1 月 1 日小红书本地生活会员业务 “小红卡” 下线

12 月 8 日，小红书旗下本地生活会员业务 “小红卡” 团队发布公告，宣布 “小红卡” 将于 2026 年 1 月 1 日起暂停试运营。

据悉，小红卡于 2025 年 9 月第三届马路生活节期间上线试运营，定位为 “精选吃喝玩乐一卡通”，年费 168 元。初期在上海、杭州、广州三地推出，用户持卡可享受精选门店推荐、全店通用折扣等权益，还能参与马路生活节相关活动。

在小红卡运营期间，位于上海南昌路的Sit Gelato冰激凌小店成为小红卡热门消费门店，其品牌合伙人卡布表示：“小红卡让线上种草用户走进线下，也让认真做产品的小店获得真实有效的流量。”

在广州六运小区的 “羽治手作烘焙” 门店也利用小红卡消费兑换盲盒和发布笔记等活动，吸引到了顾客们一轮又一轮的关注。

然而，小红卡的总体成绩缺未达预期。小红卡官方团队表示由于准备不够充分，未能满足用户对本地生活丰富性与便捷性的需求，不得不按下 “暂停键”。

公告显示，2025 年 12 月 31 日前，持卡用户仍可享受全部权益，2026 年 1 月 1 日起，所有小红卡将自动失效，小红书会为购卡用户办理全额退款，无需用户额外操作。

此次暂停仅涉及小红卡，小红书其他本地生活功能和服务不受影响。未来，小红书将阶段性集中资源，聚焦于提升本地生活内容影响力和优化交易工具，致力于帮用户发现优质本地好去处，巩固其 “消费决策入口” 的定位。

事实上，小红书涉足本地生活领域并非偶然，其以 “分享和发现世界的精彩” 为使命，本地生活业务是其发展的必然选择。

但当前本地生活赛道竞争激烈，美团、抖音、阿里等巨头林立，小红书面临着巨大压力。小红卡试图通过 “内容种草 + 会员折扣” 模式构建消费闭环，却因门店覆盖有限、折扣竞争力不足等问题，未能实现规模化拓展。

不过，小红卡团队在公告中称 “暂时的告别是为了更好地相遇”，这也释放出未来可能重启本地生活交易功能的信号。小红书将如何凭借其内容生态优势，在本地生活市场中找到差异化发展路径，值得市场期待。