在全球消费升级与产业转型的浪潮中，中国卫浴市场已然成为国际品牌竞争的核心舞台。作为全球规模最大的洁具生产企业，全球第一卫浴品牌Roca乐家凭借近三十年来持续的本土化深耕，通过全链条产业布局、精准战略定位以及差异化创新，构筑起坚实的竞争壁垒，并在这片关键市场中释放出显著的成长动力。

深耕本土制造与供应链，稳固在华发展根基

自1997年将首家独资生产基地落户广东佛山南海以来，乐家已在中国陆续建成10家自建工厂，产品线覆盖陶瓷卫浴、浴缸、水龙头等全系列品类。2016年，随着苏州淋浴房生产基地正式投产，乐家进一步将全球统一的质量标准与生产监管体系全面引入中国，完善了在国内的产能布局。通过对鹰牌、吉事多等本土知名品牌的战略性收购，乐家不仅快速整合了优质的生产资源与渠道网络，还更精准地把握了本地消费者的需求特点，形成“全球技术加持＋本土产能协同”的双重优势，为长期发展奠定了坚实基础。

“工程+零售”双轨并行，精准对接多元市场

为应对中国市场需求的多样性，乐家创新推出“酒店工程+城市零售”双轮驱动战略，实现不同渠道的协同突破。伴随国内文旅产业的蓬勃发展，乐家聚焦于高端工程领域，为多家豪华度假酒店提供智能座厕、恒温花洒等定制化卫浴解决方案，凭借卓越品质赢得众多高附加值项目。在零售市场，面对年轻客群对个性化、设计感日益增长的追求，乐家推出如Touch-T自由星恒温淋浴系统等创新产品，以纯平流线型面板、多模式出水设计等细节，成功吸引大众消费者关注，实现了从高端项目到日常家居市场的全面渗透。

融合设计美学与绿色科技，塑造品牌差异化优势

在2025年KBC展会上，乐家以“邂逅巴塞罗那”为主题，巧妙将地中海简约松弛的生活哲学注入纽瑞、Ohtake等系列产品中，贴合了中国消费者对高品质生活的向往。同时，品牌积极将全球可持续技术引入中国，推出Aquafy艾可净净水龙头等环保产品，与国内日渐兴起的绿色消费趋势同频共振。正如乐家中国区总经理裴杰所述，中国市场始终是乐家全球布局的重心，未来公司将持续加大在研发创新与渠道建设上的投入。

作为全球第一卫浴品牌，乐家以覆盖生产、供应全链的体系能力为基石，以对市场需求的敏捷响应为引擎，以文化与科技交融的品牌表达为纽带，通过多维度协同持续深耕中国市场。作为在华经营近三十年的全球行业巨头，乐家已积累深厚的本土化运营经验。面向未来，在中国卫浴产业升级与消费变革的双重机遇下，乐家正稳步迈向新一轮的高质量增长周期。

关于Roca集团

Roca集团是全球建筑、施工和室内领域的卫浴产品设计、生产和营销的领导者，旗下拥有Roca和Laufen等知名品牌。集团于1917年在巴塞罗那成立，秉承传统与专业知识的结合，致力于创新和环境保护，旨在满足人们的需求并为人类福祉做出贡献。

Roca集团将可持续发展作为其核心战略，致力于为子孙后代创造一个更美好的地球。这一理念在其业务覆盖的170个国家和78家工厂中得到广泛推广，并由全球20,000名员工的日常实践所驱动。凭借卓越的表现，Roca集团荣获了EcoVadis铂金奖，这是全球企业可持续发展评级的最高荣誉。

作为一家家族企业，Roca集团在欧洲、拉丁美洲和印度市场占据领先地位，同时亚洲、中东、澳大利亚和非洲拥有强大的影响力。这一广泛的全球布局使其成为行业内的全球领导者。