回望2025年，中国汽车市场正处于新能源与燃油车交织发展的关键时期，竞争格局愈发复杂。一汽大众凭借强大的体系实力、全面的产品矩阵、智能化技术的应用以及贴心的服务体验，全年交付整车902,066辆，燃油车市场份额同比提升0.6个百分点。这一优异表现使得一汽大众以1,587,065辆的总销量再度蝉联合资车企与燃油车销量“双冠军”，燃油车市场份额逆势增长0.9个百分点，创下历史新高，巩固了其在燃油车市场的领先地位。

强大的体系实力是品牌领跑的核心保障。2025年，一汽大众“以客户为中心，以商品为主线”，快速推进组织和流程变革，推动营销体系从“稳态”向“敏态”跃迁。通过重构“前台-中台-后台”三段式作战架构，打造出高效协同的统一作战体系，确保品牌在各阶段目标一致、声音一致、行动一致，最大化释放品牌合力。以“AI数字化+全员营销”为抓手，构建了一套以品牌提振及客流增长为核心的敏捷高效的市场传播与客流运营体系，创新推出的“双链路运营”模式，以数字化手段打通公域与私域壁垒，实现了对客户需求的毫秒级响应与高价值转化。

产品矩阵的全面发力是一汽大众销量增长的坚实基础。轿车领域，“A+级轿车标杆”速腾家族全年销售251,918辆，稳居细分市场第一。9月焕新上市的全新一代速腾L，以“德、智、体、美”全面进阶的产品力，上市首月带动家族销量环比劲增86%，助力家族市场份额创下历史新高。中高级轿车迈腾家族全年销售215,861辆，同比劲增21.2%，迈腾3000万辆甄选款与2026款迈腾协同发力，以纯正德系基因与领先智能配置领跑细分市场。A级两厢车高尔夫全年售出35,269辆，数字化升级与纯粹驾趣让其持续捍卫冠军地位。

SUV阵营表现同样亮眼。高端中型SUV探岳家族全年销量187,142辆，同比增长9.8%，全新探岳L的重磅上市巩固了其在高端中型燃油SUV市场的地位。全新揽境与揽巡组成的旗舰SUV家族，覆盖6座/7座与大五座市场，充分满足中国家庭多元化出行需求，推动中大型燃油SUV市场高端化占比提升。

智能化技术的创新应用为一汽大众产品赋能。一汽大众基于中国国情和路况，联合卓驭科技打造了IQ.Pilot增强驾驶辅助系统，以“实用、好用、敢用”的核心优势，树立了燃油车驾驶辅助的行业新标杆。2025年，多款焕新车型均实现该系统上车，覆盖全国95%的城市路况和100%的高速场景，构建起完善的燃油车智能化商品矩阵。11月，4款主力车型成功完成“全球首次燃油车高速NOA24小时耐力挑战”，跨越1860公里的极限实测，印证了系统的硬实力，彰显了“燃油驾驶辅助看大众”的领先地位。

服务与客户体验的升级让一汽大众品牌更具温度。大众服务品牌“匠・心服务”全面焕新，推出全系燃油SUV“双终身质保”政策，以“绝对的品质自信”重新定义合资品牌服务标准。“大众老友记”客户品牌构建五大核心权益板块，覆盖客户全生命周期，“客户关爱基金”的设立实现品牌与客户从“交易连接”到“情感共鸣”的升维。与中国国际航空的战略合作，实现积分与国航里程互联互通，开创“地空联动”跨界新范式。

面对即将到来的新一年，一汽大众已经做好充分准备迎接挑战。依托于强大的体系实力、丰富的产品线以及领先的技术应用，品牌有信心在2026年继续巩固其在燃油车市场的领导地位，并逐步拓展至新能源领域，实现全面突破与发展。