为什么取名叫胖东来，东来哥说出了答案！于东来在一次谈话中透露
为什么取名叫胖东来，于东来亲口讲出了这个名字背后的完整缘由。
很多人只听到他说自己偏爱“胖”这个字，就简单把名字的由来归为是个人的喜好，但是没读懂藏在这两个字背后的深层考量。
在早年间于东来跟着自己的哥哥做生意，在当时的本地零售环境下是由兄弟二人共同打理门店积攒初始客源的，当时的门店就叫胖子店，在许昌当地攒下了不少回头客，生意一直很稳定，并且后来哥嫂离婚，于东来选择出来自己单干，还主动向前大嫂提供了一千万的资金支持。
不同于很多家族生意分家后闹得老死不相往来，于东来的处理方式是让胖子店完整保留了下来，但是至今门店生意依旧红火，客源保持稳定。
大众普遍都认为胖东来的取名就是纯个人情怀的选择，但是这其实是典型的认知误区了，保留“胖”字不是随性而为的举动，从本质上看是对原有品牌商誉的延续，老顾客看到这个熟悉的字，一眼就能认出这是原来那家口碑不错的店，并且不需要重新花大成本教育市场。
这笔一千万的资金，也不只是大家口中的人情馈赠，而更像是品牌商誉分割的合理对价了，因为把原来胖子店的产权归属梳理清楚，就能避免日后因为品牌使用权产生纠纷，从根源上规避了后续的经营风险。
对比国内不少零售企业兄弟分家后，为了品牌归属闹上法庭，最后两边生意都受影响的结局，于东来的处理方式是要高明很多的，并且既顾全了彼此的情分，又守住了自身的商业利益。
“胖”字不止是一块招牌，更是胖东来品牌人格化的象征，但是这个接地气的字和于东来本人朴实的形象深度绑定，让顾客对品牌天然多了一分亲近感了。
而这种和个人特质深度绑定的命名方式，是存在潜在的挑战，如果未来胖东来想要走出区域向外扩张，过重的个人标签会不会成为品牌标准化发展的牵绊，还是需要后续慢慢摸索的。
梳理完整个事件就能发现，不管是取名还是处理分家后的利益分配，于东来的选择都兼顾了人情和商业逻辑，但是不是单纯的讲情怀也不是唯利是图的选择。
很多创业者分家或者独立出来的时候，总想着彻底换掉旧名字从头开始，觉得旧名字上不了台面，但是能接住原有口碑的名字，才是帮品牌起步的最大助力，这点很多人都没有想到了。
有网友评论说“离婚还送1000万？东来哥这格局真绝了，前大嫂心态稳啊，这由来太随意了？胖东来靠故事吸睛？”其实胖东来能走到今天，故事只是额外的加分项，但是真正留人的还是一直以来扎实的经营，故事只是帮大家更快认识它而已。
我们平时看这些商界的私事，总喜欢走极端，要么把老板吹成神，要么就说人家是炒作博眼球，而大部分时候，生意人做选择都是情利兼顾的，没那么多阴谋也没那么多纯粹的高尚。
把规则说在前面，把利益分清楚，既不亏欠别人，也给自己留好后路，这样做生意才是能走得长远的，并且这点不管是对大企业的老板还是街边开小店的普通人，都值得参考。