“我们的校训是‘笃学力行’，但学生说没感觉。” 这是很多高校宣传的困境。你把校训刻在校门石碑上、印在宣传册首页，可学生路过时匆匆一瞥，觉得那只是四个冰冷的字 —— 他们不知道，图书馆管理员坚持 20 年为学生缝补旧书，这就是 “笃学”；毕业生自发回校给学弟学妹做职业分享，这才是 “力行”。

东方鹏翔擅长把 “抽象文化” 变成 “可触摸的细节”。为师范院校做的 “校训故事” H5，没有大段解读，而是拍了系列短视频：退休教师翻出泛黄的备课本，上面写着 “每节课都要对得起学生”；在读生在支教时教孩子叠纸飞机，机身上画着校训。这些画面让学生突然懂了：“原来校训不是口号，是有人一直在践行的事。” 我们还设计了 “校训盲盒挑战”，学生用校园生活场景诠释校训，优秀作品做成动态海报，贴满教学楼走廊。

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