2025下半年，中国车市价格卷不动了。乘联分会秘书长崔东树指出，从10月份开始，已经没有直接降价促销的车型，新车增配降价成为车市竞争主流方式。
与此同时，政策在“纠偏”：工信部出手管智能汽车的宣传乱象，八部门联合发文件要“稳增长”，市场监管总局甚至直接开始盯广告和价格——简单说，就是官方告诉所有人：别玩虚的，好好造车。
以往，是谁的价格低，谁更受欢迎。经过市场沉淀，以“偷工减料”为代表的无序价格战打不动了，因为消费者不买账，所以某些车企的销量增速开始下降。而老牌车企上汽大众表示并不慌，它不依靠价格战，却实现了年销量106万辆的成绩，稳坐合资车企头把交椅。
车市变得理性，上汽大众始终务实
价格战内卷、大字营销小字免责、偷工减料品质拉胯……前两年的汽车行业，在浮夸态度里“集体上头”。为了抢眼球、冲销量，啥招都敢用，结果如何？钱没赚着，口碑崩坏。
然而，到2025下半年风气变了，为什么？
首先，政策在“纠偏”：工信部出手管智能汽车的宣传乱象，八部门联合发文件要“稳增长”，市场监管总局甚至直接开始盯广告和价格——简单说，就是官方告诉所有人：别玩虚的，好好造车。
其次，消费者变得“人间清醒”：从“追逐概念”转向“看重本质”。麦肯锡调研得出，2025年上半年，认为“价格与质量强相关”的消费者比例从2023年的13%升至34%，更多人愿意为稳定质量和服务支付合理价格，而非盲目追求低价。J.D. Power《2025中国新能源汽车产品魅力指数研究》显示，消费者对新能源汽车的满意度关键指标从“配置堆叠”转向“充电体验”“续航经济性”“车机流畅度”等实用体验。当前的中国车市，就像人到中年，“脱虚向实”，明白华而不实不如踏实过日子。
因此，上汽大众不愿像某些品牌靠疯狂降价冲出来的数字，更带来“长期主义者”的坚持。面对浮躁行业，它强调“价值竞争”，坚持“油电同进”，不会不负责任地All in电动化。
坚持油车电车两条腿走路，上汽大众不偏科
当很多车企要么All in电动，要么死守燃油躺平的时候，上汽大众走了条“两头都要硬”的路，即“油电同进、油电同智” 。
我们要清楚，油车没凉，还能打。 上汽大众没放弃燃油车这个基本盘，反而在“精耕”。以第五代EA888发动机为例，它搭载进途昂Pro，推动销量一路走高，被称为真正的“德系机皇”。
在智能化层面，上汽大众率先打破了“油车不智能的行业偏见”。Pro家族车型（如帕萨特Pro、途观L Pro、途昂Pro）普遍搭载L2+级智能驾驶系统，支持拨杆变道、智能避障、RPA遥控泊车等功能，部分车型还具备高速领航辅助功能，覆盖全国90%以上主干道。支持选装“端到端高快NOA”的IQ.Pilot增强辅助驾驶系统，将高阶智驾功能下放至燃油车。多款Pro车型配备高通8155芯片，车机响应速度大幅提升，支持多屏联动、方言语音交互等功能，打破“智能化是电车专属”的认知。
电动化层面，上汽大众今年最大的动作就是奥迪E5 Sportback 上市，定位很明确：豪华电动车。不玩虚的“期车”战略，而是把奥迪擅长的驾控基因（让quattro四驱融入电动车型）和实实在在的智能方案（联手Momenta打造“德系Driving DNA+端到端飞轮大模型”）结合起来。
虽然这些动作消费者看不见，但直接决定了车能不能及时交付、服务靠不靠谱、价格稳不稳定——这都是上汽大众“价值竞争”里最实在的底层功夫。
不靠价格刀枪炮，上汽大众比拼体系化内功
面对日新月异、竞争激烈的中国车企，上汽不做小痛小痒的调整，而是体系化的变革。
技术上，上汽大众抛弃了传统的“技术引进”，转向“中德协同共创”，比如与地平线合资成立“酷睿程”专注智驾底层研发，与Momenta联合开发“德系driving dna+端到端飞轮大模型”方案。新能源动力上，上汽大众聚焦纯电、混动、增程三大技术路线，计划于2026年推出全新ID.ERA序列，第一款车定位“德系满级旗舰SUV”，填补高端增程市场空白。
制造层面，上汽大众不搞“闭门造车”，坚持德系工艺与本土化融合，如上汽奥迪智造基地与奥迪英戈尔施塔特工厂一脉相承，同时结合中国供应链优势，实现“德国品质+中国智慧”的生产模式。
服务上，上汽大众将经销商考核权重的50%转向服务品质评估，推出“整车终身质保”，政策覆盖全系燃油SUV及ID.系列电池，改善了传统4S店的价格博弈痛点，推动服务从“被动响应”转向“主动关怀”。另外，上汽大众将智能工牌，实时记录服务流程，展厅客流系统精准识别用户需求，实现线上预约、订单追踪实现全流程透明，将进一步提升服务效率与用户体验。
新能源快速崛起，是因为本身市场体量小。当消费者对两种动力类型有了足够的体验，油车和电车已经趋于平衡，所以上汽大众不抛弃燃油车用户，也要搞好新能源。从产品、到技术、再到体系化服务能力，上汽大众走了一条最难、也是最稳的路。2025年106万销量，虽然2026年不会到200万辆，但也不会高低剧烈起伏，这才是高手的表现。