库克一直是嗅觉敏锐的商人，苹果在商业上是持续成功的，但是库克并不是一名合格的产品经理，所以他接手CEO位置一直没啥特别有吸引力的产品和创新，而且很多尝试都失败了，比如Vision-pro、Air系列等等库克承认是看华为等厂家出折叠机才出的 ​​​