Gucci降价，打响奢侈品降价第一枪

曾经高高在上的奢侈品竟然开始降价了，最近Gucci部分产品突然降价，而且并非象征性地便宜几百块钱。

Ophidia迷你水桶包从12300元降到8700元，直接少了3600元，部分产品降幅甚至接近30%。与此同时，LV、YSL、Burberry等品牌的部分产品也出现价格调整。

消费者突然发现。原来奢侈品也是会降价的，过去十几年的商业神话正在被逐渐打破。

在过去，奢侈品行业最厉害的商业模式就是不断强化了“只涨不跌”的心理预期。一个包包的价格不断上涨，从今年的2万到明年的2.2万，涨价的过程反而成了催单的过程，这也是奢侈品区别于普通消费品的地方。

奢侈品卖的不仅是材质设计和工艺，更是价格本身带来的稀缺感。

但这套玩法在这个时代碰到了天花板。过去几年不少奢侈品不断提价，希望用价格对冲销量压力，但当价格上涨幅度超过消费者对品牌价格的认可时，高端的故事就讲不通了。

Gucci打响奢侈品降价第一枪就是这个原因。更重要的是，奢侈品降价是一件很危险的事，普通品牌的降价消费者会觉得划算，奢侈品降价，老客户会觉得自己之前当了“冤大头”。

这也是奢侈品牌最尴尬的地方：价格太高，消费者不买；价格下降，又可能伤害稀缺性、二手残值和老用户的心理锚点。

Gucci降掉的不只是3600元，而是奢侈品“永远只会越来越贵”的神话。