均价崩了，图拉斯暴跌20%，小米抖音几乎裸奔

奥维云网最新数据，7月移动电源全渠道零售额7.1亿元，环比微降0.4%；零售量533万台，环比增长5.5%。卖得更多，赚得更少——量的增长被均价下行彻底吞噬。这不是增长，是内卷。

头部品牌集体承压。倍思以6820.5万元零售额、9.6%份额守住榜首，但传统电商守得越稳，抖音缺位就越致命。

图拉斯零售额6415.7万元，环比暴跌20.3%，份额下滑2.2个百分点，Top3里跌得最狠。原因很直接——品牌重心全压在手机壳和充电器上，C罗联名、HYROX赞助全是壳类生意，618后抖音投入一收窄，销量立刻现原形。

流量在哪，命就在哪，图拉斯这波算是把命门暴露了。

小米的问题更扎眼。零售额5096.9万元，份额7.2%，环比降20.4%。抖音渠道份额仅0.8%——几乎是裸奔状态。7月22日首款新国标移动电源149元全渠道开售，合规卡位确实是先发优势，但新品红利还没在7月数据里释放，8月才是真正的考试。

产品端，自带线已成爆款公约数。图拉斯小贝壳靠“明星同款+自带线+迷你便携”精准收割抖音种草人群，小米自带线紧随其后。磁吸和无线充正在退潮，形态新奇撑不起日常高频，充电效率和兼容性短板暴露无遗。

三大变化：合规提速，3C认证正从加分项变成准入门槛；快充上探，45W成新竞争线；用户回归实用，自带线从选配走向标配。

流量迁移的窗口期，跟不上节奏的品牌，掉队只是时间问题。小米