随着璀璨的烟火在哈尔滨夜空绽放，耀眼夺目的金黄色舞台与烟花交相辉映，第九届亚洲冬季运动会于日前正式收官，但“科技亚冬”的成功举办，对冰雪经济的“热”影响还在持续。

“冰雪运动的普及和提升，是国家产业政策推动和市场需求的共同结果。” 国家体育总局中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆表示，这不仅促进了冰雪产业链的完善，也为相关企业提供了转型升级的契机。

探索冰雪经济发展“新路径”

本届亚冬盛会的举办，不仅是一场体育盛事，更是冰雪经济的一次全面引爆。根据国家统计局的数据，2022年北京冬奥会结束至2024年4月份，全国居民参与冰雪运动的比例达22.13%，参与人数达到3.13亿人，展现出冰雪运动日益广泛的基础。

国内多家企业均投身于亚冬会中，并摸索出冰雪经济新路径。在冰雪经济的热潮中，例如作为中国科技“智”造行业代表的长虹，积极发挥企业实力，率先与国际雪联顶级冰雪赛事合作，抢先布局冰雪赛事，探索差异化的体育营销。

自2023年以来，长虹成为国际雪联滑雪大跳台世界杯的官方合作伙伴并相继在北京、德国等地的赛事中高频亮相。今年1月，长虹通过在哈尔滨亚布力举办“热雪正当虹·尔滨更长虹”全民冰雪挑战赛等活动，将冰雪运动、电商直播营销等多种元素融为一体，面向不同圈层推广冰雪运动。此举不仅展现了长虹携手冰雪运动拉通品牌的全球体育营销，也成功地将品牌形象与冰雪运动相结合，实现了品牌年轻化和市场拓展的双重目标。

此外，长虹近年来更将冰雪营销与消费品以旧换新行动同频共振，推出全球首款AI TV、熊猫懒空调、美菱鲜冻冰箱、蓝氧洗烘套装等众多高品质的智慧家电产品，为消费者提供多样化“焕新”选择。

“冰雪运动已成为中国家电企业品牌营销的新战场。”广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌表示：“通过体育赛事的跨界合作，中国企业正在探索一条与年轻消费者沟通的新路径。”

借助冰雪运动的东风，中国制造企业可以更有效地触达年轻消费群体，实现品牌价值的提升。而这种创新的营销策略，正是中国企业走向全球市场、实现品牌国际化的重要一步。

推动产业链发展“新进程”

在政策、企业布局等多重因素共振下，2024年发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》指出，要加快构建现代冰雪产业体系，到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

随着规模发展，冰雪经济产业链也在加速延伸，涵盖了运动、文化、装备及旅游等产业链。冰雪产业链发展呈现出蓬勃态势，中国制造企业在其中发挥了重要作用，也借机加速推动国际化进程。

作为中国科技“智”造的典型代表，长虹不断提升自身技术和产品体验，将AI技术赋能家电产品，调动观众享受冰雪赛事的热情。同时，长虹作为全球化布局的品牌，业务已覆盖全球160多个国家和地区，并加速海外产品AI化，为开拓海外市场提供了强劲动能。

中国制造企业在冰雪产业链的发展中，实现了品牌的国际化跃升，也展现了中国品牌的强大力量。

随着冰雪运动的全国覆盖，以及中国企业在全球市场上的持续深耕，冰雪经济正成为推动中国制造与中国创新超越和引领的新动力。从冬奥会的突破到亚冬会的盛大举办，中国冰雪运动和中国企业正以令人瞩目的速度和力量，向世界展示中国的实力与魅力。