2025 年的 “五一”，重庆荣昌借 “卤鹅哥” 意外出圈，234.5 万人次游客、752% 的卤鹅销量暴增，看似复制了淄博烧烤的流量神话，却难掩网红城市整体退烧的趋势。
从哈尔滨的冰雪热到天水的麻辣烫潮，曾经靠情绪价值堆砌的网红城市营销，正遭遇流量红利衰减、游客阈值升高的双重绞杀，暴露出中小城市在数字化时代的发展焦虑与路径迷失。
一、流量狂欢的本质是一场 “情绪次贷”网红城市的爆火逻辑，本质是用 “宠客服务” 包装的情绪营销：免费公交、政府食堂开放、主官站台，这些套路化操作在淄博、哈尔滨的初代网红时代曾奏效，却在 2025 年陷入审美疲劳。
荣昌们的焦虑，源于人口流失与产业空心化的双重绞杀。
66 万常住人口、20 万净流出人口，这样的小城亟需流量救命，却暴露了 “网红依赖症” 的病灶：当地方政府将机关食堂变成网红打卡点，当主官沦为流量经纪人，本质是对产业升级乏力的无奈妥协。
这种发展路径的错位，让城市陷入 “营销越用力，底蕴越空洞” 的怪圈 —— 哈尔滨冰雪季投入数亿打造灯光秀，却留不住游客对东北产业转型的质疑；天水麻辣烫刷屏背后，仍是传统制造业疲软的现实。
2025 年的网红城市降温，不是偶然而是规律使然。当疫情后报复性旅游红利耗尽，当短视频算法导致审美疲劳，靠 “宠客” 堆出的流量再也撑不起城市发展的野心。
城市竞争力从来不是靠热搜榜单堆砌，而是产业集群、人才吸引力、公共服务的厚积薄发。
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