10月1日，耐克正式发布2027财年第一季度财报，当期总营收较上年同期下滑4%，其中大中华区市场的营收已经连续九个季度呈现负增长态势。
在此之前的五年时间里，耐克的市值累计蒸发规模超过2100亿美元。出现这一局面的核心原因，一方面是当下年轻消费群体对国际大牌的滤镜逐渐消退，同时运动消费的场景也愈发分散多元，另一方面耐克自身的产品更新迭代节奏放缓、新品亮点不足，叠加国产运动品牌的技术实力逐步追平，多重因素共同作用下，让耐克在多个细分运动市场中失去了原本的主导优势。