“香港大药房”不卖药也不在香港？百万粉丝医生科普还是带货？国家出手了！

挂羊头卖狗肉的“香港大药房”、借科普之名违规推药的网红医生——国家中医药管理局一纸通报，撕开了中医药网络营销的两张“画皮”。

“香港大药房”不卖药，也不在香港？听起来像个段子，却真实发生在各大电商和短视频平台上。

8月31日，国家中医药管理局发布《关于涉中医药网络违规营销宣传问题调查处置情况的通报》，在中医医疗违法违规行为专项治理工作中，依法查处了两起典型案例。

第一起：“香港大药房”——日用品冒充药品，直播间里“包治百病”

“透骨膏”“无湿丸”……这些打着“香港大药房”旗号的产品，在直播营销中被吹得神乎其神。经查，“透骨膏”等产品根本就不是药品，而是日用品。但相关店铺在直播中宣称具有缓解疼痛等功效，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十七条。

国家中医药管理局将线索移交市场监管部门后，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等主要平台共下架无有效商标注册证及香港品牌授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条。

一个“查无此地”的“香港大药房”，竟能在各大平台铺出3000多条商品链接——平台审核机制是否存在漏洞，值得深思。

第二起：百万粉丝医生——科普是假，带货是真

如果说“香港大药房”是“李鬼”，那第二起案件就更让人防不胜防了。

微博账号“青蜂侠—Bee”曝光，部分医务人员以健康科普为名，在网络平台违规推荐处方药“排毒清脂颗粒”。经查，该事件涉及多个省份的22个医疗机构、27名医生。

目前，所有涉事视频已全部下架，涉事医疗机构被要求全面自查，排查医务人员网络账号运营情况。

披着白大褂、顶着“专家”头衔，讲的却是生意经——当医生的科普视频变成处方药推销软广，患者还能信谁？

监管不留死角：为期一年专项治理，力度空前

这两起案件并非孤例。今年5月15日，国家中医药管理局等十部门联合召开中医医疗违法违规行为专项治理工作启动会，部署为期一年的专项治理。

此次治理聚焦五大重点任务，包括严厉打击以中医药名义违规宣传带货、非法行医、违法违规使用医保基金等行为。

国家中医药管理局表示，下一步将会同网信、市场监管等部门健全信息互通、线索移送、协同联动机制，加大对涉中医药网络违规营销宣传行为的查处力度，压实医疗机构和互联网平台主体责任，规范医务人员健康科普行为。

写在最后

两起案件，一个骗钱，一个骗信任。国家中医药管理局同时提醒广大消费者：购买中医药相关产品时，请通过正规渠道，注意核验经营主体资质和产品信息；对假借中医药名义开展的营销推广，要增强辨别意识，谨防上当受骗。

“香港大药房”被端了，但下一个“澳门大药房”可能已经在路上。监管出手是必须的，但咱们自己，也得擦亮眼睛。