如何看待福州游客量全省第一，旅游收入却排第二？

最新的文旅数据出炉，上半年福州旅游接待总人数拿下全省第一，入境游客数量和入境消费同样位居全省首位，只有旅游总花费排在全省第二。

很多人看到这份数据会产生疑问：来玩的人最多，为什么整体旅游收入没有冲到第一？并不是福州留不住游客，恰恰相反，这是福州文旅真正的竞争力。

福州没有很多旅游城市常见的 “宰客一条龙” 套路。很多热门旅游城市，依靠景区高价特产、溢价餐饮、出租车司机拉客拿回扣，想尽办法从游客身上拉高消费。但在福州，这些东西你压根见不到，福州甚至至今没有一个旅游商场。

就拿烟台山来说，这片网红打卡地火遍全网，不少外地游客慕名过来打卡拍照。烟台山一众氛围感满满的漂亮餐厅，并不只是专门收割外地游客的网红店。大量福州本地人周末聚餐、约会，同样会选择这里。

本地人愿意反复消费，就决定了这里的定价必须贴合本地市场，不会专门针对游客漫天抬价。餐厅要同时做本地人和外地人生意，生意才能长久。

吃海鲜更是典型。福州火爆出圈的海鲜火锅，靠的不是豪华装修和天价套餐，核心卖点就是性价比。鲜活海鲜明码标价，丰俭由人，游客可以花不多的钱，吃到地道的海味。不会出现一到景区，海鲜价格直接翻几倍的情况。

还有福州很少出现司机主动拉客拿回扣的现象。不会有司机热情忽悠游客去指定饭店、购物点，从中赚取分成。少了这一层利益链条，也就少了很多变相抬高游客消费的环节。游客的钱不用花在溢价的套路消费上。

数据里还有一组很亮眼的数字可以印证：游客愿意再次来榕游玩意愿 97.9%，愿意推荐朋友来福州比例达到 97%。游客消费克制，但复购和口碑拉满。

大家来福州，更多是逛老街、看闽式建筑、感受市井烟火，吃本地人日常也在吃的饭菜。游客数量第一，代表福州的吸引力足够强，三坊七巷、烟台山、上下杭，加上 “宠客” 的便民政策，地铁公交免费、外地车牌柔性执法，把大量人吸引过来。但收入屈居第二，是游客的钱大多花在平价餐饮、公共游览，少了高价门票、天价特产这类高溢价消费。

当然福州文旅也不是没有短板。高端度假产品偏少，高消费的游玩项目不多，也客观上限制了旅游总收入。但换个角度看，不靠套路宰客换来的流量，才是长久的。

如今福州已经入选全球 TOP100 旅游目的地，跻身入境游热门目的地前 20。比起短期冲高旅游收入，福州现在走的路线，是靠真实的烟火气留住人心。不赚一次性的快钱，赚口碑、赚复购。

短期看，旅游总收入会落后一点；长远来看，这种不宰客的城市底色，才是福州文旅最核心的竞争力。