东风日产高管喊话别扎堆抢明星看到东风日产高管说不能过度依赖明星代言，作为追星多年的人，我有点不同看法。先声明：我不是说明星代言就一定好，也不是说文化IP不行。但现实是 —— 现在这个市场环境，不请代言人，你连被看见的机会都没有。上半年车市跌了20%，每天好几款新车扎堆发布，消费者凭什么注意到你？明星代言确实贵，但它能在最短时间内把曝光拉满，让品牌从信息海洋里跳出来。“热搜易得，用户长久认同难得” 这话没错，但 “被看见” 和 “被记住” 之间，还隔着一个先活下来。再说了，文化IP出圈哪有那么容易？多少品牌搞国潮联名，最后就是换个包装涨波价，消费者根本不买账。NX8 这次的国风联名，概念是挺好听的，但这套主题配色实际落地效果好不好，还得拭目以待。不是每个品牌都有资格谈长期主义。先把车卖出去、让品牌活下去，再慢慢建设品牌资产，这个顺序不能乱。也期待日产这次的差异化探索能够交出扎实的成果，而非一场短暂的话题营销。