”事件发生后，豆柴第一时间调配人手、组织力量，开展紧急救援，参与救下了58只受害小猫。

“我们能快速响应，得益于多年来积累的资源和机制，而这些能力，也让我们能更好地支撑公益行动，反过来，公益行动也让我们的团队更有凝聚力，让品牌更有温度。”品牌方表示。

公益行动中沉淀的用户信任，反过来也提升了品牌的市场认可度，进一步支撑其开展更大规模的公益行动。11年累计捐赠80+吨宠粮，正是这种“价值飞轮”持续运转的最好证明。

品牌公益的长久生命力，终究离不开专业实力的支撑。

而豆柴的公益实践之所以能持续11年，能获得救助人和用户的认可，核心在于其用专业的产品力，为公益行动保驾护航——此次“小豆丁年夜饭”捐赠的并非特制产品，而是旗下两款明星主粮，这份选择，既体现了其公益的诚意，也源于其对产品实力的自信，更印证了一个观点：公益的可持续性，离不开产品力的支撑。

“我们捐赠的，和卖给消费者的产品完全一样，没有任何区别。”品牌相关负责人在采访中明确表示。

流浪动物普遍面临肠胃敏感、营养不良、挑嘴等问题，而豆柴的鲜活力pro+烘焙全价猫粮与经典缤纷冻干全价犬粮恰恰能针对性解决这些痛点，这也是其敢于捐赠主打产品的核心底气。

“流浪小动物长期在外觅食，饮食不规律，大多肠胃不好，还特别挑嘴，很多品牌的粮它们不吃，就算吃了也容易拉肚子，但豆柴的粮，它们很爱吃，而且吃了之后，肠胃状况明显好转。”一位救助站工作人员在接受采访时，分享了使用感受。这种来自一线的反馈，印证了豆柴产品与流浪小动物需求的精准适配，也让公益捐赠不再是“单纯送粮”，而是为流浪小动物提供科学优质的喂养方案。

作为专注宠物肠胃健康领域的品牌，豆柴与南京农业大学合作，设立宠物营养专家工作站。明星产品均由营养专家牵头研发，严格符合国际主流营养标准。其中，经典缤纷冻干全价犬粮基于彩虹饮食法则+国际主流BARF营养配比，鲜活力pro+烘焙全价猫粮添加4%南极磷虾油，遵循PMR生骨肉模型和8:8精准营养配比，两款产品均搭配了豆柴自研的Post-Nutralis™肠胃养护科技，为流浪动物提供营养更丰富和切实有效的健康支撑。

“一直以来，我们的研发方向就是聚焦全维营养赋能，以丰富均衡的营养为核心，所以我们的产品，能精准解决它们的需求，这也是我们用主打产品做公益的底气所在。”豆柴研发团队相关负责人表示。

这种“用主打产品做公益”的态度，恰恰体现了豆柴“踏实做公益”的初心，也让这份善意更有分量。而这一选择背后，是产品与公益需求的精准匹配，也是豆柴深耕宠物营养领域的专业体现。

结语

纵观豆柴“小豆丁年夜饭”公益行动的全过程，没有浮夸的宣传，没有空洞的口号，没有刻意的营销绑定，有的只是对流浪小动物的真诚关怀，对公益初心的坚守，对产品实力的自信。

豆柴的公益逻辑，本质上是“长期主义”与“专业主义”的结合：11年持续投入，不急于求成，慢慢积累用户信任和救助资源，让公益成为品牌的一部分；用专业的产品力支撑公益，让公益不再是“形式大于内容”，真正实现帮扶价值。

这种逻辑，对于中小品牌而言，具有重要的借鉴意义：无需追求宏大的公益叙事，无需投入巨额预算，聚焦一个具体痛点、做好细节、用专业能力支撑，即便投入有限，也能做出有影响力、有温度的公益；无需刻意绑定营销，真诚的公益行动，自然能打动用户，反哺品牌发展。

“上天给了我怜悯之心，却没有给我普渡众生的能力。”很多年轻人经常感叹世道不公，恰恰让豆柴坚定与这群人合作的心，以救助为目标，让更多品牌看到，中小品牌无需靠大预算造势，只要踏实落地公益细节，也能获得公众认可，也能让更多人看到救助公益的必要性。